(口碑家电网-2019-12-29)

新年的钟声还未敲响，品牌方围绕春节的营销战已然拉开了序幕。

12月29日，创维官方微博发布了一则海报，正式官宣了创维电视2020元春旺季战役，意图掀起一波席卷全渠道的幸福风暴。创维宣布将动员全渠道并投入2亿元费用，在全国范围内掀起幸福风暴，为新年增添年味儿，向消费者传递品牌关怀。

创维电视“放大每一幕幸福”

眼下距离春节仍有近两个月的时间，提前在全网吹响元春营销大战的号角，正策划准备着一场准备周密且极具“杀伤力”的营销战役。

与年轻消费者碰撞情感共鸣

从创维近两年的营销策略来看，年轻化趋势愈加明显。2017年，创维携手中国女排在新年为用户送礼品、送祝福；2018年，创维将合作对象瞄准都市人群日常使用的滴滴快车，联手为春运返乡助力；2019年，创维更是邀请了时下的流量明星李易峰作为代言人，并举行了线上新年派大礼的活动，进一步拉近了品牌与年轻人群的距离。

从结果来看，创维的营销策略也取得了不俗的成绩，1-2月的销售额逐年递增，甚至在今年零售量总体下滑的情况下，实现了逆势增长。

取得了如此傲人的成绩，离不开创维对年轻消费者的洞察。如今80、90后已经成长为社会的中坚力量，家庭的经济支点，消费升级的主力军。可与此同时，他们身上也背负着来自生活、工作、亲人等方方面面的压力。

据调研结果显示：在社会压力下，北漂成了大多数年轻人选择的生活方式，身边缺少亲人的陪伴让年轻人的“幸福感”大幅降低。创维海报中的广告语“放大每一幕幸福”即触碰到了年轻人的敏感神经，唤醒了他们对亲人的想念与幸福的渴望。

海报中还展现了四副充满幸福感的画面。宝宝的诞生、朋友的相聚、家人的团圆与爱情的美满，这些美好的瞬间可能就在我们身边，但又藏在角落里，令人不易察觉。创维想表达的是让用户拾起那生活中不经意间的幸福，找回电视背后的“故事”，追忆那个陪你一起看电视的人，那个让你每天准时守候的节目，那一刻的回味即是幸福。

最好的营销是无微不至的服务

年轻人虽紧跟潮流，热衷于尝试新鲜事物，可同时也具备了苛刻的目光，这不仅体现在品牌上，更是体现在产品、体验、售后等各个环节。营销的目的不再是完成“一锤子买卖”，而是与消费者产生情感共鸣，进而获取他们的认同感和归属感。

据了解，创维将搭建全流程幸福场景，让用户从感知到购买再到售后的整个过程都能体会到品牌方的情感注入。

创维针对不同人群细分出了不同系列的产品，包括画质出色且护眼的OLED电视；大尺寸适合全家观影的剧幕；搭载节能管家的Swaiot智慧屏以及拥有升降式摄像头、能帮忙拍摄全家福的Q60。

创维还提供了专业人士上门测量服务，主要针对低价劣质产品利用用户认知的模糊，虚标屏幕尺寸的问题，同时也能为在电视安装、格局设计上为用户提供指导性建议。售后方面，创维会定期回访解决用户遇到的问题，并提供1V2的贴心管家服务。

创维在用行动向消费者阐述：幸福就是来自生活中不经意间的一丝满足感。

席卷全渠道的旺季幸福风暴

对于家电品牌来说，年尾是一年中的销售旺季。

创维凭借自身多年的渠道积累，试图将此次营销战役上升至战略级别，拉动全渠道的资源优势，投入2亿元费用，打通售前、售中、售后全部环节，为消费者和用户传递幸福，将幸福之风吹遍全国的每个角落。

在各大电商平台，创维也将掀起旺季幸福风暴，万名博主及主播将在各大电商平台及媒体，通过创维的好产品和真优惠，在这个冬天给维粉们传递幸福。创维还将启动“幸福心愿盲盒”计划，让购买全生态智慧屏的用户收到“幸福心愿盲盒”，实现2019年未实现的愿望。另外全生态智慧屏系列将放出直播间专属优惠，购买65英寸以上全生态智慧屏，赠送1399元JBL调校影院重低音音响。偶像博主互动，让维粉们真正享受到健康好产品带来的幸福体验。

春运期间，创维冠名三辆高铁分别运行京沪线、京广线和沪武线，陪伴游子的归途。与此同时，“放大每一幕幸福”的LED大屏广告将会呈现在多个城市的标志性建筑之上，让市民时刻被幸福所簇拥。

除了营销的广度，创维也加强了深度。城市端从12月12日至12月22日掀起“节能中国行，幸福提前抢”项目，对新Q系节能产品，放送节能补贴。面对难以触及的乡镇用户，创维将从12月1日至1月31日在全国各地开展“全镇领幸福——千台洗衣机只送不卖”线下活动，借助邻里间的口口相传，将幸福送入千家万物。

创维还将在全国建设30000家创维幸福小站，包括4000家幸福时刻专区， 500家Q80幸福放大器，做好幸福体验支持的同时也加强了售后服务的保障。

今年春节，创维传递的这阵幸福之风将会洒满全国，沁入人心，也为创维自身的品牌升级之路画上浓墨重彩的一笔。