(口碑家电网-2021-03-18)

对于所有人来说，居家生活都在2020年的疫情后发生了巨大的改变。想不到去年此时，我们还保持着24小时在家，靠网络了解外界的生活状态。现如今人们已逐渐适应了全新的生活方式，即一种以家为中心的生活。

这种生活状态，也带来了一系列的改变，其中影响最大的，或许就是那群“爱玩”的年轻人。从前的90后总是把目光投向家以外的地方，逛街、蹦迪、聚会……但现在的90后，却越来越依赖家，“宅”成为了常态，因此这些年轻人对家也有了更高的期望与要求。

近日，奥克斯在313奥粉节之际，用健康的方式重新定义“宠粉”——御宅健康拯救计划， 从思想到行动，从线上到线下，完成了一次和年轻人行动在一起的居家健康营销。

精准洞察：掌握年轻人报复性养生心态，直面宅健康全新需求

一二线城市年轻人在996下，过度地压榨了自己，白天，竭尽全力，拼命工作。晚上，躺着不动，胡吃海塞。为了回报这份“坚持”，头秃、黑眼圈、颈椎病，往往结伴而来。随着不健康的生活习惯而来的，是报复性养生现象。熬夜敷面膜，蹦迪穿护膝;左手拿着保温杯，右手举着高脚杯……这一届年轻人的报复性养生，可谓花样百出。

其实，大多数的年轻人对于自己的亚健康状态，还是心里有数的，因此迅速将自救的方式瞄准保健和养生。尤其是，对于居家健康的关注日益提升，无论是家庭装修的舒适度，家居产品的优质化，还是空气质量的优劣性，居家活动的多元化，都是年轻人宅居健康的新需求。而奥克斯就是精准掌握了年轻人报复性养生的心态，为御宅健康的新需求找到了一套正确的解决方式。

御宅健康舞，连锁式传播

首先，奥克斯御宅健康计划发布了最贴合年轻人行为方式和表达习惯的“宅保健操魔性视频”，用年轻人的“身体语言”完成有效沟通。

整段舞蹈散发着年轻的力量，年轻人的方式自然有年轻人自然懂。更何况，这段舞蹈还由抖音舞蹈Kol亲自领衔，带来狂舞热潮。随着视频的发布，B站及抖音Kol和Koc纷纷跟跳，病毒传播，让“宅在家，不如跳舞”成为风潮。

明星Kol嗨到直播间，实力宠粉为健康买单

其次，奥克斯更借势313奥粉节，让直播创新带来综艺化效果，玩转电商阵地。此次313奥粉节采用线下明星出席加线上店铺直播的形式，品销结合，深度携手代言人黄渤，带来极具趣味的现场活动与特别的直播带货新玩法。活动中，黄渤携手舞蹈达人大婵婵，与粉丝精彩互动，通过魔性舞蹈、PK游戏与高频金句的巧妙设计，将奥克斯产品的沐轻风、自清洁等功能巧妙植入，用趣味的方式展示给观众。整场直播一气呵成，趣味生动，是奥克斯多维度年轻化的创新尝试。

此次奥克斯大胆创新电商直播综艺化，玩得十分巧妙，让直播间观众深切感受到313奥粉节游戏有看点，奥克斯空调产品有卖点。与大热的生活类综艺采用点评式的观看结构，从多个视角探讨一个现象的形式相同，奥克斯在电商营销上就将综艺的剪辑优势发挥到了最大，在主会场跳舞、游戏的同时，还在直播间配有专业主播对产品关键买点即时补充讲解。让购物更具场景化，将带货娱乐一体化，给用户带来了非常舒适的观看体验，打开营销新思路。

除了直播内容上精彩有趣、好货多多外，313奥粉节更有密集福利来袭，各大权益叠着放。品牌在宠粉上就将优惠诚意做到了极致，大额红包、高端智能家电等福利汇集313，让用户尽享惊喜。同时，奥克斯也将免费空调清洗、套购惊喜满减、主销机型3期免息这3大权益与福利一起释放，给消费者真正的实惠，更为313的电商之战奠定了相当可观的销量基础。

创新成果：以品质和技术 ，提供智慧家电解决方案

作为知名品牌，奥克斯一直以来秉持“品质是基石，创新是灵魂”的企业理念。在产品的质量和技术上，奥克斯始终坚持创新、坚持初心，完美把控，提供智慧家电解决方案，提高年轻人居家生活品质，达到了销量与口碑的双丰收。

品质背书，彰显强大品牌效应

奥克斯空调从1994年诞生至今，凭借过硬的品质保证，赢得广大消费者的好评和信赖。27年来，奥克斯不仅在中国大受欢迎，其足迹也遍布中东、欧洲、亚太、非洲、美洲等100多个国家和地区，其品质赢得了世界范围的认可。

就在前不久，杭州2022第19届亚运会官方空调独家供应商签约发布会在杭州亚组委举行。奥克斯作为国内优质空调企业，也正式成为2022杭州亚运会空调官方独家供应商。此前，奥克斯是中国南北极考察选用空调品牌，跟随“雪龙号”历经风雪，出征极地;同时还在吐鲁番进行“极地挑战”，实现了60°C高温环境下正常制冷等品质挑战。此次成为杭州亚运会官方独家供应商，再一次夯实了奥克斯品牌的品质基石。

创新科技，满足居家健康新需求

除了严格把控品质外，奥克斯也积极探索技术创新，始终未曾停下对居家健康的探索。2020年，奥克斯日本研究所带来的“清芯净”机芯可拆洗空调成为了最新技术成果代表。机芯可拆洗空调“清芯净”拥有1300项技术专利，打破了传统空调机芯不可拆卸的结构设计，整机采用卡扣式设计，用户徒手便可以将包括空调外壳、风道、风叶及风轮等在内的组件拆卸下来并直接用水冲洗，可让空调实现深度清洁。凭借这一卓越创新性，可拆洗空调截至目前已拿下了AWE艾普兰“优秀产品奖”、“年度红顶最佳设计奖”、“中国家电健康之星”奖。强大的技术创新力，也让奥克斯在居家健康新赛道的竞争中领先一步。

今年的313奥粉节，奥克斯通过精准的用户洞察力，以及强大的产品创造力，率先入局居家健康新赛道。这无疑是当今中国家电制造企业的必由之路，未来走好健康品质路线，以更高科技，更多创新，关心年轻人健康，为现代生活添加舒适与美好，是各家企业争相奔赴的目标，奥克斯将在这条道路上不断努力，让健康的居家生活惠及更多中国消费者。