(口碑家电网-2019-02-28)

伴随着家电市场整体萎靡，红海竞争的日趋激烈，品质消费升级趋势的席卷而来，高端化转型成为各大企业破局的关键所在。2月28日，美菱创新加速产品升级，推出了M鲜生全面薄系列产品。

在发布会现场，当长虹集团董事长赵勇将全面薄冰箱切开的时候，所有人都能很直观的感受到它的“薄”。

在升级水分子激活保鲜技术的基础上，美菱研发全面薄GLS集成技术，机身薄、箱体薄和门体薄三位一体，较常规冰箱容积率增加20%、少占地38%，1cm的距离可以轻松正常使用。美菱在高端市场通过不断的产品、技术和服务创新，秀肌肉，亮腹肌，打造"核武器"，形成高端生态闭环。

直击消费痛点

2018年，不少的厂商开始发力大容量的冰箱产品，351升以上的产品关注度高达37.7%，从用户对大容积冰箱的关注度来看，人们对于储藏的需求在不断增加，所以自然而然也就对冰箱的容积提出了更高的要求，以往普通的双开门冰箱显然已经不能满足人们日益增长的物质需求，如今大容积已然成为了今年冰箱产品的标配。

如今，家庭空间寸土寸金，消费者对大冰箱需求愈演愈烈，传统冰箱笨重、占地面积大，如何有效提升家庭空间使用率成为消费升级一大痛点。

据悉，为了让冰箱的空间能够得到更有效的利用，美菱研发的冰箱薄壁技术。经权威机构实测，全面薄冰箱保温效果提高了10倍，使得冰箱壁厚从80mm减薄到45mm，厚度减薄了44%，机身从806mm减薄到718mm，减薄了11%。门体厚度从81-75mm减薄到45mm，减薄了40%以上。有效拓展了冰箱内部的使用空间，使整机性能全面提升。

打个比喻，冰箱就好像是一个包子，现在的冰箱是皮厚馅儿小，虽然看着个头挺大，但里面能装的东西却并不多。而美菱就是反其道而行之，做出一款“皮薄馅儿大”的冰箱来。

另外，为了带来极致的产品体验，美菱冰箱在开创了薄壁技术的基础上将传统冰箱的两侧散热优化调整为底部散热，自由嵌入。冰箱两侧散热会带来诸多问题，比如两侧发热不能嵌入橱柜摆放，否则影响冰箱性能。两侧空隙易积灰，拖把、扫帚放不进去。夏季温度高，冰箱两侧温度高达60℃甚至更高，家里如同有个大火炉，易造成烫伤。两侧散热是自然对流，散热效果差影响冰箱热交换，导致制冷慢、能耗高等等。

拥有具备薄壁技术和底部散热技术的美菱冰箱，可以让你的宝贵家庭空间使用更加合理，冰箱周围更易清洁打扫，并且不用再担心烫伤和耗能等问题，从此拥有更加高效美好的家居体验。

目标中高端市场

美菱坚持以用户需求为出发点，以技术创新和产品创新精心打造企业核心竞争力。近年来，美菱在智能、变频、无霜、深冷等多个领域不断取得突破性成果，不断涌现出了M鲜生系列冰箱、CHiQ系列智能冰箱、0.1度变频冰箱、-192℃世界最冷冰箱等多款行业潮流的产品，受到广大消费者的一致好评。

值得一提的是，美菱M鲜生上市以来，在短短1年多的时间内迅速崛起。数据显示，在最体现品牌实力的8000+市场上，M鲜生推动美菱8000+市场份额同比增幅高达320%，成为行业8000+增速最快的品牌。而奥维云网数据显示，2018年，美菱稳居线下市场价格提升品牌TOP3，均价同比提升14.61，超过紧随其后的品牌1.23个百分点。而均价提升的背后，实际上也是美菱品牌力提升的一种表现。

品质消费升级时代，中国冰箱产业正拐向品质、价值挖掘的新时代。从这个角度看，每一项新技术、新产品引爆都是企业转型高端的突破口，唯有创新用户的个性化需求才能真正实现突围。

美菱本次发布的M鲜生全面薄系列，继续传承了M鲜生的品牌效应，将全面薄产品定位为M鲜生高端系列，通过产品工艺、品质、性能的全面升级，打造为自身品牌高点和价格锚点，为广大消费者提供更好的高端品质体验。可以看出，美菱正在加速品质、品位、品牌的“三品提升”行动落地，为高端消费市场注入新的活力。

当然，M鲜生冰箱只是美菱高端转型的一个环节。2019年序幕已然拉开，高端战场硝烟四起，为用户创造价值成为突围的关键所在。面对未来，美菱将加速技术创新，全面拥抱用户，创新需求，占据蓝海市场的制高点，赋予生活更多美好的价值。