(口碑家电网-2017-01-03)

提起马拉松，过去我们更多的只是从电视新闻上看到国外比赛时人头攒动的壮观画面和各色奇异服装。当跑步成为一个城市的“嘉年华”，这项备受外国人推崇的运动，对于过去的中国人来说还只是一件看起来比较洋气的事情。

而现在，千千万万的中国人迷上了这项看似枯燥单调的运动，他们用脚步丈量着脚下的世界和心中的梦想。而这，也逐渐成为中国人的一种生活态度。?

奔跑，给每一个城市注入温情。

长跑中那种带有孤独仪式感的咬牙坚持，是人精神追求的写照。村上春树在《当我谈跑步时，我谈些什么？》中写道：“让肉体更多地消耗一些，好重新认识自己是个能力有限的软弱人类。而且跑的距离长于平日，便是强化了自己的肉体，哪怕只是一点点。”

说来或许很多人不知道，“马拉松”这项目前在国内属于方兴未艾的活动，在佛山市则早已有之，源远流长，有近30年历史。

据了解，早在1988年，佛山顺德容桂政府就组织开展了“元旦长跑比赛”，起点为容桂花溪公园，终点为容桂体育场，称为“迷你马拉松”。第一届“容马”参加人数有一千多人，其中，大部分是企业职工和学生。

2017年1月1日，由海信科龙独家冠名赞助的容桂马拉松在广州容桂举行。容声冰箱作为海信科龙旗下最大的产品公司与容桂马拉松又有着千丝万缕的关系。

作为家电行业领先企业，为什么要赞助马拉松比赛？其实，容声和马拉松是有共同契合点的，那就是永远在路上，一路风景，一路故事！

要论资历，诞生于1983年的容声，以研发和制造家用生活电器起步，逐步发展壮大。上世纪八十年代，“容声容声，质量取胜！”即传遍了大江南北，算起来，容声与改革开放近乎同龄。

容声在发展的过程中将马拉松精神融入企业发展理念之中，在爆发力的百米飞人的基础上做有耐久力的马拉松选手，坚持‘质量第一’的发展哲学。

三十年来，容声在全国同行业抽检评比中质量一直保持领先地位，成为中国首批获得驰名商标的企业，充分体现了容声坚持走专业品质的品牌战略路线，也反映出容声成为一个家喻户晓的实力家电品牌，彰显出中国制造的实力。

容声将自身的理念与文化贯穿到马拉松的赞助之中，彰显卓越的品牌调性。

另一方面由于整场马拉松需要长时间占用城市道路资源，因而会吸引所在城市众多的目光聚焦。赞助一场马拉松赛事，无处不在的赞助方品牌露出，不亚于花几百万在城市做几次活动推广。将“马拉松”的品牌效应与容声的品牌进行深度的融合，成为容声品牌形象的又一张新名片，树立”2017,容声第一”的标杆。

容声就是这样一个老牌制造型企业，却没有一直以一成不变的形象示人。除了产品质量一来既往地过硬，酒香还怕巷子深，营销也玩得飞起来。

营销打法，容声第一

实际上，早在互联网+到来之前，线上渠道已成为众多家电企业重点关注的领域，对于容声也同样如此。很久之前便积极拥抱互联网+，在创新方面“火力全开”：开通微信商城、推出行业首家微信售后……从技术到产品、从营销到品牌、从渠道到商业模式，进行大力度变革。同时采用了微博、微信、论坛等社会化营销，O2O线上推广线下活动相结合，实现了平面硬广、H5海报、病毒视频、社交媒体的跨屏跨渠道媒体手段的整合，整体性提升互联网营销效果。

玩转体育营销，容声第一

就在2016年火热的夏天，一记容声倒勾玩转了2016欧洲杯，成就了家电史上的经典营销案例。

在2016年欧洲杯淘汰赛第一场瑞士对波兰的比赛中，有着“瑞士梅西”之称的沙奇里在半空中将折叠的身体打开扭转180度，用一记惊世骇俗的大禁区外倒挂金钩将瑞士队送进了八分之一决赛的同时，也完成了2016年欧洲杯最佳进球的壮举。在沙奇里倒挂金钩的一刹那，环绕球场的LED广告牌上的内容正好切换成了熠熠闪烁的4个中国汉字——容声冰箱。当进球的全过程被做成GIF动图在全球流传播放的同时，这记将欧洲杯推入高潮的“容声倒钩”，也成为了中国家电业在世界舞台高光一刻的背景板。借助“欧洲杯”这个超级IP，来自中国冰箱行业的老牌巨头容声一起将“技术立企 质量为本”的金字口碑宣告给了全世界。

从三十年前的小工厂，发展到如今的行业领先企业。容声质量，举世瞩目。而在这个竞争激烈的行业里，所有企业无疑已在参加“马拉松比赛”。一直以来秉持着马拉松精神，让容声在这场比赛中跑出了自己优异的成绩。

2016年，对于容声来说，是非常精彩的年度。唤醒60?70群体对容声质量的记忆，打动80?90年轻的群体，创新与迭代，向世界展示中国制造的力量。

2017年“容声第一跑”，寓意着容声将继续领跑行业，在品牌营销和专业领域占据第一位置。

2017年，奔跑吧，容声。