(口碑家电网-2020-08-27)

近日，海信家电集团股份有限公司（以下简称海信家电）公布2020年半年度报告。报告显示，上半年公司实现营业收入210.87亿元，同比增长11.27%，归属于上市公司股东净利润5.03亿元。面对疫情的严峻考验，海信家电主动变革，二季度公司经营快速回暖，实现营业收入135亿元，同比增长32%。其中冰洗业务利润持续趋好，第二季度冰洗业务利润总额同比大幅增长；中央空调业务亦表现抢眼，第二季度海信日立营业收入同比实现双位数增长，其中工装收入同比增长超过20%。

冰洗业务数据亮眼 经营持续趋好

特别要看到，面对疫情给市场带来的严峻考验，海信家电主动变革，确保经营稳定，第二季度公司经营大幅反弹，实现营业收入135亿元，同比增长32%。

半年报显示，第二季度，冰洗产业快速回暖，营收和利润情况持续趋好，冰洗产业利润总额同比大幅增长102%、冰洗产业归母公司净利润同比增长196%，大幅拉升公司整体业绩。

据口碑家电了解，海信家电在上半年“线下”市场遭受疫情冲击严重的背景下，其冰洗产业主动变革营销模式，开拓多种营销渠道，冰箱公司积极发展海外业务，出口销售收入实现较大增长。

坚持高端战略 市场份额实现突破

资料显示，冰洗产业坚持高端战略，以科技提升产品竞争力，持续优化销售结构，拓展高端市场，迅速扩大品牌和产品声量，实现高端产品市场份额的突破。

产品方面，容声聚焦“养鲜”技术，持续夯实行业养鲜标准制定者的地位，力推高端新品容声Will养鲜冰箱及线上品牌Feel冰箱，下半年即将发布中高端新品“双净”系列冰箱，打造生熟分储、冷冻冷藏双净化的高科技新品；海信冰箱深耕“真空”技术，上市拥有全空间离子除菌净味等多种黑科技的海信真空冰箱V555、V565高端系列新品，掀起“真空保鲜”的热潮。上半年，海信冰箱还如期发布全球首款全域RFID食材管理冰箱,在行业内首次实现运用RFID技术对冷藏室、冷冻室、变温室全领域食材的识别与管理；洗衣机方面，产品聚焦“三筒洗、蒸烫洗、旋瀑洗、母婴洗”的序列化矩阵，持续不断创造行业领先的新技术和新产品，扎根“蒸烫洗”技术，成为行业首个蒸烫洗团体标准的牵头制定者和组长单位。继2020年3月发布“15分钟快蒸除皱”的海信暖男S9洗衣机后，于7月再度发布“离子蒸烫洗”黑科技，推出集“洗衣、护衣、干衣、熨烫”于一体的海信蒸烫洗衣机新品S60。

根据中怡康统计数据，2020年上半年，海信家电新风柜机空调线下累计零售额市场占有率位居行业第二，新风挂机空调线下累计零售额市场占有率位居行业第三。冰箱方面"海信"、"容声"两个品牌中高端产品线上加线下累计零售额市场占有率同比提升1.6个百分点，其中 "容声WILL冰鲜箱"多次登上万元以上冰箱市场畅销榜首位，"海信真空冰箱"多次进入万元畅销榜Top10。

业内人士认为，报告期内，冰洗产业坚守“做高质量的好产品”的经营理念，优化产品结构，变革营销模式，是实现业绩快速回暖，打开海信家电业绩增长空间的原因所在。