(口碑家电网-2018-12-21)

在消费升级的大趋势下，OLED电视凭借画质、设计、健康护眼等诸多体验优势，成为了全球用户认可度最高的电视新品类。据IHS的统计数据，今年第二季度在2000美元以上的高端市场中，OLED电视在日本渗透率已达59%，在北美达到44%，在欧洲为45%，即全球高端彩电市场中近一半是OLED电视。尽管与发达国家近乎50%的渗透率相比，作为全球规模最大的彩电市场，国内OLED电视占有率还有明显差距，不过也正因为有着较大的增长空间，给处于低潮中的国内彩电行业带来了难得的消费红利。

根据奥维云网的数据，今年1–10月份国内OLED电视销量12.7万台，同比增长60.2%；销售额为19.9亿元，同比增长了49.6%。口碑家电也了解到，目前每台OLED电视的均价达到了1.6万元左右，是彩电行业3136元均价的5倍以上。

伴随本土彩电品牌超过半数加入到OLED阵营，与传统液晶电视相比差异化和区隔性的体验赢得了消费者的认可，也让创维、长虹、康佳等OLED电视的主要推动者成为行业赢家。其中，康佳OLED电视在今年上半年实现了300%的销量增长，以令人信服的实力上演了寒冬逆袭的行业奇迹。

V1诠释“彩电消费升级新供给”战略

早在2018年初，康佳电子就提出“两个创新”和“三个取代”的产品升级战略，即“应用创新、产业协同创新”、“品质取代价格、付费取代免费、技术多元化取代单一技术”，以构建大屏8K、OLED等显示技术革新为依托，AI、人工智能生态、社交与互动为崭新价值内涵的“彩电消费升级新供给”。

在此背景下，康佳电子发布了OLED电视旗舰机型V1，在硬件配置方面采用了华为海思芯片，42核（2核A73+2核A53）+DDR4（4GB）+eMMC（32GB）等硬件配置碾压同行。同时，通过大小核调度方案可以有效调度A73及A53的分工，使V1的CPU运行效率达到最大，海思芯片的加持能够对8K视频和4路4K同时解码，从而让V1电视在未来5年时间内都保持主流硬件水准。

康佳V1 55/65 OLED电视配置表

在软件配置方面，V1搭载康佳在安卓8.0的基础上自行开发的YIUI7.0系统，而目前主流OLED电视的系统都未必能用上比安卓6.0要高的系统。在实际体验上，“瀑布流”式布局比采用横向延展内容卡的系统操作更为直观流畅，让内容有了海量的感觉，首页头部内容分类排列用户可以自行定义顺序，从兴趣出发满足个性化收视需要，并借助大数据分析日常观影习惯，实时为用户呈现最想看的节目内容。

另外，康佳还在科大讯飞底层技术基础上打造出的远场声控、声纹识别、全生态智能语音等，不仅实现语音控制电视，AI互动等必备技能，还可以控制智能家居，覆盖衣、食、住、行等36个生活场景，让用户足不出户就可以享受到全生态智能生活。可以说，V1电视在硬软件配置和产品品控上都代表着行业较高的造诣。

“最高品价比”释放中场超强竞争实力

从市场反馈来看，目前OLED电视覆盖的用户仍以中高端消费人群为主，除了考量产品的功能和画质，用户也会把产品、品牌的格调列入考察的范围。以创维、长虹、康佳为代表的国产OLED电视无论是外形设计还是做工品质，都会契合这部分用户需求。不过，在考虑到品牌年轻化以及产品价格时，谁最终会是令用户更为满意的选择则高下立判。

行业分析人士认为，与多数本土彩电企业采用跟随策略，产品缺乏独树一帜的品牌特质和差异化表现不同。作为OLED坚定的推动者，康佳在产业布局和产品发力上都要明显强过同行，新品一经推出就成为行业中的焦点，犹如猛虎下山撬动高端市场的企图心更为明显。事实上，借OLED换道高端并不是采购国外进口原厂屏，嫁接安卓系统组装生产那么简单，背后是对企业技术底蕴的考验，更是对消费者核心诉求的洞察能力、对未来趋势的判断能力、在研发创新上持续投入的实力比拼。

尽管康佳大规模启动OLED电视晚于竞争对手，但超乎预期在短时间内就实现了超越。究其原因，一是踩准了行业节拍，在OLED电视高端领导力不断释放势能，市场普及过程基本完成的背景下，顺势满足了消费者迭代升级的需求。二是通过投资上百亿打造智能制造新模式工厂，康佳拥有了超越竞争对手的独特优势，以创新驱动强化核心竞争力，带来强劲的业绩表现。三是较高的售价是OLED电视落地的拦路虎，中高端产品供给量明显不足。康佳以传统彩电大厂的品控和制造实力，打造行业最高品价比，为品牌加分不少，也更容易获得庞大中高端消费群体的支持和青睐。

所谓“得中场者得天下”。事实上康佳电子在消费升级、政策利好、OLED技术革命、上游产能赋能、电视机厂商大力推动、用户极高满意度下口口相传的巨大的高端市场空间中，以最高品价比的实力和自信扮演起加速OLED电视落地的中场灵魂角色，树立高端彩电市场标杆，在持续引领中也将独特优势转化成强需求，成为OLED电视强有力的领导者指日可待。