(口碑家电网-2016-11-01)

「致敬两亿家庭用户」，也表达了海尔的某些执念！

据悉，海尔将在11月5日启动以“2亿家庭见证、3大品牌钜惠”为主题的全球品牌节，总计866场活动将在全国各终端碾压而来。而据口碑家电网了解到，与年终清库存、卖旧品的行业惯例方式不同，此次销售的均是大海尔旗下3大品牌（海尔、卡萨帝、统帅）最新推出最智能化的整套智能家电。

消费者关心的不仅是优惠，更重要的是新奇的购物体验。赶在2016年“双十一”前祭出重拳，海尔瞄准消费升级下城乡“金主”们持币待购的硬需求，以换代新品实践供给侧改革，加快亿万用户智能生活新旧接续转换，以领先的科技引领行业摒弃价格战，实现价值上移的意图尤为明显。

行业结构性调整看海尔，产业未来的引领看中国。海尔全球品牌节将为用户带来难以抵挡的价值，几亿粉丝数千丝万缕的交集、转换、深度黏接、聚合“裂变”，给予海尔巨大的势能，让其展现出了旺盛的生命力。热潮涌动，新需求茁壮成长，未来新动能的加快积蓄，代表中国家电的还是海尔,正在给传统制造业带来了一场持续的冲击和颠覆性的变革，也让中国这把全球产业的“总钥匙”更值得世界的期待！

超2亿家庭体量，制造产业所能达到的前所未有的高度

美国密歇根大学罗斯商学院教授戴维•尤里奇曾有过这样评价：“互联网时代，海尔重构了具有竞争力的组织，使所有员工都有成为企业家的可能，并且创造了一种能够快速适应市场新机会的创新文化。”与用户零距离成为海尔的创新文化和互联网环境下运营的品牌“真经”。

在中国城乡，许多用户都是从爷爷辈就买了海尔冰箱，直到现在家里第四代诞生，从小耳濡目染使用海尔家电。官方数据显示，我国家庭数量约为4.3亿，有近一半的家庭，即直接使用海尔的人数超过2亿家庭，6亿人，而据口碑家电网了解，截至目前超过25年仍在用户家中正常使用的海尔家电不少于1.5万台。

在海外，海尔也不断给用户带来福利。海尔智能产品已经出口到印度、泰国、印尼、马来西亚、巴基斯坦等5个东南亚国家。据口碑家电网了解，2017年初，海尔整套智能家电将出口欧洲，并将在更多全球价值地区发力，以高端制造服务全球用户的智慧生态圈正在继续扩容和闭合。目前，海尔还整合美国GE家电、新西兰斐雪派克等全球知名家电品牌。

一方面海尔对商业模式的不断颠覆式创新的内在基因，一直是全球制造产业转型升级的模式输出者和引领者。

另一方面，通过链接全球资源，以符合时代需求的产品推向消费者，生产出引发用户共鸣的精神内容，海尔不仅仅抓住顾客的“眼球”，更捕获到了顾客的内心，能够做到在最大范围内“有针对性”的交互与传播，将有共同兴趣爱好或者某种属性的人群自动聚拢到一起。

实际上，大海尔品牌的用户数量，活跃度与粘性，都达到了制造产业所能达到的前所未有的高度，而这直接决定了企业未来的生存空间和潜力。从2007年到现在，海尔的年利润复合增长率达33％，并连续７年蝉联全球白电第一品牌。

赋能产业，行业重启，海尔给中国制造业带来颠覆转型

海尔智慧生活生态圈召唤家庭用户“入伙”，基于用户基因的创新之变，以网器为核心，搭建起了与消费者生活息息相关的生态圈和消费者的重新联结，把“推动一个开放、协同、繁荣的洗护经济生态系统”作为品牌布局和未来战略推动的演进方向。

海尔品牌产品上的诸多颠覆设计和体验，让很多消费者成为了这个品牌的铁杆粉丝，并成为大多数高收入家庭在购买家电时的首选。

显而易见，对于广大用户来说，选择海尔智能家电就意味着是优质家庭的建设与成长，品质生活的管理，智能空间的运营与集合，可以获得与全球同步，与未来科技同步的更多超值权益。

从免清洗洗衣机、防电墙热水器、全球首款互联网馨厨冰箱、自清洁空调、能洗“玫瑰花”的紫水晶洗衣机、全开抽屉式精细化管理冰箱……,再到海尔航天冰箱先后四次搭载神舟飞船驶入太空，海尔空调随"蛟龙号"母船深潜印度洋，创造历史的国家荣誉。

正如行业权威专家所说的，海尔30多年来从技能化、技术化到知识化的持续演进，把员工的专业素养发展成一种稳定的工作伦理，完成了从“生产力时代”到“管理时代”背景之下悄然跨越。一个协同起来并联平台上组织知识化、专家化的海尔，在技术研发和产品创新上的原创、首创、独创，给沉闷的制造产业注入一针兴奋剂。

海尔品牌旗下智能产品，已经成为当下这个时代最富于时代气息和颠覆精神的科技家电产品。

改变世界的互联网工厂，海尔正在做的远比想象更深入

值得一提的是，美国当地时间9月20日，海尔发明的不用压缩机的薄膜固态制冷技术在美国纽约发布，给世界制冷领域带来全新的技术革命。而据路透社报道，目前海尔正在研发一种“几乎不用水”的洗衣机，并且该项技术已经接近实验尾声……

就像全球首家纯电动汽车品牌Tesla开创汽车行业之最，用户的满意度达到破纪录的99%，其创始人Elon Musk想做的是改变世界、改变人类命运、为人类文明的延续和智慧的启蒙做出贡献，并因此成为媒体的焦点。

同样，种种迹象表明，海尔正在做的，不仅有对优质产品和服务的追求，更以一个全球家电产业引领者的新形象，布局未来，探索可持续发展的友好形式，让大众知道科幻小说上描述的那样未来，已经可以初步实现……

一个属于中国企业称霸全球家电高端市场的新时代已经到来，优秀的企业更应该要有对人类整体命运的悲悯和担忧，有对人类文明在历史长河乃至浩瀚宇宙中的位置更加深邃和超前的思考。

国际货币基金组织总裁拉加德认为，“中国已成为全球结构性改革的引领者。”中国正通过锐意改革化解过剩产能和加快经济转型，相信转型升级将推动中国继续引领世界经济前行，让全世界人民受益。

作为即将超越美国成为全球最大家电消费市场的中国，中国创新需要新思想的注入以及新的精神力量的激发，从而为各项创新事业带来新的原动力。

作为重要的世界工厂，中国也更需要有海尔这样的企业和它的全球经济地位相匹配，依靠核心技术与企业软实力，深度改变中国作为低端产品生产制造者的旧角色，帮助全球用户生活迭代，孵化和引领行业未来。

相信，11月5日启动的海尔“全球品牌节”，将再一次验证这一伟大进程！