(口碑家电网-2018-05-21)

中国有三个彩电企业号称“液晶电视销量第一”，但在“谁是中国OLED电视老大”的问题上，大家一致认为是它。

中国人一向对“第一”情有独钟，事事都要争个高下。比如，有三个彩电企业宣称自己的液晶电视销量第一，到底谁是真正的第一似乎已经不再重要。

中国有三个“彩电第一”，但含金量各不相同

TCL、海信、创维，中国彩电第一梯队，有趣的是，这三家企业都宣称自己的彩电销量第一。

先说TCL。

3月29日，TCL多媒体发布2017年财报，称报告期内TCL电视全球销量突破2377万台，同比增长16.4%，仅次于三星、LG，力压索尼、海信位列全球第三。

从已知的信息来看，目前尚未有比2377万台更高的数据出现。按道理说，TCL应该坐实中国彩电老大的位置，但实际情况不是这样，海信就公开宣称其彩电销量已跻身全球前三，仅次于三星、LG。显然，海信试图把TCL从全球彩电老三的位置上拉下来。

海信有何底气挑战TCL？我们看海信是怎么宣传的：

“权威家电调研机构中怡康发布的最新周报统计数据显示：截至2017年12月31日，海信电视零售额和零售量占有率分别为16.8%和15.7%，双双占据中国市场第一。”

这几乎是海信电视的格式化宣传模板。既然海信称其电视双双占据中国第一，其实际销量是多少？我查遍了海信官方信息及媒体报道，均未有相关信息露出。可见，“海信彩电销量第一”或“海信电视全球第三”的说辞理由并不充分。

海信电视宣传“销量第一”有两个支撑点，一个是中怡康的背书，一个是占有率数据，除此之外，没有更多依据，但上述两个支撑点都不足以得出海信第一的结论。

中国有两个机构发布彩电统计数据，一个是中怡康，另一个是奥维。二者相比，奥维的影响力略大一点。至于谁更有公信力？本人在此不做评价。

我个人倾向认为，海信电视无论国内市场还是全球市场，的确都有不错的销售表现，但要得出“国内第一”、“全球第三”的结论，则有点勉强。

再说创维。

和海信不同，创维数码(HK00751)及TCL集团（SZ000100）每个月都会公布彩电销售数据，分为国内、国外两部分。比如创维，2017年5月，创维电视机总销售量数据是115.5万台，按年上升9%。其中，中国市场售出55.3万台，按年下跌9%；海外市场售出60.2万台，按年增加33%。

以2016年为例，创维彩电全球销量超过1600万台。我估计，海信销量大致也在这个量级。

但不管哪个统计机构的数据，TCL彩电销量均未跻身前二，这是TCL未参与“国内彩电老大”之争的原因。

说来有趣，中国彩电三巨头关系微妙。海信最调皮，在全球排名上和TCL争，在国内排名上和创维争，可谓左右开弓。

我一直弄不明白海信为何忌讳公布彩电销量的数据？好比一个学生信誓旦旦地坚称自己成绩全班第一，当别人问他“你考了多少分”，他却选择了沉默。

事实是，就全球销量而言，海信与TCL存在较大差距，虽然在国内市场领先于TCL。

到底谁是全球彩电销量老三？我认为要么TCL要么索尼，海信可能性不大。

海信可能某个时间段冲进了全球前三，但我们不能因此得出“海信全球老三”的结论。大家公认的销量统计周期是年，而不是周或者月。

又一个问题来了：既然海信和TCL销量差距明显，为何海信依然锲而不舍地和TCL争夺全球彩电老三的位置呢？

这里面另有原因。

原来，TCL彩电2377万台的销量，是由TCL品牌、汤姆逊品牌、乐华、美乐等多个品牌共同贡献的，其中甚至包括部分显示器产品的销量。明白了吧，也就是说，2377万台的销量并不是由TCL单一品牌贡献的，海信不服气就在这里，它认为你TCL单一品牌的销量没有我海信高。

TCL也自有其道理：都是我TCL集团旗下的品牌，凭什么我不能统计在一起？

当然，TCL宣传自己是全球彩电老三的时候，确有底气不足的一面，毕竟在中国本土市场，TCL的表现不如创维、海信，这也是客观事实。

比如，中怡康的数据显示，2017年TCL国内市场电视机销量916万台，占有率为11.9%，排名第三，落后于海信、创维。

有必要说说市面上到底有多少种电视

“现在电视概念太多了，我都说不清有多少种。”我听到过不止一个人这样抱怨。

“液晶电视”、“OLED电视”、“量子点电视”、“激光电视”、“智能电视”、“互联网电视”、“4K电视”、“8K电视”、“无屏电视”、“分体电视”……不一而足。

的确，这么多电视概念，普通消费者想一一搞明白并不容易。没办法，这是技术进步的结果。在CRT电视时代，电视概念比较简单，要么黑白要么彩色，要么模拟电视要么数字电视。但现在是平板电视时代，是智能电视时代。

