(口碑家电网-2019-04-26)

4月25日， “OLED崛起 势不可挡”OLED Big Bang 媒体交流会首站在武汉正式拉开帷幕。与此同时，华中地区首个OLED体验馆，也正式落地武汉工贸，将为武汉地区的消费者带来尖端的显示技术体验，这也是一场科技盛宴和古典文化的碰撞。

LG Display中国营销战略顾问李廷汉表示，过去几年中，OLED主要在北上广深等城市进行推广和展示，未来，LG Display将推广范围扩大，逐步渗透到二三线城市，让更多的人了解OLED。也正是在此背景下，“OLED崛起 势不可挡”OLED Big Bang 媒体交流会将在下半年全国14座城市进行巡演，并与当地消费者和媒体进行更密切的沟通。其中，Big Bang的意思是大爆炸，寓意着蓄积了一定的能力，将要呈现井喷式发展，而这正好形容OLED在中国的发展状况。

LG Display中国市场营销顾问 李廷汉

电视市场遇冷，显示行业需要重新定义新规则

众所周知，传统的液晶电视在中国市场遇冷，整个电视市场销售额和数量都处于下降趋势。根据全球市场研究公司IHS数据显示，2013中国市场电视销售额约1950亿，2018年销售额约1545亿，整体下降了20%。在这样的艰难环境下，液晶电视的价格一直持续下降，整个电视行业，从渠道、整机、面板厂商等都面临经营困难。为了突破这种环境，液晶电视厂商通过不断提高产品性能、差异化的外观设计、规格等方式来挽救市场，但这样的方式真的有效吗?

LG Display全球市场推广副总裁安乘模认为：显示屏幕从行业特点来说，需要投入大量的资金设备和人力资源，很多厂商不断地开发新产品，这种通过低价来提高市场份额的行为，并不能真正解决行业的困局，所以显示行业需要新的游戏规则。

LG Display 中国市场推广副总裁安乘模

同时，安乘模还提到，“改变显示行业游戏规则必须要提高消费者价值。和传统的显示技术相比，OLED具有极致黑色、超广视角、健康护眼等优越性，并拥有可弯曲、双面、透明等柔性特性，在未来设计上具有无限开发的潜能，我们认为OLED将为显示行业提供新的机会。”

武汉工贸OLED体验馆

而在刚落地武汉工贸的OLED体验馆，我们也可以感受到OLED带来的震撼体验。一款真正能“贴”在墙上的OLED壁纸电视，屏幕厚度仅为2.57mm，可以实现与墙壁的完全贴合;没有音响，仅靠屏幕就可以发出声音的自发声OLED电视，带来画面与声音高度一致的沉浸感表现，以及创维、海信、康佳、长虹、LG电子、飞利浦、索尼等七大厂商带来的OLED电视展示，这些创新技术才代表了未来显示行业的发展。这是OLED体验馆首次落户华中地区，也正是从武汉开始，OLED将开启新的普及之路。

全球高端市场表现出色，中国市场大有可期

值得一提的是，向二三线城市下沉并不意味着OLED将放弃原本固守的高端市场，反而将借助基层土壤，培育更多的高端市场机遇。

在美国、欧洲、日本等国家，OLED电视已经成为高端电视的代表。据全球市场研究公司IHS的统计数据，2018年第四季度在2000美元以上的高端市场中，OLED电视在日本渗透率已达69%、在北美占33%、在欧洲占52%。

由此可见，OLED在全球高端市场拥有绝对的领导力，那么，OLED在中国的发展又是如何呢?和其他的国家相比，中国OLED的渗透率较低，但随着中国整体环境的消费升级，OLED将在中国迎来前所未有的爆炸式发展。

作为全球最大的电视生产和消费大国，中国消费者对新技术、新产品接受程度很高。随着中国经济的快速发展，中国拥有全球最大的中产阶级， 而这部分人对高端产品十分关注。据奥维云网(AVC)针对高端电视用户的调查，画质超群、外观前卫、新技术是用户对高端产品的定义。其中OLED电视以8.1的高分获得用户最大的认可。

此外，在全球电视市场增速放缓的情况下，中国OLED行业依然能保持100%以上的增长。据AVC数据显示，2019年中国OLED电视市场数量将达38万台，比2018年增加130%左右，预计到2022年将超过80万台，由此可见，OLED在中国高端市场的巨大潜能。

与此同时，OLED体验馆在北京、上海、广州等重要城市落地后，再次深入到华中地区中心城市武汉，这将进一步将 OLED推向中国市场。作为一座古典与现代并存的城市，武汉有着一定高端消费人群，而 OLED体验馆的开设，势必会对各品牌的OLED电视销量起到拉动作用，当消费者被体验馆中新奇的显示产品所吸引时，也在一定程度增加OLED电视的购买率。

在媒体交流会上，LGD安乘模副总裁向与会媒体表示，“OLED是显示行业的新价值创造者，LG Display未来希望与电视厂商、渠道商等产业伙伴共同合作，一起通过OLED来改变显示行业。”