(口碑家电网-2017-10-18)

全球著名作家高尔基曾表示：“如果学习只在模仿，那么就不会有科学，也不会有技术”，用以表现“创新”二字对于全行业发展至关重要。互联网深入渗透的时代，各行各业正在跑步升级，尤其是家电产业更须在消费升级、结构转型的双效驱动下，实现跨越式发展。这就不得不要求各品牌须以创新为首，增加信心点数，应对时代挑战。

坚守实业36年，铸造成中国制造业巨擘的TCL集团长久依靠“用创意感动生活”的理念，不断变革，尤其是家电集团旗下支柱产业TCL冰箱洗衣机，更依托于集团优势资源，充分在品牌形象拓展及产品技术领域矢志创新，快速打开增长局面。

品牌：对内转型，对外深化

纵览近几年的中国家电市场，以80/90后为代表的年轻消费群体规模正在迅速扩大，不少家电品牌已经认识到深耕并把握住这部分群体，就等同于掌握了未来市场。TCL冰箱洗衣机近两年持续加码“娱乐+体育”创新营销，不断贴近年轻消费者，对内实现品牌年轻化转型。

为致敬中国话剧110周年，10月14日，TCL冰箱洗衣机助力开心麻花年度话剧力作《莎士比亚别生气》开演，重磅开启TCL 2017年创意话剧娱乐营销新起点。事实上，自2015年起，TCL便联合开心麻花《夏洛特烦恼》、《开心晚宴》两部经典话剧创立话剧营销，硬是在传统娱乐营销环境里，开辟出了一条“文化+娱乐”的差异化营销新思路。

而且今年4月，TCL冰箱洗衣机还与周播美食、生活方式类脱口秀节目《黄小厨的春夏秋冬》深度合作，通过多维度传播形式，将TCL冰洗“健康生活缔造者”的品牌形象完整传递。随着品牌年轻化的深刻转型，TCL冰洗凭借创意娱乐营销模式精准对接目标用户，并逐步推动用户迭代，树立新的品牌形象。

除娱乐营销外，TCL冰洗也在体育营销领域持续深入。今年6月，TCL再度续约中国男篮，并将中国男篮主赞助商角色延续至2018年。TCL希望通过篮球运动激情、富于乐趣的体验与品牌年轻化相互融合，所以体育元素已经成为这家老牌企业进入年轻市场的重要切入点。

国内，在娱乐+体育创新营销模式的推动下，TCL冰箱洗衣机正在步入品牌年轻化轨迹，而在国际舞台上，TCL冰洗则不断践行着大国品牌的实力。近日，历经3个月打磨，TCL央视纪录片《大国品牌•行》开播，正式用中国品牌实力向世界发声。

当前，全球经济复苏缓慢，欧美、日韩等国经济陷入泥潭，东南亚等国开始发力，中国企业也在积极转型升级，开拓市场机遇。更重要的是，今年我国一带一路国家政策恰为中国企业国际化拓展搭建平台，TCL冰箱洗衣机抓住机遇，承担大国品牌使命，向全球展示大国品牌风采。例如今年IFA国际展上，TCL一体变频风冷技术夺得“年度技术创新成果”国际大奖，向世界彰显了中国大国品牌的技术实力。

产品：对标用户健康，引领创新

通过创新性的品牌建设，TCL冰洗迅速在国内、国际双舞台上迈入品牌渗透正轨，但无论是对国内，还是对国外的品牌推广都需要以产品为支点，赢取消费者信任。长久以来，TCL冰箱洗衣机贯以“务实创新”为产品理念，在用户健康基础上，不断厚植工匠文化，夯实产品技术创新实力，这是其冰箱洗衣机产业迅速崛起的根本所在。

在洗衣机市场上，如何彻底解决洗衣二次污染、交叉污染并未在行业内形成有效的方案，困扰行业多年。传统洗衣机受限于内部结构，存在多个滞污点，洗衣机本身会对衣物洗涤造成严重的二次污染。TCL冰箱洗衣机历经三年，于2016年攻克技术壁垒，首创免污式洗衣机，成功研制出“全封桶结构”、“水封舱免污结构”等多项国际专利技术，让用户彻底摆脱洗衣二次污染难题。

2017年，TCL洗衣机在免污领域又更进一步，首创免污式桶中桶洗衣机，采用1+N洗衣模式，为家人打造专属洗涤空间，一台洗衣机解决全家洗衣所需，深度解决衣物洗涤二次污染、交叉污染的双向难题，真正实现了专物专洗的健康生活新方式。

正是得益于在产品技术创新领域的突出表现，日前TCL洗衣机还荣获了家电行业首个特色认证证书暨“免污特色洗衣机”认证。专家认为，TCL免污式波轮洗衣机和TCL免污式桶中桶洗衣机的固体污渍免除率、微生物污渍免除率均符合要求，其免除二次污染能力也经过权威鉴定达国际领先水平，TCL洗衣机的技术创新实力可见一斑。

另在冰箱领域，TCL一体变频风冷冰箱凭借科学分配冷风结构及一体变频制冷控制技术，改变了传统风冷冰箱的缺陷，重新定义好风冷，为用户提供了最佳的食材存储方案。据了解，TCL一体变频风冷冰箱拥有“制冷快、温差小、超节能、低噪音”四大优势，而且为解决用户分区存储的痛点，还特设分区存储，干湿分离专区存储，为珍贵药材、名贵茶叶等干物及瓜果蔬菜等喜湿食材，分别提供了极佳的保鲜环境；内部还特设3摄氏度母婴专区，为母婴食材提供专区存储。可以说，TCL冰箱通过分区保鲜的差异化设计颠覆传统冰箱形态，以新存储思路对标用户健康，另辟新径。

总结来看，TCL冰箱洗衣机在入局多年来得到了快速发展，并不断坚守创新持续颠覆行业既定轨迹。尽管当前国内市场的冰洗产品已基本完成普及，人口红利时代不再，但以TCL为代表的领先品牌为深度开发市场，不断从冰箱洗衣机的免污、智能、变频、风冷等角度深挖，加速行业转型升级步伐。

可以预见，TCL冰箱洗衣机在集团“智能+互联网”、“产品+服务”的“双+”战略指导下，坚持用户需求为基点，加快产品、技术创新及品牌推广营销创新等举措，将大大推动整个冰洗行业迈入战略升级新阶段。而TCL冰箱洗衣机也将作为行业新一代创新典范，引后来者持续跟进。