(口碑家电网-2018-11-26)近日，中怡康公布了第37周市场数据显示，冰箱行业年累增幅为-4.2%，上半年的量额齐增并未能拯救冰箱市场进入下行通道。但中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示"总体来看，在2018年冰箱市场虽然艰难，却依然坚定前行。面向未来，为了满足消费者日益提高的要求，冰箱行业的结构升级也不会停止。"

值得一提的是，敢想敢为敢坚持的TCL冰箱历经20年风雨兼程，凭借在健康领域的卓越成就，正以不可阻挡之势引领行业潮流。

技术之战 引领行业潮流不二法门

近年来，随着消费升级趋势愈加明显，冰箱行业的需求也随之升级。而作为冰箱，最基本的用途就是保鲜，尤其是大部分的中高端用户，对于食材的保鲜功能非常挑剔。基于此，TCL正回归冰箱保鲜本质，助力健康生活!

根据相关调查数据显示，冰箱内部有80多种病菌，一不小心就会染上乙肝或肺炎;冰箱的门封圈检测出霉菌的几率为83%;冰箱门10扇中有8扇检出了数十万至上千万的大肠杆菌、柠檬酸杆菌和克雷伯氏菌;冰箱内、门封和把手已经成为滋生病菌的重灾区。

TCL一体变频风冷冰箱则直击用户痛点，搭载的AAT自释放负离子养鲜技术，创新性的将天然碧玺矿石嵌入冰箱风道，持续自发产生大量负离子，形成天然负离子养鲜仓，强力瓦解冰箱内部异味和细菌，实现全空间、永久性、自释放，用负离子养鲜，将养鲜、除味、除尘、除菌于一体，还食物一个可以放心呼吸的洁净空间。搭配智能无霜，可以根据用户的使用习惯和冰箱内外温度自动调节，更好保鲜，也更加节能。

不仅如此，在外部把手上采用防霉1级的银离子抗菌把手，达到灭菌且不伤害正常细胞的效果。多重抗菌保障不仅针对到了冰箱内部食材，更关注到了从冰箱存、取的两个过程，真正做到由外到内、全链条呵护用户健康。

在创新产品不断升级迭代以及在正确品牌战略的指导下，截止到今年上半年，TCL冰箱洗衣机出货量已突破200万台。其中，1-9月TCL冰箱同比增长9.1%，成为业内少有的逆增长奇迹。

资深产业经济观察家、家电行业分析师梁振鹏也表示，TCL冰箱能准确把握客户需求及市场趋势，推陈出新，把控产品每个部件、每个细节，精益求精，这种"匠心制造精神"堪称行业典范，也是其业绩稳健增长的不二法门。

实力之争 重在方方面面

TCL冰箱洗衣机成立于1998年，今年是其成长的第20个年头，短短20年间，TCL冰箱就能做出这样的成绩，在行业中拥有一席之地，得益于其在方方面面的实力表现。

首先是TCL冰箱领导团队的英明指导和精确布局。据了解，TCL冰箱未来三年的战略规划清晰且坚定：将在"风冷+"战略的引领下推进今年TCL冰箱业务"量额"上的翻翻，真正为更多用户打造健康生活家。这是TCL冰箱近两年乃至未来几年长效保持市场业绩腾飞的"王牌"。

其次是硬件方面，早在中国家电行业发展之初，中国制造仅仅是进口组装生产模式，没有自己的生产线，更没有自己的生产技术，整个产业看不到发展的方向。TCL为代表的企业率先开始觉醒，于是TCL集团斥资70亿元打造高端冰洗研制基地，重点发展智能、健康、高效、节能的冰箱与洗衣机产品。2014年TCL冰箱洗衣机合肥家电产业园开园投产标志TCL冰箱洗衣机为代表的中国白家电企业开始全面重视家电产品核心技术的研发与创新。

然后就是跨界营销，尤其是在体育营销方面，借超级足球IP与体育影视IP贴近全球年轻消费群。比如牵手内马尔，借助内马尔的明星效应，带动国内外更多年轻球迷对TCL冰箱的关注，助力TCL与年轻消费群体建立更有效的连接，加速实现品牌年轻化迭代，在全球范围内打造更年轻、更有活力的品牌形象。

最后就是国际化，当前，智能制造、共享经济等新技术、新模式亮点频现，国内制造业原有的传统模式在此环境下面临着极大的挑战。背靠集团双+战略和全球化品牌战略，TCL冰箱近年来不断提升在全球范围市场的产品品牌核心竞争力，积极拓展海外市场。在欧洲市场，TCL冰箱整合欧洲资源，不断对产品和技术进行融合开发，并在内部拥有一支高水平、国际化的研发团队，还积极与德国工业设计团队进行合作。

总之，对于TCL冰箱来说，储备的不只是一点，而是方方面面。业内专业分析认为，在转型升级的大潮驱动下，冰箱企业不仅需要赋予产品个性化、多样化的功能来满足消费者多样化的需求，还需要发展自身软硬实力，塑造良好品牌形象，才是实现在市场中持续增长和领先份额的康庄大道。