(口碑家电网-2017-11-06)数据显示，2017年上半年国内彩电市场55英寸以上大板、智能电视、4K超高清电视、HDR电视、量子点电视、OLED电视的渗透率分别达到了40%、85%、57%、29%、1.7%和0.2%，并呈现持续增长的态势，成为刺激需求和企业利润的关键点。据口碑家电网了解，碍于面板价格涨幅高于整机，行业利润微薄，较难消化上涨成本，加上价格竞争等因素，在“量利双降”的残酷局面下，即使处于行业撇脂阶段的OLED、量子点技术等高端新品，随着产品渗透率不断提升，也显现出售价下滑的明显趋势。

显然，彩电行业步入“横盘调整”新周期的特征明显。技术迭代红利缩小，行业升级换代的节奏不如企业预期。互联网电视影响力触底，光环不在。用户变了，市场的需求也在变，尽管彩电厂商都希望吸引更多习惯使用手机、平板电脑的年轻群体转投自己阵营，成为可长期运营的高价值用户，不过消费者的追求却绝非囿于内容+硬件的同质化留存和粘性体验。

2017年以来，包括海信、TCL等国产一线品牌，三星、LG、索尼日韩品牌，以及唯一欧系品牌飞利浦，都先后聚焦高画质影音观感体验，祭出黑科技制胜“杀手锏”来抢占入口，借以威慑对手，争取市场主动或格局再平衡。

用户的选用更加聚焦

国产一线品牌所有动作都保持与“高端”定位的一致性。海信以激光电视和ULED产品主打超画质体验，意图夯实超大屏市场绝对霸主；TCL主推QLED TV原色量子点X6XESS，85寸液晶屏幕震撼的画质音色和99999元价位，一改只求销量的竞争策略，重塑品质和高端形象；创维则继续力推OLED，牢牢占据OLED电视领先品牌的位置。

而整个2017上半年外资品牌的占比继续保持上升态势，绝对值提升到21.9%。夏普以低价策略快速挤占互联网电视的市场份额；索尼则以OLED技术优势碾压国产阵营，实现销量逆势上扬；而飞利浦电视20017年上半年以133万台强劲表现继续领跑外资品牌销量榜单，除了坚定线下渠道铺设“互联网+”直营店的“新零售”战略确保业绩提升外，旗下多款中高端电视系列集体发力，也为业绩的达成提供了有力支持。

今年飞利浦电视亮相的多款中高端机型，有代表未来显示趋势的98吋8K巨屏电视，也有OLED、量子点、分体电视等代表当今不同显示技术方向的产品，除此之外，一项画质处理技术的全新面世，成为媒体关注的焦点。据口碑家电了解，P5画质增强引擎技术飞利浦电视在全球范围内推出的一项革新技术，是继飞利浦行业独有的流光溢彩技术之后，在电视色彩处理领域的又一项“杀手锏”。

据悉，全新的P5引擎会从动态画面、色彩、锐度、对比度、信号优化五个方面提升画质表现力。有了出色画质技术赋能，飞利浦9系流光溢彩OLED新品POD9002/T3系列，8系PUF8502/T3系列被广大消费者所接受，展现出强大的市场号召力，成为产品销量持续走俏的重要原因。

行业分析人士指出，大屏高端智能电视的主流用户属性已经转向新中产阶层。他们的消费变得更加聚焦，选购性价比高的互联网电视做功能性场景使用。但作为家庭客厅场景的主角，在选购大屏、高端智能电视时则更倾向于品牌、品质和体验感受与家居风格，生活理念和精神诉求贴合。在这种需求背景下，飞利浦、索尼等外资品牌在近些年纷纷推出一系列高技术含量的产品，强大的技术优势及高品牌溢价开始受到更多消费者的认可，销量快速提升实属情理之中的超预期。

中国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，彩电行业当务之急不是提供多少产品，而是如何高质量满足，如何发展而非盲目地增长。实际上，从行业围绕面板等成本因素低价野蛮生长，到互联网品牌降低了“做智能电视”的门槛，“乱花渐欲迷人眼”、“各领风骚三五年”的昙花一现，说到底，拥抱消费升级的新消费群体，需要的是真正背后有高附加值和高吸引力的“高端产品”，而非成本和材料堆砌的“高定价”产品。

品牌基因决定竞争格局

可以说，智能电视进程的不断快速加速，图像处理芯片和画质处理技术已成为电视除面板、价格、尺寸之外另一个不可或缺主导因素。对于彩电品牌而言，图像处理芯片等同于“造血中心”，核心技术的缺乏就意味着丧失自定义产品的资格，只能扮演二流厂商的角色，在同质化产品的泥潭力跟随和煎熬。今后消费者在挑剔彩电产品“面子”的同时，将会更加关注画质、芯片处理器等的“里子”问题。

客观的说，电视行业主流品牌都有各自的杀手锏：TCL的优势是面板产业链；小米电视的基因是粉丝营销；画质技术基因让索尼在OLED时代得以重生，面板及制造能力基因使得富士康激活了夏普。而凭借行业独有流光溢彩技术和P5画质增强引擎技术双剑合璧，让飞利浦能够在全球彩电业独树一帜。连英国顶级时尚科技杂志《Stuff》等欧洲媒体也给予飞利浦电视“全新P5画质增强引擎给图片质量带来巨大提升”的高度评价。有这一标杆性技术在手，飞利浦电视可以将此应用在旗下OLED、量子点、曲面等各种产品上，丰富产品线的同时，也提高了品牌的溢价能力。

品牌基因和技术内核与用户业务的强关联，最终决定了企业的边界。正如北大教授梁建章的观点：“从大的历史趋势来看，企业的专业化程度越来越高。在未来的商业角逐中，能否获得中产阶级青睐，会成为判断企业增长势头的重要标准。因为从这个群体，可以窥见互联网时代企业格局的变化”。

不过，可以肯定的是，抛开品牌和阵营之争，能给彩电行业有“数量”缺“品质”，有“高端”缺“高峰”的状况带来改变的，最终一定是具备高度垂直一体化核心产业链布局和整合能力“内核”品牌。从芯片能力、显示技术、卓越性能，到创新体验，都能支撑起一代经典产品所需的生命周期。在市场数据的直观反馈，消费者口口相传的口碑下，屡屡突破核心技术瓶颈，不断推出重量级标杆之作，自然就能在新周期里奠定极受欢迎的市场地位。