(口碑家电网-2018-04-26)

4月25日，家电品牌美菱携手渠道大佬——京东，率先在冰箱行业内启动“千人试用”计划，开创营销新玩法，掀起家电行业互联网营销新风潮。

中怡康总经理贾东升认为，互联网时代下，伴随新零售渠道的崛起，营销模式的创新和升级已经成为一种必然趋势。美菱此次开展的“千人试用”计划，可以说是为处于家电行业营销转型迷雾中的家电品牌，指明了新的方向。

京东助力“千人试用” 美菱“全民公测”彰显品质信心

随着新零售渠道的崛起，家电市场格局不断被改写。从产品的本身、营销、渠道等方方面面的不断创新，为消费者提供更好、更多元化的体验服务，才能进一步抓住年轻消费主流群体，成为有资格改写市场格局的人。

谈及与美菱的再度携手，京东电子文娱事业群家电事业部冰洗采销部总经理孙志涛说道：“从线下“封存”到线上“全民公测”，美菱表现出的营销创新能力和产品技术积淀，与京东注重的打造不一样的消费升级体验不谋而合。美菱行业首创“千人试用”活动，这种先体验后购买的模式以消费诉求为出发点，打通了营销和资源之间的互联互通，无疑将成为美菱M鲜生最好的“代言人，而双方渠道和产品资源的优势互补，也必将助力各自品牌战略目标的实现。”

“千人试用”活动是美菱在营销领域的首次尝试，不仅出于美菱在营销渠道和营销方式上的大胆创新和突破，更是基于其对自身产品和技术的足够自信。也昭示了美菱将以这一举措为抓手，实现品牌年轻化转型和打造互联网最活跃品牌目标的信心和决心。

记者了解到，参与此次“千人试用”活动的产品489WUPBA是美菱M鲜生高端系列产品中的典型代表，除搭载了“水分子激活保鲜技术”，实现长效保鲜外，底部散热的结合，更是将自由嵌入的便利发挥到了极致。此外，489WUPBA还采用了美菱最新的薄壁技术，相同的占地面积，冰箱多了23L，进一步提升了冰箱的空间使用率。可以说，此款集多种高端功能于一身的产品，必会为消费者带来最高品质的使用体验。

“此次“千人试用”活动，用户可以在京东平台申请参与，价值7999元的M鲜生冰箱9.9元即可有机会体验。美菱以创新的营销方式深入贴近消费者诉求，意在用互联网新玩法为用户带去更好产品体验的同时，进一步促进品牌年轻化转型。”美菱国内营销事业部总经理邹文辉说道。

线上线下演绎极致“封存” 美菱意欲何为

美菱行业首创“封存”对比，在公开、透明的环境下，以消费者看得见的形式，对比实际保鲜天数，直观呈现长效保鲜技术实力，迅速在行业内掀起一股“封存”效应，打造M鲜生行业现象。随后，联合渠道大佬在全国各地实体店开启的“百店封存”、“千店封存”活动，更是一度引发行业热议，掀起消费热潮。

可以说，“封存”是美菱创新营销模式的阶段性成果，已然成为美菱的专属标签。“千人试用”计划的开启，更是其营销玩法的再度升级。从线下到线上，美菱可谓是将“封存”演绎到了极致，此举背后更是体现出了美菱对品质和技术的绝对自信。

记者了解到，美菱此次更是在京东旗下的生鲜超市“7FRESH”大族广场门店内，进行了一个为期23天的“极鲜挑战”活动，“封存”食材现场采购自“7FRESH”，在消费者见证下，美菱与京东双方领导将两份同样的食材分别放入两台冰箱进行封存。5月17日解封当天，同样在公众的视野下进行解封，全程直播，“全民公测”，美菱M鲜生公开接受挑战。

奥维云网总裁文建平分析，美菱联手京东线上平台开启“千人试用”活动，就是将交互资源、用户资源集中起来，以用户口碑、体验建立后电商时代下的社群新生态，可以说为后期的家电行业营销转型树立了典范。

面临品质消费升级风口，营销和产品的双向革新才能为消费者打造全面升级的消费体验，而美菱显然是有备而来。从去年开始，品质、品位和品牌的‘三品’行动就已经深入展开，M鲜生冰箱，正是美菱“三品行动”取得的阶段性成果，助力美菱占据高端冰箱市场制高点。

美菱总裁吴定刚表示：“未来，美菱将继续落实品质、品位和品牌“三品”行动，面向市场、用户进行一系列差异化、精品化创新，真正让新科技、新产品引领产业转型和消费升级。当然，这离不开企业间的通力配合与精诚合作。事实上，美菱一直在用实际行动主动拥抱时代，接下来将把时代的创新科技与消费满足融为一体，从满足需求到激活需求、创造需求，探索一条属于美菱的转型升级新道路。”