(口碑家电网-2018-12-14)

双12过去，2018年的家电市场也进入了尾声，而冰箱行业年累计增幅为负的消息不胫而走，让一众冰箱企业陷入了沉思。其中，一直坚持技术创新为主的TCL冰箱却逆势上扬，凭借一系列健康产品、跨界营销和国际化战略的实施，正以高姿态跨入2019年的大门，并继续勇往直前。

健康创新 时代主题

众所周知，从健康问题上升到国家战略之时，人们对于健康产品的要求就逐渐增高。而冰箱品类又和用户的饮食有着极大关系，冰箱的健康直接影响身体的健康。

基于这一痛点，当下冰箱市场掀起了一场"保鲜"大战。值得一提的是，TCL冰箱将"为健康生活为创新"作为发展的源动力，正引领时代新主题。

据了解，TCL冰箱一直关注食物存储，积极探索最近食物存储新鲜解决方案，全方位精准呵护食材新鲜，为用户的健康保驾护航。为了留存食材的自然美味，确保营养零流失，首创一体变频风冷技术实现2分钟速冷(1℃)，快速锁住食材的原汁原味;专利AAT全空间自释放负氧离子养鲜技术，集除尘、除味、养鲜、除菌为一体，为食材存储提供360°全方位养护，实现果蔬7天锁水率90%以上。

此外，2018年TCL冰箱全新升级智慧健康+产品品牌战略，实现食材从单纯存储到新鲜养护+智慧健康管理，为用户打造由外到内从购物、存储到一日三餐的智慧健康家。

1999年加入TCL的TCL白家电事业部总经理王显举，见证着TCL冰箱洗衣机的一路成长与创新发展。他坦言"TCL冰箱秉承务实创新的企业理念，专注用户健康生活，以用户需求为原点，为健康生活而创新，我们将健康从一个模糊抽象的概念到一个个颠覆性创新性的产品落地，为用户健康生活保驾护航，推动中国家电行业创新升级，践行大国品牌担当。

业内专家也分析认为，冰箱企业在转型升级的驱动下，需要赋予产品个性化、多样化的功能，握稳消费者需求，才能得以实现在市场中的持续增长和份额的领先，而健康无疑是一个不错的突破口。

创意营销 紧跟潮流

是的，家电行业中从来不缺少做事的人，而是缺少有创意的想法的企业。TCL就是这样一家秉持"创意感动生活"理念的企业，在刚刚过去的双11营销大战中，TCL冰箱再次表现出了不俗的营销思路。

据了解，今年双11期间，TCL冰箱打造了一场名为"潮战先锋，燎动双11"的整合营销，以"潮"字为核心，联合科幻巨著《三体》引领潮科技、携手代言人马天宇解锁潮生活、联袂足坛巨星内马尔发起潮话题，三大IP矩阵不仅在社交媒体上掀起了一场全民潮流狂欢，更为业界留下了深刻的印象。

其中，《三体》3D科幻舞台剧在深圳南山文体中心剧场上映之际，而作为本剧的合作方，TCL更联合京东在现场打造了一场潮流科技show。线下，TCL冰箱通过巧妙地将产品融入到《三体》官方授权的原画中，并以原画为基础设计展台，为观众呈现出一个高度还原的三体科幻世界。在线上，TCL冰箱推出了一支名为"TCL科技进化论"的互动H5。在这个H5里，TCL完美融入了三体情节、TCL潮科技产品等元素以及时下最热门的性格测试、任务模式等H5互动环节，让该H5的互动性与引流作用得到了很好的平衡。

除了《三体》，潮流莫过马天宇，为了将潮流生活完美诠释给用户，在双11预热期间，TCL冰箱携手品牌代言人马天宇，一同打造了一场魔术大狂欢——马天宇潮流魔术师。"马天宇潮流魔术师"是以"时尚大咖"马天宇空降TCL潮流魔术站为故事基础，通过马天宇的魔术表演，用时尚、潮流的镜头语言，将TCL产品优势及卖点呈现给观众，同时为天猫平台进行有效引流。

正是这样紧密的创新营销布局，TCL在双11战报中显示，全网销售总额突破16.9亿，再次刷新记录。而且值得一提的是，2018年11月21日，抢占Social C位·第七届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典在北京隆重举行。在众多入选品牌中，TCL凭借"新年遇见马天宇整合营销"、 "TCL马天宇凉生花田打卡互动营销"、"TCL小柯话剧营销"、"马天宇712 生日营销"、"唤醒你的蓝调人生——TCL C5新品发布"、"TCL全球创意投影广告SHOW整合营销"、"向伟大时代致敬地标秀整合营销"将三金四银七项大奖收入囊中，用超强实力赢得行业认可。

不得不说，整个行业的认可是TCL冰箱创新前行的最大动力，相信在未来TCL冰箱也将继续深度洞察，保持对初心的坚守，和消费者紧密互动的同时，带来更多优质的好产品。

国际市场 发扬光大

随着科技的不断发展，中国制造早已名声在外。背靠TCL集团双+战略和全球化品牌战略，TCL冰箱近年来不断提升在全球范围市场的产品品牌核心竞争力，积极拓展海外市场。

在欧洲市场，TCL冰箱整合欧洲资源，不断对产品和技术进行融合开发，并在内部拥有一支高水平、国际化的研发团队，还积极与德国工业设计团队进行合作。

不仅如此，在亚太、中东和非洲等地更是拥有成熟渠道，在南美、印度等新兴市场，TCL冰箱与各产业共同推进当地市场开拓，强化品牌形象和用户认知，通过深入国际市场需求及用户实用场景洞察，坚持务实创新，用更好的产品打开更大的国际市场。

在编者看来，TCL冰箱不仅成为中国文化对外的传播的有机载体，更是向世界展示中国品牌创新基因与实力的绝佳时机。此外，在健康创新、创意营销和国际市场等的多重助攻下，2019年的TCL冰箱也必将勇往直前，一路飘红。