(口碑家电网-2017-02-21)

冬去春来，我们迎来了万物复苏的季节。而在经历了一整年的“寒冬”之后，新年伊始彩电行业中也流露出了一丝暖意——大尺寸面板需求量陡增，意味着中高端彩电市场的逐渐回暖，彩电行业也有望借此走出“利比纸薄”的窘境。

2016年对于彩电行业来讲无疑是煎熬的，在互联网企业的搅局和几乎“赔本”式的价格战下，产品利润日渐稀薄。“屋漏偏逢连夜雨”，偏偏又遇到上游元器件一波价格疯涨，尤其以中、小尺寸面板的涨幅最为明显，供应不足则是导致面板价格上涨的主要原因。这其中，年初的台湾高雄地震导致群创生产线受到重创，以及三星受到0.4t玻璃转换和BCS制程导入不顺利的影响，直接造成了中、小尺寸面板产量的整体下滑。

另外，需求量的增加也使得小尺寸面板价格居高不下。然而，这并不是彩电厂商希望看到的局面，只因大尺寸高端电视才是企业利润的“主力”，涨幅最高的40吋、43吋彩电几乎没有利润。

当时间来到2017年，率先涨价的却是以49吋和55吋为代表的大尺寸面板。近日，市调机构IHS公布了国际市场面板价格的最新走势：在去年多次上涨的32吋液晶面板价格出现下降，降幅为1美元，最高报价为76美元；而以49吋和55吋4K超高清面板为代表的大尺寸高端产品则双双增长3美元，最高报价分别为178美元和217美元。

大尺寸面板价格“水涨船高”，看似增加了企业的成本压力，但也从另一方面证明了2017年大尺寸面板需求强劲，厂商将生产重心偏向大尺寸高端产品，进而企业也将有望重回高盈利轨道。奥维云网预测，2017年电视市场将呈现增长态势，国内电视市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%，零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%，而大尺寸电视在2017年将实现进一步普及。

事实上，近年来随着我国消费需求的不断升级，彩电产品正向着高端化趋势发展，高端、大尺寸、高画质的电视产品市场占有率正逐年增长。“这几年，电视大尺寸化趋势特别明显，目前城市市场销售的电视主流尺寸已经是55吋和65吋，电视尺寸越大，企业利润就越高。”资深家电分析师刘步尘表示：“预计2017年彩电企业的日子要好于2016年，主要原因是彩电价格已经普遍上涨，而且目前看消费者已经接受这种上涨，预计今年70吋和77吋市场占有率将显著提升。”

不过，面板价格的上涨首先惠及的将是上游面板企业，业界预测，2017年全球整体大尺寸面板出货面积年增长约3.8%，这自然会刺激上游面板企业加大生产投入。“大尺寸面板价格上涨，一则折射出需求旺盛，二则折射出大尺寸产能不足。”刘步尘指出：“这也是为什么华星光电、京东方、夏普纷纷开足马力布局10代、11代液晶面板生产线的原因。”

在刘步尘看来，上游面板的价格上涨以及大尺寸高端化趋势还将带动彩电业新一轮“洗牌”。传统彩电企业可以凭借自身规模优势来消化成本上涨带来的压力，但互联网品牌几乎全代工模式注定在行业中的话语权不足，上游行业的微小变动都会带来巨大压力。事实上，受2016年的行业“寒冬”的影响，如大麦等部分互联网品牌已经开始淡出市场，像乐视、小米等品牌也迫不及待用涨价来缓解成本压力。最后，刘步尘表示：“预计今年互联网品牌增长势头将掉头向下，快速增长势头将一去不复返，行业洗牌将继续加快步伐。”