(口碑家电网-2021-10-25)

在信息碎片化的时代，用户的注意力变得尤为稀缺，新的品牌不断涌入市场，以各种更贴合市场需求的形式出现在消费者的视野里，传统品牌要想不被市场淡忘，就必须要紧跟时代的步伐，开拓营销新思路和新玩法。

以近期刷屏出圈的传统厨电品牌老板电器为例，通过一首创意十足、朗朗上口的主题曲《蒸烤舞》，延伸出多种营销手段的组合形式，高效带动万千消费者的参与感，很好的为传统品牌如何做营销提供了新思路。

多维度发力，释放营销动能

（1）踩准年轻化市场风口，锁定年轻化消费群体

首先，从消费人群来说，目前随着我国2.5亿Z世代消费者在慢慢成为新的消费市场的中坚力量，无论是“品牌年轻化”还是“年轻化营销”，这些问题已成为各大品牌主在进行营销推广中重点思考的方向。

年轻的消费人群热衷活跃于社交媒体，重视在传播过程中的交流和互动，喜欢新鲜、有趣的玩法，善于表达自己独特的生活态度。并且其对于音乐及流行文化的喜爱几乎成为了日常娱乐休闲的标配项目之一。在腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下由你音乐研究院发布的《2020Q2华语数字音乐季度报告》显示，Z世代群体中有78.5%的人几乎每天听音乐。

为此，当老板电器全网上线《蒸烤舞》后，其魔性的abb式旋律和“蒸好吃、烤好吃，蒸烤混动真好吃……”反复重复的歌词，迅速在全网掀起传播热潮，赢得一波声量的同时也火速出圈，让品牌与Z世代捆绑的更加紧密。

（2）瞄准社交传播方向，加强与消费者互动

如今，随着社交媒体全面崛起，仅仅只是将营销方向定位在年轻消费群体上还远远不够，想要在短时间内让营销事件产生传播裂变，就得将品牌或者产品变得更具社交化，吸引消费者参与其中。

老板电器显然深谙于此。

《蒸烤舞》上线不久后，就将营销的传播方向锁定在以微博、抖音等社交媒体为主体的营销阵地，通过在抖音上同步发起#厨房气质拿捏了#蒸烤舞挑战赛，邀请全民打卡挑战、瓜分现金大奖，并联合KOL、KOC进行品牌和产品曝光，其中在抖音拥有百万粉丝的达人“柴三岁、小豆苗儿、四喜nana”等也相继加入合拍蒸烤舞，更进一步引发海量相关UGC内容产出。

据悉，#厨房气质拿捏了#任务话题上线抖音后，便创下了高达8000w+的超高播放量和曝光量，获得持续占据抖音热门榜单的影响力以及活动热度的肥尾效应。

不得不说，在新营销背景下，占据新场景、掌握话语权是互动营销、内容营销的精髓。

（3）自建场景，情感链接

除了在人群、玩法上花心思外，细心观察可以发现，老板《蒸烤舞》在歌曲开篇搭建了与蒸烤一体机相匹配的使用场景，直观展示了蒸烤一体机在中国厨房中的适配性，如蒸包子、烤汉堡、炸薯条等等，通过深入消费者生活，创造出更多的营销场景拉近与消费者之间的距离。

整体来看，无论是魔性的创意内容、社交属性又或是场景展示等等，站在产品信息的传递角度，这支蒸烤舞无疑是高效且有认知深度的，不仅娱乐了大众，更加大推广了老板电器品牌的知名度，成功把具有社交属性的社会化媒体营销做成了参照范本，值得行业借鉴和学习。

塑造极致产品体验，专为解决中式烹饪

老板电器作为国内高端厨电的领导品牌，此次大手笔的推出《蒸烤舞》及一系列组合拳的传播动作，究其根本，是希望进一步传递以科技激发烹饪创造力的品牌价值，老板电器从蒸、烤这些最贴近生活的场景入手，号召人们用科技的手段，摆脱烹饪的繁琐与不易，全身心享受烹饪的便捷与趣味，释放自己的创造力。

尤其是面对整个嵌入式厨电行业竞争白热化的市场环境下，老板电器凭借以“技术创新为核心驱动力”的高端产业发展路线，充分考虑到中式厨房空间、中式烹饪习惯，以及中式口味，其蒸烤一体机品类创新研发了“澎湃大蒸汽系统”，并搭配软硬件的相互协同，从而顺利在嵌入式厨电行业杀出重围。在2021年一季度，其嵌入式品类（蒸烤微）更以32.9%份额拿下2021年一季度行业销售额冠军，其中一体机份额高达到36.4%，同样名列行业第一。

今后，相信老板电器还会继续从现代年轻消费者的需求出发，用更懂中式烹饪的厨电产品和互动方式，助力烹饪创作者，激发烹饪创造力，轻松实现对于中式烹饪的美好想象，重塑更适合中国人的厨房生活。