(口碑家电网-2020-08-16)

为助力复工复产，拉内需促消费，8月15日晚18：00，在青岛海尔衣联网1号店，国美、海尔联合浙江卫视共同开启“美好生活一起嗨”国美海尔超级直播专场，高科技智能家电产品现场热卖，短短三个小时，以4.1亿的成交额喜迎收官。

跑男团成员Angelababy与小猎豹郑恺、人气偶像新人伍嘉成组团亮相直播间，与浙江卫视主持人伊一、陈欢等一起担任带货主播,为广大网友开启了狂欢大砍价。海尔副总裁首席体验官李华刚、国美零售总裁王俊洲更是亲临直播间，以首席福利官的身份为美好价格一锤定音。

新生代偶像+总裁带货直播，将“智家”概念深度演绎

美好的生活从美好的家开始，未来的智能之家是一个怎样的场景呢？“美好生活一起嗨”国美海尔超级直播专场邀请流量女神Angelababy深度演绎。

直播一开场，女神Angelababy回到家,“hello电视，我回来了”，随之电视和空调自动打开，窗帘自动关闭。Angelababy坐在沙发上，“你好电视，我要看奔跑吧第四季”,电视开始自动播放《奔跑吧》。

突然一个视频电话打来，电视同步显示并接通视频画面，Angelababy说“接通视频”，陈欢和Angelababy打招呼并说：“baby，直播快开始了，你快过来吧”， Angelababy回复“好的，我这就来”，说完后视频挂断，Angelababy起身说“你好电视，我要出门了”，电视和空调随之自动关闭，窗帘自动打开。

这就是未来的智家生活——人机对话正在实现，智能家居产品将按照人类的语音指示执行命令，它将极大的改变人们的生活方式。由国美海尔超级直播专场带来的高科技产品，将人们的生活带入了智能领域。

接下来，随着一首《海尔兄弟》主题曲——《雷欧之歌》唱响全场，一场融合了高科技产品、全网最低价的购物狂欢正式启动。

衣食住娱爱上智家，国美海尔带你畅享智家生活

直播中，Angelababy、陈欢代表的“Happy Baby”队和伊一、伍嘉成为代表的“一五一十”队开始了带货大PK，围绕“食、衣、住、娱”四大场景，以鲜活的生活案例阐释什么是黑科技产品。其中，不仅有语音智能控制的空调，还有会唱歌的热水器。

再以阳台为例，理想阳台的状态是可以在这里骑车、举铁、做瑜伽，累了就喝点水放松一下，但现在衣服晾晒占领了阳台的绝大多数空间。海尔洗衣机水晶系列，洗干组合叠放，告别衣物晾晒，非常节省空间。按照青岛目前的房价，一平3-4w的话，一套洗干组合节省的是至少4万元。有了洗干组合，不仅可以在阳台看山、看水、看风景，还可以运动、健身、做瑜伽。

国美零售总裁王俊洲在直播中也对海尔洗衣机进行了称赞：“海尔双子洗衣机，不仅可以解决孩子和大人衣服分开洗的问题，也可以解决内衣和外衣分开洗的问题，这些都是原来的洗衣机所不具备的。”

作为海尔的专场直播活动，本场直播展示出了海尔强大的产品技术能力，同时海尔布局智慧家庭生态的成果也在直播中展现得淋漓尽致。

近年来，海尔打造智慧家庭生态品牌，推进业务发展从家电到成套家电、到智慧家庭、再到“衣食住娱”全生态服务的业务升级，为消费者提供智慧家庭解决方案，创造全场景智能生活体验，满足用户定制美好生活的需求，这与国美“家·生活”战略殊途同归。

国美也从家电零售商转型成为“家·生活”整体方案提供商、服务解决商和供应链输出商，通过为消费者提供家庭整体解决方案，满足中国家庭对美好生活的向往。

海尔与国美在发展之路上的共识，不仅是双方多年以来紧密合作、并肩发展的动因，也是结果。

海尔与国美的合作起源于上世纪90年代，这一时期，国美奉行低价经营策略，不断强化供应链建设。海尔则依靠其丰富的产品线，与国美在开辟供货和结款等诸多“绿色通道”上达成一致共识。多年来，伴随合作日益加深，思想也日趋同步，围绕“家”的全生态服务成为了双方高度一致的战略发展理念，满足家庭对美好生活的追求成为了双方共同的目标。

用户至上，破局数字化本地零售

本场直播，短短3个多小时达成4.1亿的成交量，与国美创新消费模式，借助“社群+直播”完成服务商的转型，大力推进数字化本地零售落地关系密切。

目前，国美在全国巡回带货直播中继续推进“知识型内容+顶级IP+场景化直播”的特色直播之路，并在直播前向超20万社群推广直播信息，触达超过6600万用户，产生了“从用户到用户”的持续裂变。无论是社群触达还是带货直播，都为国美为消费者提供了更优质、更人性的服务。如果说与央视牵手开启了国美带货直播的后浪，那么“社群+直播”正是国美为业界和消费者贡献的新样板、新智慧。

本次超级直播不管是海尔的家电产品还是美好生活的场景，都突出了“智慧”的理念。其实，国美也一直在通过数字化来为新零售赋予更多“智慧”的能量。众所周知，新零售时代是“用户至上”的时代。当前，国美正大力发展C2M反向定制能力，提升数字化选品能力。这次直播当中的“智慧家电”正是国美通过用户消费行为大数据分析，以用户“精准需求”为主导，精挑细选出来的海尔优质产品，直播现场的热卖也印证了国美的数字化选品能力。今后，随着国美流量联盟的不断完善，数字化能力将越来越强，也会为用户带来更加精准的数字化服务。

就在前不久，国美与京东宣布300亿联合采购计划，海尔也参与了这次改变行业格局的活动。此次直播，也显现出联合采购的效果，国美将海尔的高科技产品以最优惠的价格呈现给消费者，而这只是这次联合采购钜惠消费者的开始。未来一段时间，消费者在国美的平台上将会获得更多优质且优惠家电产品。