(口碑家电网-2018-03-06)

2018年开年对于小家电行业来说，可谓是“出师不利”。根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2018年1月料理机零售额同比增长59.8%，与去年1月相比，虽然增速有所放缓，但依然保持较快增长势头，但其他小家电产品，例如，电饭煲，电磁炉，电压力锅，电水壶的零售额同比均下跌超过30%以上，此外，衰退品类的豆浆机和榨汁机零售额同比跌幅达到55%以上，呈现出继续衰退的趋势。究其原因，主要是因为去年1月是春节，并且春节前正直小家电销售旺季，而今年春节在2月中旬，因此，客观上使小家电市场出现下跌的局面。

虽然小家电线下市场受到春节假期因素的影响，但从均价变化来看，2018年年初小家电各产品均呈现出价格增长的态势，这与线下消费升级的趋势一致。根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，由于料理机是新兴品类且市场处于快速成长期，2018年1月均价同比增长近50%，且电饭煲，电压力锅，榨汁机均价同比增长10%以上，但电磁炉均价同比增长最慢，仅为1%。所以，目前消费升级正处于成长期，企业应该准确把握消费升级契机，进行产品升级，以价优质高的产品赢得市场先机。

从线下品牌发展趋势来看，大品牌企业的优势将会越来越明显，小品牌企业的生存空间将会越来越小，品牌优势将会成为决定未来消费者是否购买产品的重要因素之一。对于小家电企业而言，如何打造有竞争力的品牌成为重中之重。目前年轻消费群体的消费能力正在崛起，未来，年轻化，有影响力的，高品牌价值企业将会成为行业的佼佼者。

2018年小家电市场的竞争将会更为激烈，产品如何获得市场的青睐及消费者的认可，小家电企业需重点关注如下几个方面：第一，由于小家电包含的品类较多，消费者对于某一个品类产品的认知度较高，但对其他品类产品的认知度较低，因此，把品类忠诚度转化为品牌忠诚度，实现由单品驱动拓展到多品类全面发展，这将会是未来小家电企业需要思考和行动方向。第二，企业需实现与平台商的用户信息共享，通过用户信息交换，对比及分析，来强化消费者端，同时，提升现有用户的服务，开拓新的潜在用户，通过社交媒体传播品牌和产品信息。第三，通过强化导购员销售能力，特别是高端产品销售能力，实现“推高卖贵”。第四，从现有门店的单一产品展示方式转变成为体验式零售模式，为消费者提供更优质的购物体验，达到提升品牌形象的目的。第五，随着小家电线上渗透率逐年增长，小家电企业需要强化线上产品销售及营销。因此，在消费升级的大背景下，2018年小家电仍是一个“大有作为”的市场。