这么多种电视，销量最大的是哪种？当然是液晶。目前，液晶电视占所有电视总销量95%以上，绝对的大头，预计未来3至5年，让出主导位置的可能性不大。

不过，液晶电视也别高兴得太早。我相信大家都感受到了，现在彩电企业宣传时提及“液晶”概念的已经很少，为什么？因为这种显示技术已发展至完全成熟阶段，未来持续突破空间不大，好比鲜花怒放之后必定是凋零。

眼下，最火的电视概念有两个，一个是OLED，一个是量子点。一般认为，代表未来发展方向的电视，必定在这两种技术之间诞生。

也有个别企业推广激光电视，但激光电视属于小众产品、细分市场，难成大气。

也许有人会说，“不还有智能电视、互联网电视吗？”是的，智能电视和互联网电视其实是一回事，属于“一种产品，两种表达”。

智能电视是从应用层面对电视的表达，液晶电视、OLED电视、量子点电视，是从显示技术层面对电视的表达。目前的液晶、OLED、量子点电视，基本上都是智能电视。

需要指出的是，现阶段的量子点电视，仍基于液晶显示技术，未来不排除发展成为主动发光成像技术的可能，但需要时间。

中国有三个液晶第一，但OLED老大只有一个

这几年，OLED成为电视领域不折不扣的明星产品，越来越多人选择OLED作为中级的电视升级方案。这得益于OLED电视卓越的画面表现力及出色的产品造型，比如，OLED电视可以做成“WALL PAPER”（墙纸电视），可以实现“屏幕声场”，可以两面看，可以做成透明电视，可以做成S曲线形状，等等。这是别的显示技术做不到的。

一般认为，目前制约OLED电视快速发展的因素只剩下最后两个，一是全球面板始终受单一供应商制约，二是整机价格相对偏高。但归根到底，还是面板供应持续紧张所致。

从品牌表现来看，LG是无可置疑的全球OLED电视老大，这得益于LG建立了完整的OLED产业链条，并锲而不舍地推广OLED产品。

但在中国市场，LG的表现并不那么出色。

奥维云网提供的数据显示：2017年，中国OLED电视零售量规模是11.3万台，同比增长92%。表现最好的三个品牌是创维、LG、索尼。其中，创维占有率高达46.0%，遥遥领先；LG是16%，索尼是14.9%。

LG在中国表现不够出色，一般认为与其品牌号召力偏弱有关。

目前，TCL和海信尚未推出OLED电视产品——不过，这种局面持续不了多久。可以确定的消息是，今年下半年海信将推出OLED电视。

创维、LG、索尼，构成中国OLED电视第一军团。三大品牌，各有优势。

作为全球OLED电视最主要推动者，LG总销量全球第一；更重要的是，LG是全球唯一的OLED电视面板供应商。

索尼OLED走的是高端路线，这和索尼本身的品牌定位一致，索尼也是目前2500美元以上价位OLED电视销量最大的品牌。

事实上，很多人不知道，索尼是OLED技术早期主要奠基人之一，也是全球第一台OLED电视的推出者。

创维是唯一闯入OLED电视三强的中国品牌，且销量最大，基本上是二分天下有其一，这一点从奥维云网的统计数据得到反映。

创维之所以霸踞OLED电视龙头位置，一则得益于其坚定地推广，二则得益于其主动承担了OLED电视在中国的启蒙与普及责任，三则得益于丰富的产品线，四则得益于其坚持亲民化价格策略。

比如，同样55英寸的OLED电视，索尼价格在15000元左右，而创维已将价格拉至9999元，甚至更低。

创维OLED战略甚至赢得了对手赞誉。在今年的AWE期间，冠捷集团（飞利浦电视代理商）副总裁周伟君在接受媒体采访时坦言：在中国市场，有两个企业的OLED电视非常出色，“一个是索尼，一个是创维，它们把产品做到极致”。

中国将成全球最大OLED电视市场

在今年4月召开的第六届中国电子信息博览会（China Information Technology Expo）上，LG Display全球推广副总裁李廷汉常务发表演讲时预言：未来二至三年，中国有望成为全球最大OLED电视市场。

一般认为，李廷汉的预判基于三大基本事实：一则中国是全球最具消费能力的市场，而且这种购买力仍在持续成长中；二则中国消费者对新事物、新技术的接受能力，高于其他国家；二则中国拥有全球最庞大的OLED产业布局，这其中就包括即将形成实际产能的OLED电视面板产业。

李廷汉透露，LG Display位于中国广州的OLED项目已低调开工，将于2019年下半年建成投产。

他说，2018年，全球OLED电视面板产能将增加至280万片，“但依旧无法满足庞大的市场需求”。他还透露，2018年，OLED阵营将迎来两名新成员，全球将有15家彩电企业加入OLED阵营，未进入这一领域的企业越来越少了。

苏宁易购预测：2018年，中国OLED电视销量将突破30万台，增长超过150%。

群智咨询（Sigmaintell）最新统计数据显示，2018年第一季度，全球OLED电视出货量51万台，同比大幅增长127%。

预计未来中国将占据全球OLED电视20%以上份额，按这一比例估算，2020年中国市场OLED电视销量将达到120万台以上。