(口碑家电网-2018-10-08)

自9月22日以来，正式更名后的女篮世界杯为全世界球迷奉献了多场精彩赛事，得到了全球上亿观众的关注。其中平均年龄仅23岁的中国女篮在赛事上表现抢眼，在战胜日本队挺进八强之后，又将于9月28日迎战澳大利亚队，争夺四强的一席之地。

与来自各大洲女篮队员们在场上的激烈角逐相比，场边广告的争相斗艳实际也是本届赛事赞助商们的另一个舞台。作为2018 FIBA女篮世界杯全球合作伙伴，大国品牌TCL在场边LED上打出了“TCL电视世界前三”的广告语，引发了众多媒体和球迷的关注，更有网友评论表示“中国制造超越日韩指日可待”。

事实也正是如此，据TCL电子官方公布的财报显示，公司上半年业绩实现逆势增长，收入达到171.5亿元，同比增长14.2%，而净利润同比去年同期则大幅增长237.5%。另外根据群智数据显示，在全球电视机市占率分析中，TCL品牌以11.8%的成绩稳居世界第三，与前两名品牌三星和LG市占率持续下滑相比，正在实现超越之势。与此同时，中怡康全渠道数据显示，TCL品牌在中国电视机市场品牌价格指数排名第一，加之欧洲、南美等重点区域市场持续深化业务布局所带来的高增幅表现，TCL电视全球市占率排名进一步攀升，并非遥不可及。

资料显示，企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元广告费，但借助大型体育赛事，同样广告费的营销效果可提高10%。因此对于意欲开拓全球市场的品牌而言，体育营销是一种更加高效的方式。TCL相继宣布了巴西球星内马尔成为TCL全球品牌大使以及国际篮联全球合作伙伴的重量级合作，以全球最受体育迷关注的两大球类运动营销切入，实现体育营销的全球化路径展开。

与此同时，多年来TCL电视坚持将品牌价值、产品理念与体育竞技精神相联结。球员们在球场上敢于突破、不断拼搏的精神，与TCL电视在内容、服务、人工智能、视听、家居艺术等方面的探索不谋而合，二者充分展示了品牌的输出实力。在今年德国柏林消费电子展期间（IFA），TCL就正式面向全球消费者推出2019年国际篮联（FIBA）篮球世界杯官方指定电视8K QLED TV、X8 QLED TV、C7曲面全面屏电视、XESS浮窗全场景TV四款新品，引起了国内外主流媒体的强烈关注。

其中尤其引人瞩目的便是TCL创意出品的 XESS浮窗全场景TV。该款产品以突破性的立体美学、装饰美学、新造型美学、东方美学四大外观，配合多维场景功能，让消费者自主选择产品与家居风格的匹配，打破传统需要家装电视背景墙来衬托电视的做法。

它还内置了丰富的艺术、旅行、音乐等全方位资源内容，凭借QLED、雾面低反射屏、AI画质调节技术，以及ONKYO音响和源自于影院的杜比视界（Dolby Vision）HDR影像技术和杜比全景声（Dolby Atmos）沉浸式音频技术，让电视潜移默化地成为“家庭美术馆”和“家庭音乐厅”，进一步让艺术承载生活。

同时，浮窗全场景TV搭载了“音画双引擎”技术，不论开屏还是关屏，音箱都能独立工作，实现了 24小时在线的大屏智能音箱体验。它搭载的180度声源定位系统，8米远场语音唤醒，能让用户获得更精准、更便捷的智能交互体验，从而成为AI+IoT技术风潮下智慧家庭的核心入口，让电视能够参与到家庭生活的全部场景中。总而言之，它的出现打破全球消费者对现有电视的想象，树立“新家居主义”典范。

从目前趋势来看，TCL仍在全力加速布局全球化战略，相信未来阶段将继续高歌猛进，不断深化多元化业务布局与发展战略，提升全球品牌影响力，就像力争与足球世界杯齐名的篮球世界杯一样，不仅限于在女篮世界杯上所看到的“TCL电视世界前三”广告语，对于超越，我们也有理由保持期待。