(口碑家电网-2016-10-26)

10月1日，冰箱能效新国标正式实施，冰箱行业迎来了全新的机遇与挑战。家电龙头企业技术升级，变频产品频出，新能效改革帷幕正式拉开，冰箱行业或将出现新的“马太效应”，节能实力雄厚的企业将迈向真正的“金字塔尖”。

10月26日下午，家电行业再掀新一轮能效大比拼。变频冰箱领导品牌——美菱携手渠道扛鼎者——苏宁，召开了“风冷鲸鱼舱，赢领新能效——美菱&苏宁269WPB新品首销发布会”，正式推出美菱新1级能效旗舰产品。

据悉，该款被称为“风冷鲸鱼舱”的269WPB新品，售价2699元，将于即日起在苏宁易购线上线下开启预售，11月3日正式全国首销，提前引爆双十一战场。

中怡康总经理贾东升认为，美菱一直是能效改革的先行者。多年的节能技术沉淀，在新国标的引领下将实现产品能效升级的大爆发。此次携手苏宁抢先发声，将在冰箱行业掀起能效新国标的普及高潮，加速能效改革的步伐，或将促使冰箱行业的重新洗牌。

科技蓄力1级能效“鲸鱼舱”新品全国首销

据中怡康数据显示，在今年1-9月冰箱大盘整体下滑5.79%的背景下，美菱逆势增长，领跑行业，成为冰箱行业份额增长最快的品牌。

数字的背后，离不开核心科技的支撑和蓄力，尤其是美菱变频技术的升级和创新。“变频是新国标一级的必要条件。冰箱能效新国标的实施，必将进一步推动变频冰箱的普及工作。”美菱国内事业营销事业部总经理胡照贵说道。

发布会现场，美菱胡照贵揭开了这款“风冷鲸鱼舱”新品——269WPB的神秘面纱。作为此次美菱联手苏宁撬动能效新国标的支点，这款产品搭载了美菱的独门武器——0.1度变频技术，同时，运用了领先行业的AC+净味抗菌技术。与普通定频冰箱相比，节能效果提升30%以上，保鲜效果提高约38%，噪音降低3dB。这不仅标志着美菱全线变频冰箱产品已经跨进新国标1级能效等级的行列，也昭示着美菱将全民换变频进行到底的决心。

“新1级能效冰箱的耗电量要比原来的1级能效产品下降近40%。”发布会现场，选择该款产品首发的苏宁云商冰洗公司副总裁徐仲说道：“美菱269WPB冰箱是新国标1级能效产品，日耗电仅有0.59度，拥有107L的大冷冻室，12KG的冷冻能力，相当于同时具备了冰箱和小冰柜两种产品的功能，独特的产品附加值将获得年轻人群的青睐。而苏宁，也一直在加大高能效冰箱的采购和备货，利用O2O全渠道优势，大力推广和普及高能效冰箱节能产品，提升高能效节能冰箱的市场占有率。”

鲸鱼仓大容量，使用开合方便，满足消费者对冬天大容量存储的高要求；新能效一级冰箱，节能环保惠及用户；变频风冷，用定频的价格，就能获得变频的体验。据美菱国内营销事业部副总经理兼市场部部长邹文辉透露，此次发布的269WPB“鲸鱼舱”新品将于11月3日开启首销，力争实现11月2万台的首销目标。届时，线下近1600家门店、近1500家苏宁易购直营店的资源和线上苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店两大平台将同步首销。

渠道布局深度合作美菱携手苏宁建能效新格局

2015年，苏宁与美菱签订了三年80亿的战略合作协议。今年，双方战略合作已进入第二个年头。通过在制冷领域的不断突破，目前美菱实现了变频、智能、一级能效等领域的核心技术开发，并通过苏宁双线渠道独家首发其变频冰箱和智能冰箱新品，深度开展渠道合作。今年，已有美菱430WP9C和221WE3B两款产品在苏宁易购首销，累计取得了5万多台的抢眼成绩。

冰箱能效新国标的正式实施，美菱产品的优势凸显，毫无疑问将加速美菱与苏宁的合作步伐。此次“鲸鱼舱”新品269WPB的首销，是美菱变频实力的再次展示，也昭示着美菱与苏宁剑指能效尖峰、赢领能效新国标的信心和决心。正如苏宁徐仲所说，“冰箱行业的能效改革帷幕已经拉开，新能效产品将渐渐取代旧能效产品。美菱269WPB的首销，只是我们布局能效格局的第一步。接下来，美菱和苏宁还将有更多的产品和内容合作。”

从11月1日开始，苏宁易购“嗨购双十一”将正式启动，持续整整11天。苏宁易购、苏宁易购门店、苏宁易购天猫旗舰店三端将同步参与这场优惠盛宴。多达上万款的核心爆款产品全面放价，100多款旗舰新品独家首发，美菱269WPB“鲸鱼舱”冰箱将作为主打新品。同时，在苏宁双十一“笑倾城”活动中，还将设立一间专属于美菱的商铺，让现场的参观者“穿越”回古代，体验古时贵族才能享受的冰爽感觉。

奥维云网总裁文建平认为，美菱与苏宁的这一动作将加剧变频冰箱行业的“马太效应”。269WPB首销的落地，释放了美菱和苏宁联手抢占能效改革制高点的信号，或将成为美菱转型升级的新机遇，给行业带来新的冲击。

可以预见的是，依托美菱的节能技术优势，加上苏宁的强势渠道布局，白电行业的绿色转型和可持续发展将进入提档升级阶段，一场新的能效革命将助推产业发展的新变局，相信每一位消费者以及制造企业都将从中获益。