(口碑家电网-2019-01-08)当地时间1月7日,在拉斯维加斯的凯撒皇宫,创维举行了盛大的全球发布会,在过百名来自世界各地的客户和中外记者的见证下,在创维集团董事局主席赖伟德的祝福致辞中,创维开启了全球战略之门,籍着一年一度的国际消费电子盛宴CES开幕之际,向世界高调宣布:我这次有备而来。

中国的彩电大王

深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁、深圳市酷开网络科技有限公司CEO王志国在发布会上讲述了创维这个中国彩电大王过去30年的成绩,展现了创维是一家非常成熟的中国本土企业,并且根基稳固,是时候展望更远的地方了。历史上,创维一直是行业的领导者,不仅仅是销售业绩上的引领,更多是技术和产品上,总是能给困境中的中国彩电企业带来转机。2018年整个彩电市场并不好过,在2018中国平板电视行业大会上,公布了全年电视销量——4500万台,同比基无增长,市场需求收缩,而且预计2019年仍然不容乐观。

但在这个“愁云惨淡”的一年,创维的成绩依旧闪亮,奥维互娱和记刻数据统计,在8月彩电行业负增长0.8%的情况下,创维增长12%;9月彩电行业负增长4%,创维增长3.6%;10月彩电行业负增长10.2%,创维增长41%;双十一行业负增长10.2%,创维增长37.4%,同比增长82%。OLED产品占比实现了44.1%到58.58%的攀升,实现了“中国每卖两台OLED电视就有一台是创维”的壮举。此外,创维三季度国内市场占有率高达21.6%继续稳坐第一,可以说是实实在在的中国彩电大王。

同时,不仅硬件端销售出色,内容端创维也有好的成绩,双十一期间酷开会员付费同比增长300%;目前酷开网络的终端的激活数量达到了3551万,日活为1245万,月活2120万,是OTT平台的核心流量入口,也为创维实现了不小的营收。

可见,创维已经是一家具有强大产品竞争力和品牌力的成熟本土企业,走向世界是必然的选择,同时对处于寒冬的彩电行业来说,创维的突围带来了更多积极的信号,为行业吹响拨云见日的号角。

leading the world

创维并非首次接触海外市场,早在90年代便于各种国际展会上崭露头角,在1995年到2004年,凭借过硬的制造能力和产品质量创维连续八年出口排名第一。正是由于OEM业务多年的成功积累,创维于2010年开始布局自有品牌的全球化,在世界多个国家建立分公司和制造基地,让这个响彻中国的家电巨头真正走向世界。

这次,创维在拉斯维加斯举行盛大的发布会,也是其首次海外的大型发布会,自然不是单纯“请客吃饭”,喊出了“leading the world”的创维不会空手而来,也不会不带走一片云彩。

这次发布会上,王志国宣布,创维将在全球推进高端品牌战略,首先创维将打造全球高端品牌生态圈,与全球各行业的高端品牌互助共赢,共享技术、工厂、供应链、内容资源,让创维的高端产品得到世界认可,共同维护全球消费者对高品质产品的追求。此外,创维在这次发布会上正式全球发布Metz classic品牌,用中国的创造力和德国的工艺技术结合,以高端系列产品抢占全球高端电视市场。

众所周知,中国品牌的国际化,一直有个很大的困境,就是容易走进低价血拼的怪圈,在廉价低质的标签中走不出来,王志国认为避开与劣质低价品的竞争,是创维新阶段全球化的重要举措,创维的高端品牌战略就是让中国品牌能够以更好形象走向世界的良方,通过和全球高端品牌的全方位合作与自身产品的高端化建设,搭建一条中国高端到世界高端的桥梁。

在家电行业举步维艰之际,在中国企业急需走向世界证明自己之际,创维的高端品牌战略可谓恰逢其时,引领行业走出低价泥潭,带领中国企业创造出国际高端品牌,创维已经把担子扛起来了。

技术为匙,开启未来之门

敢在拉斯维加斯喊出走全球高端品牌战略,创维当然不是空口说大话,凭借的是多年在技术领域不断创新累积的全球领先的技术与制造能力。早在去年11月22日的乌镇发布会上,创维就提出了“新硬件”战略,其中新硬件即“硬件+软件+内容+交互”,就是对多种先进技术的综合应用,是打通技术边界后出现的新硬件产物。落到具体就是创维的OLED、全时AI、变色龙画质芯片、杜比全景声、酷开系统7.0等高科技软硬件技术的结合。

这次发布会上,创维海外营销总部总经理王泽军除了对创维的海外战略布局进行解读,更对创维即将走向海外的各项创新技术与新产品作了介绍,变色龙画质技术、全时AI、符合人体工学的极致外观设计、光学防蓝光技术、mini led全新显示技术等每项技术都令在场人士惊叹,其中AIOT的应用场景视频展示更是给现场来宾带来最直观的科技震撼。

据悉,除了这次发布会现场展示的新品,创维更有爆炸性新品会在CES展位上展出,比如名为瀑布、屏风的系列形象产品,以及让人感到惊叹的277吋超窄边框电视墙,更有Metz的全新外观OLED电视,可以说,这一次创维是决心让世界看到最好的自己,也是决心用技术能力,以高端品牌走向世界,带领行业迈进更好的未来。

非零和,共赢世界

丛林法则是非你即我的生存之战,是二元论下的零和博弈,但随着全球化的不断演进,世界更趋于讲究共赢,只有积极参与、积极建设,构建共赢的游戏规则才能成为赢家,中国积极加入WTO,融入世界贸易之中正是出于对共赢理念的高瞻远瞩。

中国企业要打入世界市场,要从中国知名品牌走向国际知名品牌。创造共赢的环境,实现共赢的未来是唯一的捷径,创维对此有着超越行业的认知与规划。

发布会上,王泽军提出了开放、共享、共赢的理念,创维要做大屏智能硬件制造商,并宣布了全球供应链策略。创维现在在全球近20个国家、地区成立了海外分公司、办事处,产品销往100多国,同时,创维在全球拥多个研发中心,并在德国、南非、印尼都有生产基地,据悉,创维还将于近期设立欧洲、东南亚、印度、非洲等多个海外生产基地打造全球供应链体系。王泽军表示,这一切都是为了给全球各区域不同的客户提供全方位的供应链解决方案,让各个区域的客户都能实现协同共赢,在创维强大的全球供应链实力支持下,为不同市场和文化背景下的客户都能找到高质量、高效率、低成本的发展之道。

同时,在内容上,创维作为大屏AIOT系统集成商,会充分利用自身(coocaa)和全球各系统及内容平台(Android、Netflix等)的优势,开放创维资源,共享智能系统。实现抢占流量入口,为全球客户提供全面的大屏AIOT智能解决方案。

创维不是第一家走向海外的中国彩电企业,但一定是第一家彻底贯彻共赢理念并提出如此全面全球供应链策略的企业,这一切只因创维始终深信,只有行业蓬勃发展才能为企业带来更大的空间,过去三十年创维为自己也为中国彩电行业开疆辟地。如今,创维将以共赢的理念为全球彩电企业开拓一片蓝海,让行业走出寒冬,迎接春天。