(口碑家电网-2020-10-20)

尽管刚10月中旬，但已临近下半年最大的促销节点11.11，空气中已能隐约嗅到若有若无的硝烟的味道。作为后疫情时代年度收官的大促，其重要性不言而喻，这时候任何消息都能让市场紧绷。而刚刚发布的《2020第三季度中国家电市场报告》（以下简称《报告》）的发布不啻于一颗信号弹，让消费者及厂商的选择更有指向性。

中国电子信息产业发展研究院发布的《报告》显示，今年7-9月，我国家电市场零售额规模为2102亿元，比去年同期微增1.6%。今年前三季度，我国家电市场整体零售额规模为5792亿元，线上零售规模仍高于线下，为2963亿元，线上渠道整体占比达51.16%。从整体看，市场集中度更高，三强份额达63.35%，分别为：京东以26.97%位列第一，苏宁、天猫位居第二、第三位。京东继续以近3成的市场份额领跑家电全渠道，进一步夯实了京东11.11家电主场的地位。

《报告》显示，第三季度，家电市场线下零售额为1052亿元，线上为1050亿元。线下市场规模依然呈下降趋势，同比降幅17.8%。由于市场消费习惯的形成、促销手段的多样化、渠道布点的下沉，线上市场增幅重新上扬，增速为26%。

后疫情时代，在家电市场全面下行的背景下，这个成绩可谓来之不易。家电厂商对京东的支持绝对是这个成绩中最浓墨重彩的一笔。

众所周知，疫情中线下渠道遭到重创，厂商大面积转投线上渠道。在疫情中，厂商也充分意识到线上渠道的优势——应对突发事件、抗击打能力更强，手段更为灵活，从而进一步加紧备战线上渠道，形成正向循环，因此，家电线上份额不断增长。此外，随着线上渠道的份额进一步提升，不同厂商也相应的都会看到线上渠道的无穷潜力，因此，更增加了厂商耕耘线上渠道的信心。可以预见的是，京东家电线上市场份额还将进一步提升。

其实，国内外主流家电厂商早已和京东家电结成了深厚的战略合作关系。每年618、11.11等重要大促节点，厂商不但会派人进驻京东一同奋战，还会专门为京东开辟生产线。同样，每年数百万家电新品在京东首发也是厂商的第一选择。京东家电利用自身大数据优势，携手家电厂商推出的京品家电受到消费者的热烈欢迎，仅两年时间，京品家电销售额已占京东家电总体销售的25%。

不断上扬的数据也让人尤为期待这个11.11京东家电的表现。近日，京东宣布“2020京东11.11全球热爱季”将从10月21日正式开启，直至11月11日为期22天，将为消费者带来超2亿件5折商品、超3亿件新品，京东11.11将通过预售、头号京贴、双百亿计划、新品、直播、互动玩法等“10大招式”，构建“低价好物”、“简单快乐”、“放心购买”三大主场。京东家电将通过超级百亿补贴、10万台超低价爆品、1000万台击穿行业最低价的厨房小家电、以旧换新10亿专项补贴等最具吸引力的优惠政策让利消费者，巩固家电主场优势，进一步扩大在家电零售市场的优势。

经此一“疫”，京东家电与其他渠道的差距不断扩大，“强者愈强”的马太效应已经显现，京东11.11已近，留给其他平台、渠道的时间不多了。