(口碑家电网-2018-06-14)

2018年世界杯在今天正式拉开帷幕，谁能最终问鼎“大力神杯”牵动着每一个球迷的神经。日前，英国媒体BBC预测结果出炉，“欧洲红魔”比利时队力压德国、巴西、西班牙和法国等夺冠热门，将成为本届世界杯的冠军。

事实上，这一预测结果是有迹可循的。已经19场不败的比利时队，正在迎来自己的“黄金时代”。阵容强大的比利时队，拥有极强的战斗力，尤其是最近3场热身赛，面对葡萄牙、埃及、哥斯达黎加的比赛，“欧洲红魔”也展示出了世界杯争冠热门的风采。

此次BBC对比利时的夺冠预测，除了让球迷们翘首以盼之外，也为另一群人——美菱M鲜生用户带来了更多的憧憬和福利。事实上，如果按照BBC的预测，比利时成功问鼎世界杯，那么在6月4日—7月3日购买美菱M鲜生冰箱（639WU9PBA\645WUPBA\660WUP9BA）的用户即可全部实现免单。当然，为了让用户真正无“后顾之忧”，美菱也准备了“进八强打八折、进决赛打五折”的超强优惠。

“美菱是比利时国家队的官方赞助商，我们想找到球迷和用户之间的价值‘焊接点’。”美菱国内营销事业部总经理邹文辉谈及此次活动时表示：“将M鲜生免单与比利时夺冠强关联，一方面是我们相信比利时队有夺冠的实力；另一方面，也是因为我们想让更多的用户能够享受M鲜生冰箱带来的高端品质体验。”

对于企业而言，这并不是一句简简单单的营销口号，而是美菱基于用户价值和体验的思考。“进入决赛圈的冰箱行业，正在回归到用户最本质的需求——保鲜。”中怡康时代白电总经理魏军强调：“M鲜生冰箱的长效保鲜功能，满足了用户对于保鲜的个性化和品质化需求。通过‘比利时夺冠 M鲜生免单’，让更多的用户能够与长效保鲜实现‘零距离’，不失为一举两得。”

伴随着品质消费升级的风口之下，美菱等家电企业纷纷加入到价值导向思维的挑战中来，创新营销模式，致力于给用户带来最大价值。此次BBC的站台，充分彰显了美菱“比利时夺冠 M鲜生免单”活动的诚意和信心。

资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师梁振鹏分析认为，美菱的“夺冠免单”营销无疑给家电企业的世界杯营销注入了新鲜的血液。通过黄金一代的比利时球队与开创长效保鲜时代的M鲜生产品的积极互动，美菱进一步拉近了品牌与球迷、用户之间的距离，找到了产品与用户沟通的有效途径，或将引领整个家电行业回归到用户价值的创新中来。

M鲜生“夺冠免单”是美菱转型创新的“小试牛刀”。旨在为用户打造一场极致消费体验的美菱，不止在世界杯营销中表现抢眼，近年来，更是通过不断的技术和产品创新，屹立家电行业潮头。可以预见的是，接下来，美菱等家电企业将聚焦用户价值沟通，用好产品与好技术玩转家电“世界杯”。