(口碑家电网-2020-10-14)

随着二胎政策的开放和品质消费意识的提升，母婴经济成为当下新的消费增长点。围绕新兴母婴群体的家电消费趋势，京东家电最近发布的《85后科学养娃图鉴》中指出，作为当前消费的中坚力量和生育二孩的先锋，85后至95前的消费者构成了母婴家电消费的主力军。根据京东数据，母婴家电消费者占比已达到34%，撑起家电消费三分之一的天下。

市场调研机构数据显示，2019年中国新生婴儿规模达到1465万，其中二孩及以上孩次的比例达到了59.5%。母婴人群的消费力更强，母婴的细分需求构成了家电换新的一大动力。而无论是几线城市的父母，在育儿问题上都达成了近乎一致的态度——“苦谁不能苦孩子”。根据京东家电的消费数据分析，母婴人群为了家电提供的新型母婴功能，平均至少愿意多支付100元。

日常为了照顾婴儿，宝妈们的睡眠呈现出“夜猫化”状态，因而在22点后的午夜下单量最大。在母婴家电的选择上，宝妈和奶爸们也呈现出截然不同的消费观念，《图鉴》显示，新手奶爸们更偏好诸如冰箱、电视、空调一类的大家电，宝妈们则更偏好像吹风机、电水壶一类的小家电。

消费者对母婴产品的认知度和需求度逐年上升，母婴家电市场也在不断扩充。体质娇嫩的新生儿和处在恢复期的产后妈妈们需要更细致的呵护，这也对母婴家电提出了更高的要求。比如母乳的最佳存储温度是3℃，这就需要冰箱能够提供一个独立的母婴食品存储空间。在日常洗衣方面，婴儿肤质娇嫩易过敏，消毒抑菌、防止交叉污染等功能就成为了母婴人群在挑选洗衣机上的主要关注点。

京东家电利用大数据平台，通过对大量级外部舆情多维数据进行交叉分析，挖掘出了用户的多重消费痛点和需求。京东大数据显示，母婴群体的日常对话总是离不开健康、温度、清洁、细菌这些话题。在对智能家电的需求上，她们会将更多关注点放在辅食保鲜、衣物抑菌、儿童防近视等问题之上。主打健康、高端的产品被越来越多的母婴人群接受。

洞察到了这一市场需求的京东家电，以C2M模式发力京品家电定制领域，联手各大家电品牌，加速生产符合母婴及不同人群消费需求的良心家电产品。两年内，京东家电已经携手各大品牌推出了多种类型的母婴家电产品：针对母婴食品保鲜的美的果润维C冰箱、蓝光保护防近视的海信教育电视、升级了健康洗护模式的小天鹅壁挂洗衣机……

如今，京东家电已成家电定制领域的领航人，开启了以消费者为核心、赋能产业的价值变革。未来，京东家电还将利用大数据精准定位母婴群体，推动家电细分领域市场的不断升级，以最优的品质和服务开拓母婴家电产业新格局。