(口碑家电网-2021-03-16)

3月15日，海信携手京东315品质节，联动京东直播内容IP“BOSS价到”发起直播营销活动。海信中国区营销总部副总裁孙建勋，携海信电视、空调、冰箱等众多高品质智能家电及海信旗下子品牌容声、科龙、VIDAA的明星产品，来到海信京东自营旗舰店直播间，以“海信家电，质成一派”为主题开启品牌直播。

作为本届欧洲杯赞助品牌，海信在本次直播中营造了客厅声色场、厨房鲜气场、卧室柔风场3大沉浸式场景，着重介绍海信“冠军”系列欧洲杯定制款家电产品——海信全球首款XDR电视-U7G PRO和海信新风空调清氧系列。

据悉，此次直播活动自预热传播阶段就引起了不少用户的关注， @创意居家设计馆 @家居生活大全 等微博达人，在315期间自发参与到#海信家电 质成一派#的应景讨论中。直播营销现场，海信电视免单、海信空调买一赠一的“总裁福利”，成功拉近了海信智能家电同用户之间的心智关系。最终，3小时的直播营销交出了观看人数6.2万人次，整体传播曝光量580万的成绩。

在315国际消费者权益日发起“BOSS价到”总裁直播，并主推新款高端智能家电，海信意在以此举携手京东“推高卖新”，助力直播营销红利惠及高端产品。这是海信向用户发出的智能家电消费升级的邀约，是在白热化竞争的直播赛道中利用资源整合进行突围的一次破局突围，也是品牌追求直播长效ROI模式的有益探索。