(口碑家电网-2019-08-01)

以前，对于品牌来讲，得渠道者得天下;而现在，渠道商却积极寻觅最合适的伙伴，以便提高自身竞争力。今年夏天，意大利最大零售M渠道与海尔确定了合作关系，海尔将正式入驻M渠道在意大利的118家门店。此前，海尔的“自家兄弟”Candy以及旗下高端品牌Hoover已入驻了该渠道。

覆盖欧洲13国的M渠道迎来新伙伴

M渠道是意大利也是欧洲第一大消费电子零售渠道，在欧洲13个国家拥有850多个连锁店，店面主要集中在商圈、城市周边等购物集中区域，是采购中高端产品的优选地。因其拥有全面而广泛的智能科技产品，并致力于为用户的生活提供最便利的解决方案，获得了欧洲消费者的喜爱。

据悉，海尔计划今年内覆盖意大利M渠道全部门店，海尔冰箱、酒柜、洗衣机等产品都会在此渠道汇集。其中包括冷藏室和冷冻室都能“保鲜”的全空间保鲜冰箱，能够安静洗护衣物的海尔洗衣机，能满足多种红酒的不同储藏需求且柜内温度可以在5℃~20℃内准确自由调节的海尔酒柜等。

立足用户需求，多门冰箱意大利市场NO.1

说起意大利人，除了浪漫，也会想到他们对生活的极致追求，不仅对艺术有着挑剔的眼光，在家电的选择上也追求完美。而说起欧洲家电市场，就会想到竞争的激烈，能够进入这里的家电品牌便是对其受欢迎度的肯定。其实除了M渠道，海尔冰箱广告片还以意大利语在O渠道卖场播放;去年海尔酒柜还进入当地高端嵌入式C渠道......海尔正在一步步征服这个“挑剔”的市场。

而这背后离不开以用户需求为中心创新的差异化产品。以冰箱为例，初入意大利市场，海尔针对当地人对冰箱能效、保鲜度、外观设计都有着极高追求的需求，推出了多门冰箱，随后不断创新，不仅外观设计精美能够完美融入当地的家居设计，还采用干湿分储保鲜技术，为新鲜的果蔬、奶酪精准保鲜，并保证食物的不串味，采用的智能恒温科技可以为用户存储猪小排等肉类提供更科学合理的保鲜方案。GFK数据显示，2019年1-4月海尔冰箱与去年同期相比，价格指数从105上升到126，实现同期最高增长;且海尔在意大利多门冰箱市场销量份额从4.7%增长到20.1%，位居第一。

入驻意大利M渠道只是海尔全球化布局的冰山一角。在英国，海尔入住英国最大皇家御用百货商店J商场;在法国，最大零售商D商场“特批”10个海尔品牌岛;在日本，海尔产品已全部进入KS等十大家电零售渠道以及遍布日本境内的区域性零售渠道。

在“人单合一”模式指导下，海尔不断以原创科技满足着用户的差异化需求，而此次海尔入驻意大利最大零售渠道，在为更多欧洲用户提供了智慧解决方案的同时，也佐证了其在欧洲市场的受欢迎程度。