(口碑家电网-2016-10-12)

10月11日，权威市研机构中怡康发布《2016年十一彩电市场报告》，报告显示，2016年十一前后（9月5日至10月2日），彩电线上市场零售量同比增长28.4%，零售额同比增长18.8，线下零售量同比大幅下滑14%，零售额同比下跌21.8%。

市场呈现以下特点：

首先，用户购物习惯已经彻底改变，十一黄金周节日效应消失，促销已经提前至9月份。

919是互联网企业乐视一年一度的乐迷促销季，为截留乐迷节，今年第37周（9月5日至11日）开始，暴风TV、KKTV、微鲸、PPTV等互联网企业先后展开大型促销活动，而第38周，乐视919乐迷节也如约启动，提前预支了十一黄金周的市场。

第二，线上市场，马太效应更加明显，乐视一家独大，互联网企业增速迅猛。

型号销量TOP10中，乐视占据四款，分别位列第一、第二、第四和第六位；传统企业中只有创维的一款型号进入前十，排名第9；传统巨头海信未能进入销量前十。

型号销量TOP20榜单中，乐视独揽7款型号，其他品牌分揽1至2款。

第三，线下市场，国产品牌优势依旧十分明显。十一国产品牌依旧保持了其市场地位，但除了海尔有小幅增长外，其他品牌均有不同程度下滑。

同时，外资3S品牌三星、索尼、夏普以及LG均有大幅下滑。

第四，产品高端化趋势明显。大尺寸产品销量大增，但55吋以上产品仍有较大提升空间，此外，差异化产品渗透率明显增加。

4K电视渗透率已经高达95.3%，HDR产品达到43%，曲面电视渗透率为20%，超薄电视8.2%。