(口碑家电网-2018-06-08)

6月7日，由TCL全球品牌大使、足球巨星内马尔担任主演的TCL大国品牌《秘密》篇，在CCTV-1正式开播。同时，《秘密》巨幅悬疑海报在北京地标建筑京信大厦和波兰华沙Zlote Tarasy商场神秘亮相，包括TCL集团董事长、CEO李东生，TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成，TCL全球品牌代言人、著名演员马天宇，著名财经作家吴晓波，海银资本创始合伙人、Frost & Sullivan 中国区首席顾问王煜全等全球13位球员、明星、企业家联名推荐该纪录片，也让该片在全球范围迅速升温，引发各国球迷和海内外媒体的高度关注。

《秘密》巨幅海报亮相北京京信大厦

《秘密》全长3分钟，挖掘了内马尔与TCL成长历程中的共同特质，采用第一人称视角，讲述了来自传奇背后的故事。从巴西街头热爱足球的穷小子，到全球最受关注的顶级新星，曾经艰苦的环境，锻造了内马尔匪夷所思的过人、极具观赏性的盘带技巧，这也成就他独树一帜的足球风格。2017年，内马尔顶着2.22亿欧元世界第一身价转会巴黎圣日耳曼，自此开拓属于自己的新时代。正如内马尔在纪录片中所说，“永远别犯安于平庸这种错误。要做，就做最耀眼的那个”。这种不安分、不妥协的精神，支撑着他一次次向更高的足坛荣耀发起冲锋。而即将到来的世界杯，他将在全世界期待的目光下，再次带领巴西出征，为下一个里程碑付之一搏。

而在此次纪录片中，导演采用蒙太奇手法，让TCL集团董事长、CEO李东生和TCL全球品牌大使内马尔隔空互动，展现TCL品牌发展和内马尔成长过程中的诸多相似印记与精神共鸣。内马尔从巴西的贫民窟开启传奇之路，而TCL也是从惠州小厂迈出全球化领先科技企业的第一步。“微末”的出身从不会阻止强者的脚步，传奇的道路布满靳棘，内马尔与TCL抱有同样的信仰——敢向前，才能一往无前。这种精神，成就了当下足坛最耀眼的球员之一，也成就了TCL作为全球化科技创新企业领先者的地位。

今天，TCL的业务已遍及全球160多个国家和地区，在巨大的商业版图下，TCL不断依靠科技创新和战略升级，始终保持着在全球范围内的强大竞争力。2017年，TCL北美市场LCD电视机销售量同比大幅提升131.5%，连续三年被权威媒体评为北美增长最快的电视品牌之一，这也为TCL进一步的全球化战略升级奠定了坚实基础。此次借助内马尔作为世界顶级体育巨星在全球消费群体中的影响力，将加速推动TCL在欧洲、巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等市场的拓展，由点及面，不断完成全球范围内的用户认同感培养，进一步践行品牌全球化输出，向全世界展示中国智造的实力和大国品牌风范。

正如TCL集团董事长、CEO李东生给《秘密》撰写的推荐语：“传奇都源于前瞻性视野和敢为人先的魄力，敢向前才能一往无前。”《秘密》的播出，不仅仅是演绎了TCL与内马尔共同蜕变、成长，迈向传奇的故事，更是TCL全球品牌营销上的又一次突破。而这种利用足球巨星纪录片的电影大片式营销，再一次探索了《大国品牌》营销新模式与新格局，将品牌文化、体育娱乐、全球热点进行充分整合，完成同全球消费者的沟通，向世界展现中国品牌的自信与实力。这一次全球不同领域顶级大咖及TCL全球各地区高管对《秘密》的联名推荐，也进一步印证了TCL在全球范围内的影响力。如片中所言：“我们有更大的梦想，有更远的远方，我们会一直在路上，敢向前，才能一往无前。”这是TCL的精神，也是内马尔的足球精神。

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