(口碑家电网-2017-01-19)

拥有极致黑场表现的OLED自发光电视正在全球高端用户范围内树立不俗的口碑。在2017年CES展上，素有“黑科技”称号的索尼也正式进入OLED电视消费阵营，除了索尼之外，松下、LG、飞利浦、Metz等全球性电视品牌均在差异化市场中推出了具有显示“性能期望”的新一代OLED电视。

尽管世界上绝大多数彩电制造品牌均己涉足OLED电视出品，然而事实上作为新一代显示技术，OLED电视在显示发展路线上仍存在若干良性的技术争议。少部份工程师认为注定成为消费主流的OLED产品目前仍存在定位较高、技术处于上升发展期、上游产能制约等需要排除的因素，但就“自发光”路线总体方向则保有认同的态度。

近年来在家用显示屏幕技术路线上，大概有三个方向。其一是当下占据主流的背光源式液晶显示器，近年来除了量子点的应用外，TFT-LCD液晶路线乏善可陈已经接近技术天花板；其二是无需背光源的以OLED为主的自发光显示器，事实上从技术角度而言无论是量子点面板前置还是有机EL均属于新一代自发光路线；其三为无屏显示路线，采用优化光源改造投影仪实现直投显示路线。

显示技术业者告诉家电网，三种并行的显示技术路线目前不存在绝对排它的至强者，三类特定产品在差异化市场均有各自优势的实际用途。针对民间流传的所谓的“技术争论”，研究专家认为其实际上是个伪命题，所有电视品牌厂家均是被动接受上游技术消费化释放，市场根本没有逆向改变显示面板“Tick-Tock”发展战略的话语权和能力，任何认为消费市场接受某个单一路线而导致电视产品瞬间改朝换代的想法都是功利和幼稚的。

据家电网了解，近两年来彩电厂商为了解决液晶电视毛利率偏低的问题，积极尝试除液晶技术优化以外的革新方案。近日“否定OLED派”为了推广无屏投影产品，情绪化地推出文章认为因为鸿海和夏普拟在中国广州、印度和美国分别开设液晶面板工厂，并杜撰OLED技术“一年不如一年”，从而得出“投影”路线是正确选择的结论。显示专家表示，单边情绪表达可以简陋，但不能缺乏基本逻辑。

鸿海和夏普采取的是在临近集中消费市场的地区建设大型工厂的战略，如辐射东亚市场的中国内地、新兴市场印度和吸纳制造业回流的北美。为了达到2018年后全球1000万台电视销量的目标，其堺工厂甚至取消了包括海信和三星在内的所有面板外销定单。这意味着在全球液晶面板全面饱和前，鸿海系能够再次回到彩电产销的高峰水准，据家电网了解，在2010年夏普电视机的销量曾创下过1482万台的年度历史最高纪录。

曾经在困难时“抄底”买下夏普北美彩电业务，而在两年后反遭到旗下面板工厂业务屏蔽，被坊间称为现代版“农夫与蛇”的商业笑谈。而该笔北美品牌“租赁”业务还在经受难以续约的风险侵袭。企业在授意的商业稿件中为“施暴者”行为叫好，并向其表达敬意确实匪夷所思。

“如果为了推崇投影技术，简单分析诉求就可能整理出基本的逻辑：液晶坚定派三星应该成为该企业的友军标的，而‘作恶’的夏普无论如何不能称得上善邦”，资深PR界营销人士向HEA称，“如果不是乌龙级别的策划，向绑架者致敬意味着企业染上了可怕的斯德哥尔摩症结。”

据家电网了解，无屏激光投影技术在超大屏显示场景下拥有绝对的需求优势，为发烧友寻求影院感受提供了卓越的选项，并且初入市场前期售价高达数万元，拥有逆天毛利率的因素成为企业向差异化市场寻求商机的极佳工具。