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抢占互联网电视流量制高点 环球天成玩出新花样

2018/5/8 18:22:36 来源:口碑家电网    作者:王国伟
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(口碑家电网-2018-05-08)随着5G、8K时代的到来,优质的互联网内容将以超高清的“大视频”形式展示,内容载体必将向大屏倾斜,与此同时互联网流量的变现渠道也会产生巨大变革。作为一个流量的金矿,家庭互联网大屏的价值迫切需要被挖掘。

环球天成是CIBN互联网电视旗下子公司,主要业务覆盖互联网视频新媒体,目前立足家庭场景,并致力于通过网络向无处不在的屏幕提供多元的、高品质的媒体内容和服务。基于在大屏端的行业积淀与技术积累,环球天成结合时势,首次推出“大屏+”战略。所谓“大屏+”,即打造集技术和流量于一体的大屏互联网智能平台,通过与多品牌、多渠道的战略合作,创造更多与大屏关联的业务形态,形成规模化的商业布局,业务形态可延伸至“大屏+”内容,“大屏+”广告,“大屏+”购物,“大屏+”游戏到“大屏+”智能家居等等。具体来讲,就是通过广告、内容和增值业务、大数据、用户运营、产品解决方案等方面让大屏获取商业价值和变现。

在“大屏+”战略的推动下,5月8日,环球天成与京东举办了“大屏无界 创领互联网智能电视新格局”战略合作发布会。与京东“无界零售”大战略形成合力,双方在资源互补、互为渠道的基础上发挥各自优势,推进京东在大屏端“边看边买”业务,并基于互联网电视平台进行产品与业务的深度合作。OTT与电商的深度合作是否对OTT业务形态和业务变现的多样性有实际助力,也引发行业热议。

我们都知道传统网购的流量竞争已经进入白热化阶段,京东作为电商巨头迫切需要探索更加便利、个性化的网购方式,家庭互联网电视无疑是最理想的选择。发布会上,京东智能物联网中心业务部总经理张熠表示,与环球天成的战略合作,是在双方资源互补、互为渠道的基础上进行的,京东欲通过此次合作进一步深化大屏端“边看边买”业务,通过视频+图文的购物形式,赋予“看”和“买”两个重要环节新的含义。

据悉,环球天成将在自有的互联网电视系统平台——CIBN甜橙视频TV应用软件系统,开通“京东购物”专区。CIBN甜橙视频TV应用软件系统是环球天成基于广电总局TVOS2.0的互联网智能电视应用服务系统,通过人工智能、大数据、语音操控等功能,可自动触发全新的节目编排和信息流推送。通过该平台,将“京东购物”业务内置于互联网终端,并在环球天成自有渠道及合作渠道内推广、拓展,加速专业实现更贴心的用户体验、更有价值的运营服务及更高效的流量转化。

值得一提的是,目前CIBN甜橙视频TV应用软件系统用户量已达400万,2019年将突破1000万用户总量,用户日平均在线时长3小时。在内容方面,平台依托于CIBN互联网电视内容集成平台的优势,汇聚了热门综艺,院线电影,卫视大剧等特色内容,视频内容累计时长超过1000万小时。强大的平台优势将提升“京东购物”专区的流量转化速度,带来可观的业务增长。

目前,环球天成已与除6大电视厂商之外的12个TV品牌,52个OTT品牌,6个智能投影品牌建立了良好的合作关系,通过TV软件系统的预装快速规模化发展用户,同时还与需求量巨大的运营商市场开始深度合作,用户规模不断扩大,业务链条逐渐清晰稳定。除了家庭互联网大屏业务,环球天成还面向家庭用户、政企客户、电信运营商以及商业商圈等公共场景的商户,以SaaS云+端的技术体系,提供视频内容和智能媒体运营技术平台。随着系统开放性的提高,未来还会有更多终端厂商选择甜橙系统,系统终端覆盖范围会更广。在此基础上,京东大屏无界零售的价值理念入驻环球天成的系统平台后,将会形成规模效应。

据悉,接下来,环球天成将推出全新视频品牌——甜橙视频,覆盖大屏及移动端。在大屏端,甜橙视频可进行栏目、专题节目、内容专区等合作;移动端在大屏内容基础上增加精选短视频内容,打通甜橙视频会员在多端的内容特权,实现手机直播、点播、联播、多屏互动等功能。

在硬件方面环球天成也将发力,推出一款专注用于多屏互动的智能硬件——甜橙片,可以将移动端上的图片、音频、视频、文档、游戏同步推送至HDMI电视和投影仪上实现大屏观看,适用于家庭娱乐、商务会议、教学培训等领域。

除此之外,在广告业务方面,环球天成也涵盖了多品牌多终端的组合投放方式;在商业场景下,通过拆条视频和广告的个性化投放,发掘OTT广告投放新模式,提升广告投放精准度和有效转化量。

从产业价值角度来看,互联网电视已经有巨大的价值和规模,变现方式进一步多元化发展,随着大屏端“边看边买”业务的逐步落地,环球天成在电商零售领域布局逐渐成熟,进而延伸至媒体广告等其它领域,以此挖掘更多大屏商业价值,力求打造中国互联网视频新媒体第一流量平台。

责任编辑:王国伟

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互联网
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