面对市场六大竞争点 TCL洗衣机将如何抉择？

2019/7/8 10:04:40 来源：智电网作者：智电网

分享到：

(口碑家电网-2019-07-08)

伴随消费升级，家电市场迎来又一波购买狂潮，随之而来的购买需求改变，导致洗衣机市场整体走向发生巨变。紧跟时代变化，TCL洗衣机不落世俗，在产品更替的节点，完美契合未来洗衣机市场，持续发力，满足消费者需求。

当前的消费者，其关注点早已发生质的变化。据2019年上半年消费需求调研显示，洗衣机产品开始追求洗护与健康，大容量虽仍然是企业关注的大方向，但烘干功能的需求不断突显，智能、健康、护衣功能成为消费者的显性需求。

针对这一变化，中怡康时代品牌中心总经理左延鹊表示，洗衣机市场替换需求旺盛，中怡康预计2020年洗衣机市场零售量将达到4451万台，零售额908亿元，分别同比增长7.7%和10.7%。

面对旺盛的替换需求，洗衣机产品将发生巨大的结构升级变化，高端化、智能化、健康化等满足用户更高需求的产品将取得快速发展。此外，调研显示，从当前的市场发展来看，面对用户需求，各大企业在未来市场主要的竞争方向可分为这六大竞争点：大容量、滚筒、变频、烘干，以及智能与分桶洗涤。

据编者了解，在替换需求如此迫切的节点上，根据艾媒咨询发布《2019中国上市公司五百强快消零售业口碑榜》显示，TCL集团以68.62的网络口碑位列快消零售业口碑排行第二，深受用户喜爱。

各大企业针对此次的需求变化，都在急速转型，TCL如何做到成功？纵观洗衣机市场发展，TCL洗衣机又为何能脱颖而出，并以完美的契合度，迎合市场需求？

编者抛开光环，就其产品的技术核心做出分析，不难发现，TCL洗衣机完美契合了未来洗衣机市场发展的六大竞争点。

大容量：据2019年第一季度数据显示，波轮10kg及以上产品、滚筒12KG及以上产品零售额份额持续扩张，9-10KG波轮洗衣机上涨38.3%，10KG滚筒洗衣机上涨54.6%，12KG滚筒洗衣机上涨5.6%。资料显示，2018年上半年，TCL集团洗衣机大容量占比（8KG以上产品）就由18.4%上升至42%，实现高质量增长。面对洗衣机市场对大容量的迫切需求，TCL不断努力，契合市场需求。

滚筒：据前瞻数据库显示，滚筒洗衣机2017年总销量2383万台，同比增长24%;而相对的波轮洗衣机2017年总销量4024万台，同比2016年零增长。滚筒与波轮之争已成定局，滚筒替代波轮的路虽仍在继续，但剩余路程不长。由此观TCL滚筒洗衣机出货量，其占比由2016年的15.2%上升至2018年的26.8%，不得不说，面的市场需求，TCL早已做好充足的准备。此外，TCL推出国内第一台没有门封圈结构的复式滚筒洗衣机X10 ，真正实现了100%全免污，呵护用户健康。

变频：资料显示，变频份额仍在扩大，在滚筒市场已基本完成普及，但波轮市场尚存较大空间。未来中国高端洗衣机市场将从拼价格到拼科技转变，因变频洗衣机具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点，必将占据洗衣机驱动技术的制高点，成为企业高端产品的主要技术卖点之一。在刚结束不久的618年中大促中，TCL品牌在当天以1分31秒破亿元的成绩拉开促销大幕，其中变频滚筒洗衣机销量突破20000台，取得不俗的销售成绩。

烘干：烘干功能催生洗干一体机个干衣机品类的快速发展，据2019年第一季度数据显示，洗干一体滚筒同比增长41.4%。针对这一现象，TCL独创双变频极速柔烘技术，首创冷凝式低温速干技术，无需顾虑高级材质，极速烘干。特别值得一提的是，TCLX10洗衣机成为第一台可以烘干羽绒服的洗衣机。

智能：如今，智能产品已成为新风口产品，据测算，我国智能家居潜在市场规模约为5.8万亿元，发展空间巨大。作为占比极重的家用电器，TCL推出第一台能够提供私人定制洗护方案的洗衣机。TCL将首创全过程自动投放系统设于洗衣机内，通过搭载人工智能技术，实现了AI语音、手机APP、屏幕触控三种智慧操控模式。同时联合宝洁倾力打造智能洗涤生态链，能根据不同衣物、不同材质，即时智能感应，智能测算、精准投放洗衣液、消毒液、护理液，实现全套洗护一体化解决方案。

分桶洗涤：数据显示，2019年第一季度双子滚筒洗衣机同比增长率到达10.2%。TCL洗衣机突破洗涤范围极限，采用了上下分区的复式结构拒绝交叉污染；首创超声波洗涤，清洗衣物的同时可清洗眼镜、珠宝及穿戴设备。