(口碑家电网-2021-09-16)

“在购买激光电视的关键因素中，有54%的用户看重的是其代表新技术的特征。”9月16日，第三届全球激光显示技术与产业发展论坛在北京召开，中国电子视像行业协会发布《2021激光显示产业发展及用户体验白皮书》（以下简称“激光显示白皮书”），重点从产业发展、消费趋势、规模预测等方面介绍了2021年激光显示产业整体发展情况，激光电视的购买人群呈现出年轻化趋势，近8成被年轻人买走！

高知、高收入人群为主要消费群体

激光显示白皮书显示，高知、高收入人群是激光电视的主要消费群体。从学历来看，激光电视的用户大专以上学历的人群比重达到93%。其中本科学历占比最大，为54%。从收入来看，激光电视用户的家庭收入集中在15-40K，占比达64.3%。

这一特点与海信激光电视的调研结果高度重合。据著名市场调研机构益普索的调研报告，海信激光电视的中国用户为学历高、收入高、职位高的消费群体，有55%的人学历为本科及本科以上，超过60%的人为私营企业主、医生律师等专业人士以及中高级管理人员。来自海信海外市场端的数据显示，在其海外用户中，公司高管、工程师、教授和商务人士为主力购买人群。在阿联酋，海信激光电视进入迪拜王室客厅；在西班牙，海信激光电视被足协直接采购用于奖励球员。

相较于液晶电视，激光电视的购买人群呈现出年轻化趋势。在已购买激光电视的人群中，更乐于接受和体验新事物的人群占比达到86%，这与其用户主要集中在中青年年龄段有关。据统计，激光电视用户年龄主要集中在26-45岁，其中，年龄在35岁以下的消费者，占比接近8成。

由此可见，激光电视深受高端消费群体和年轻群体用户的喜爱。

用户对画质、色彩满意度最高

激光显示技术被誉为“下一代显示技术的主流”，有着超高清画质、影院级沉浸感、大屏护眼、家居融合性好等良好的用户体验，在消费端和行业端都得到高度认可。

在影响激光电视购买决策的影响因素中，技术是用户看重的首要特征，占比达到54%。更好的产品体验和更高的颜值也是决定用户购买激光电视的主要诉求，屏幕更大（53%）、画质显示好（51%）、外观好看（48%）、健康护眼（46%）和音响效果好（43%）都占到一定比重。

根据激光显示白皮书，有95%的用户对激光电视的使用体验表示满意。此前中国电子商会发布的《2020中国彩电售后服务和消费者满意度调研报告》显示，激光电视用户忠诚度最高，高出液晶电视16个百分点。其中，海信激光电视消费者满意度评价最高。

从行业端来看，激光电视频频斩获国际、国内大奖。以海信激光电视为例，2016年，海信激光电视获得CES“全球最具竞争力未来电视奖”；2017年海信4K激光电视产品获评“全球年度显示技术金奖”；2019年，海信100吋三色激光电视斩获“CES 2019 TOP PICK”大奖；2020年12月，海信激光电视获得年度中国质量技术奖一等奖……

随之而来的，是市场端的快速增长。根据洛图科技(RUNTO)数据，2015年至2021年，激光电视的年度复合增长率达170.3%。2021年上半年，海信激光显示主营业务收入同比增长55%，产品销量同比增长71%，正式进入规模化发展阶段。

激光电视市场发展潜力巨大

激光电视在家庭应用之外，也开始渗透到商用市场方面，例如会议室、餐饮、娱乐、俱乐部、教学等场景。因此激光电视市场仍处在待开发状态，具有巨大发展潜力。

海信激光显示公司总经理、首席科学家刘显荣曾在接受媒体采访时透露，激光电视核心器件和部件的国产化已经全面开展，预计3年内国产化比例将提升到75%-80%。行业认为，随着技术突破，激光电视的降本空间或超过传统液晶电视。