(口碑家电网-2018-11-07)

11月3日，中国足球协会超级联赛迎来了第28轮江苏苏宁易购队对战河北华夏的比赛，最终江苏苏宁易购队以3：1赢得本场比赛胜利。这一夜，南京奥体中心体育场聚焦了江苏苏宁易购队的风采，同时一众身穿胸前印有康佳字样的美女球迷助威团也吸引了无数闪光灯，成为赛场上另外一道亮丽的风景线。

作为2018年江苏苏宁足球俱乐部顶级赞助商，江苏苏宁易购队的多场比赛中，都有一群美女球迷助威团为之疯狂，网友点赞这一暖心举动：“穿着球衣的美女助威团太有新意，值得点赞！”康佳也被这群网络新生代们贴上了“年轻”、“活力”、“有趣”的标签。

产品科技化，贴近年轻群体的温度

在彩电业大势走低背景下，康佳却在中国彩电业整体销量不佳的大环境下逆势增长。10月31日，康佳集团正式发布前三季度业绩报告，报告期内康佳集团实现营收近300亿元，比上年同期增长近50%;同时，康佳前三季度归属于上市公司股东的净利润为近4.3亿元，比上年同期增加233.60%。从康佳OLEDV1、R2等新品科技技术上看，康佳创新变革的成功，和品牌年轻化打造已取得不俗成绩。

康佳电视全生态人工智能语音系统，不仅实现语音控制电视、AI互动等必备技能，更有能控制智能家居的黑科技。人工智能语音已覆盖衣食住行36个生活场景，大众可通过电视语音体验点外卖、查天气、问股票、订电影票、查地图、订花等服务，足不出户即可享受全生态智能生活。视觉美学与高精科技的完美结合，如此年轻化的产品，也成为康佳营销战略和品质升级的关键词。

除了全生态人工智能符合年轻人需求习惯外，OLEDV1还具有OLED屏、物联家居、解码8K等多种黑科技，更具有“未来感”；R2的光谱变频技术，采用特有的光学防蓝光技术，不仅可以从背光源根本剔除大量蓝光，还能保证画质，不会导致画面出现偏色的现象，高清护眼。

品牌年轻化，突破体育营销“次元壁”

当企业在思考如何提升品牌在消费者心智深处的认可度及情感偏好度、如何培育更年轻的潜在消费群体时，把体育营销作为突破口无疑是一种非常有效的传播手段。康佳早早就读懂年轻消费者，触角伸向体育，不论是赞助江苏苏宁易购队、成立球迷协会，还是将体育赛事与电视用户运营、内容运营所结合，康佳借助体育营销的东风，频频抢占行业头条，也为家电行业破局提出了新的思路。在这过程中，康佳深入进军年轻人的市场，在提升消费者产品认知度，将更多年轻群体转化为品牌消费者的同时，提升了品牌美誉度，也给社会各界再次加深品牌年轻化的形象，达到1+1＞2的效果。

本次中超比赛中，不仅有举牌声威美女球迷助威团胸前印有康佳，还有江苏苏宁易购队赛场上胸前康佳logo及场地四围LED屏上的康佳logo在飘扬、展现，整场是看中超，更多的是在看康佳。