(口碑家电网-2019-01-28)

“儿子，这个怎么付款，快来帮我瞅瞅？”

“女儿啊，这个怎么调？我想看春晚。”

小时候，他们承包了我们的“十万个为什么”。我们长大了，他们却老了。在面对新事物时，表现得不如我们。现在，可以换我们帮他们解决生活中的小难题。

针对年轻人年底要表孝心、老年人渴望与科技接轨的现状，海信携手聚划算于1月25日，开启“年货冲刺，福利送不停”主题活动，一大波智能家电钜惠来袭，并以直播间送大额优惠券、年货周边礼品为福利。将老年人使用智能家电的门槛及学习成本降低。

全面化智能家居新体验

海信智能电视HZ55E52A，置双AI系统：其一是海信自主研发的VIDAA AI系统，用户只要对着遥控器说话，就能让电视机搜贺岁片电影、搜春晚明星同款、查假期出行天气，方便快捷；其二是TMALL GENIE系统，用户可以通过天猫精灵以语音操控海信电视HZ55E52A以及空调、洗碗机、扫地机器人等其他智能家电，得到全面化的智能家居新体验，老人也能轻松驾驭。

聚划算助力品牌营销再升级

消费升级时代，海信秉持着为用户升级消费体验的美好愿景，抓住春节前夕家家户户买年货的绝佳时机，借助全球品牌数字化营销主阵地——聚划算平台，为本次年货活动争取了极大的爆光。

此外，海信紧抓老年人家电消费场景，利用新媒体营销组合模式。站内，借助天猫《焕新家，迎新年》主题内容直播；站外，通过微博话题#家和万事新#9宫格长图和年货小视频。从生活的细微处挖掘出感动人心的力量，让年货不仅满载着人们的心意，也充满了新意。同时，邀千万粉丝的KOL聚力传播为聚划算活动引流。

春节共鸣式的场景化的营销，也帮助海信打通消费圈层隔阂，达成高额销售转化！

年货之役，战绩斐然

通过聚划算对品牌和用户资源的整合，在买年货回家过年的消费场景催化下，本次活动最终实现销售爆发。其中，全品类销售额1690万，同比增长64%，取得可喜的成绩！

中国人在表达情感上往往比较含蓄，海信在本次营销活动中抓住了更为直接的情感表达方式，在春节来临之际，用实际行动表达对父母的关爱，把智能家电带回家，也把爱带回家！这个春节让爱更直接。