(口碑家电网-2020-09-17)

一边是中国国家羽毛球队冠军球手产品知识对答如流，一边是长虹.美菱产品经理花式百样的刁钻问题。双方频频出招、接招，一一化解，在9月16日的长虹.美菱与国国家羽毛球队的战略合作签约现场，荣光系列新品的首发俨然变成羽毛球的对打比赛。在深度互动出招、拆招过程中，一场助力中国体育复兴的蓝图，正在一个民族品牌缓缓拉开。

与以往的代言人发布形式不同，冠军球员的深度体验与品牌互动两者相得益彰。长虹.美菱国羽荣光系列功能特征在球员来说如数家珍，而球员的专长特色更是被品牌方展露的头头是道。现场，品牌与球员的深度互动，既揭晓了产品的神秘面纱，又将现场融合的氛围发布推向高潮。

造极行动，冠军精神与产品价值的共振

“长虹电视5G+8K，极智交互，极智屏的技术实力和我的技术实力一样全面；空调Q5D，听声识人；有一种鲜，叫美菱鲜，玫瑰保鲜33天，做世界冠军，创世界纪录。美菱十分薄洗衣机创10公斤世界纪录”随着冠军球员们关于核心特色功能，在互动解说中脱口而出，长虹的电视、空调，美菱冰箱、洗衣机产品四个国羽荣光系列正式全球首发上市。

四川长虹股份有限公司副总经理、长虹.美菱中国区总经理吴定刚表示，这是一场跨界的战略牵手，长虹与美菱通过全力打造造极行动，发布国羽荣光系列产品，就是要汇集我们产品造极的创新成果，承载国羽冠军之师的荣耀，将长虹·美菱精品国货推荐给更多消费者。

事实上，和中国国家羽毛球队征战奥运会出征异曲同工，产品的荣耀自然首发伴随着品牌的市场快速落地。作为国庆节前的重磅炸弹，长虹.美菱此时的战略合作发布，指向国庆销售市场明显。

据口碑家电了解，为了进一步打通品牌与羽毛球的营销关联性，长虹.美菱联动市场打造国羽荣光套装福利活动。消费者在国庆购买国羽荣光单品，送长虹智能空气净化器，购国羽荣光套装，就可以加赠国羽运动装备套装礼品，同时还能获得品牌给予的优惠。

来自中国家电行业的专家分析表示，当前众多家电品牌纷纷试水体育营销，更多的围绕国际球队的赞助冠名，缺乏对于中国国字号球队的助阵赞助。长虹.美菱的差异化体育营销投入决策，不仅仅获得品牌创新性营销带来的巨大影响力，更实现了与中国体育产业共振，和中国消费者在情感上的共鸣。而冠军球员的一一对位贴合，进一步实现了体验式差异化营销。

国羽代言，中国体育与产业复兴的新路径

记者发现，与中国国家羽毛球队的牵手合作，得益于不断提升的长虹.美菱品牌形象以及多年的体育营销基因。多年来，长虹.美菱积极参与体育事业发展，从90年代赞助央视体育节目，到赞助中国乒乓球队，再到走向世界赞助比利时国家队，主动参与顶级赛事推广，长虹.美菱在消费者心中不断树立热情洋溢、专注运动、激情向上的品牌形象。

作为一支奥运5冠球队，中国国家羽毛球队与长虹.美菱品牌形象十分契合，国羽拥有专注、热情、智慧高超的球风，攻守兼备。当今的中国国家羽毛球队拥有谌龙、石宇奇、陈雨菲、陈清晨、贾一凡等一众好手，其冠军之师的风范常年激扬在世界性赛场。

与国羽一致的是，长虹.美菱则常年活跃在国内、国际家电舞台，借助品质的创新与科技的突破，让世界了解中国品牌制造实力，让更多消费者感受产品的高端品质。尤其是近些年，长虹围绕新三坐标的战略，构建品牌发展的全新格局，从黑电的智慧大屏布局，到白电冰洗深度技术开发，再到深冷、小家电的横向铺陈，长虹产业梦不断落地生根。

精神上的相互契合，推动双方的深入合作。四川长虹股份有限公司总经理李伟表示，长虹拥有近十项产业冠军，中国国家羽毛球队更是获得41枚奥运奖杯，双方都在各自领域演绎着“中国骄傲”。和国羽牵手，将延续长虹的体育营销战略，实现与年轻用户、体育爱好者的价值共鸣。

一个是久经沙场的家电龙头，一个是国羽荣耀的冠军之师，在中国西南中心城市成都的相遇碰撞，再次激荡出体育跨界合作前所未有的想象，创造体育领域的又一里程碑式事件。行业分析师梁振鹏表示，对于中国体育事业的价值回归，让家电品牌看到中国体育品牌的全新价值，这是品牌回归，也是品牌全球化新的出海。

伴随着疫情的消退，全球体育产业的快速崛起，长虹.美菱与中国国家羽毛球队的战略合作，不仅仅正在激活这家民族品牌的产业发展，更将助力中国体育事业全球范围内的复兴。