(口碑家电网-2017-02-16)

《中国制造2025》顶层设计基本完成，卷起了实体经济回归大潮，智能化、精细化、国际化的中国制造已经全面转入实施阶段。据奥维云网的《2016年彩电行业运行情况》报告数据显示，2016年全年彩电零售规模历史性突破5000万台大关。

虽然仍存在着“杀敌八百，自损一千”的低价竞争，如此赔本赚吆喝的市场行为已经成是强弩之末，2017不会重现。与其它行业殊途同归的是，单纯依靠线上渠道和低价策略难以久持。如何把供给侧从“热词”转化为具体路线图，是制造业突围的关键。

当网络基础建设、政策指向、技术与内容积累等多维因素都发展到一定临界点后，技术驱动格局变更的路线已经愈来愈明朗。

实体经济回归三要素：创新创新创新

据海信1月份发布的《2016-2017电视产业年度发展报告》显示，2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%，已成家庭消费标配。电视的智能化进程，正在让越来越多的消费者回归大屏，彩电业迎来了新兴经济新起点。这也映证了，技术创新在实体经济中的关键作用。

近年来，国产电视品牌不断突破行业技术壁垒，实施核心技术预研储备。正是因为实体经济体系的转型升级离不开供给侧指导，“画质”成了电视品牌不断追高的诉求。海信自主研发的Hi-View Pro画质辅助芯片，在2016年被联想集团批量采购，将应用于旗舰电视新品中。据悉仅电视领域，2017年Hi-View Pro画质辅助芯片出货量预计可达100万颗，成功打破了外企垄断局面，降低行业成本，加速智能电视的硬件迭代，惠及用户。

消费市场加速细分，品牌更需精细化应对

向生产线上游要利润，已经成了众品牌不约而同的战略。据中怡康数据显示：春节期间销售中,55寸及以上超大屏电视占了市场整体近六成。其中，国产品牌海信、创维分列市场份额冠、亚。

除了尺寸上的高端占位，众企业也在纷纷寻找突破路径。与站队OLED的电视品牌不同，海信在2017年的CES会展上提出了“双屏战略”：80寸以上去屏化，走激光显示技术路线；80寸以下量子点技术与ULED显示技术双结合，一切以用户利益为出发点。

近年来，国产品牌也在不断寻求国际化的强攻点，更是在电视智能化的道路上引领国际趋势。据外媒科技资讯网（CENT）上的报道显示，三星在QLED电视领域的市场营销被美媒质疑有误导消费者的嫌疑，企图以Q和O的形似来混淆产品品类。三星做了一份语焉不详的回应，技术路线竞争到了白热化程度可见一斑。中国电视品牌如若在国际市场上赢得一席之地，还需更加强化产品定位，击穿所占技术品类，精细化应对市场用户。中国制造更应如是。

跑得快得奖跑得慢滚蛋

“走出去”对于中国制造来说，早已不是一句口号。尤其在家电销售方面，从电视机、冰箱、洗衣机到小家电，我国一直保有自己的优势。据海关总署数据统计，2016年全年，彩色电视机产品出口量为8064万台，出口金额120.7亿美元，同比下降0.5%。但海信电视以13.8%亿美元的出口额，逆势增长了13.2%，牢守全球电视出货量第三的位置。由此可知，市场份额的波动是符合马太效应的，品牌格局中必然将冲出“最”强者。

实体经济作为国民经济的“肌肉”，无论如何强调都不为过；而已在上一轮残酷竞争中脱颖而出的家电品牌，也必将劈斩出一番新局面。花落谁家，拭目以待。