(口碑家电网-2022-08-02)

当代年轻人的夏天，不是在空调房就是在音乐节现场！在7月30日至31日科龙空调携手山东本土最强音乐节IP新青年音乐节，集结信、痛仰、夏日入侵企画等超强明星乐队阵容通，在鸢都潍坊奉上了一场为期两天的音乐狂欢！

作为本次活动的协办单位，科龙空调携旗下多款睡眠空调产品入驻活动现场，在炎炎夏日与广大青年朋友，共同诠释与音乐为伴可以燥燃，但睡眠不能有噪音困扰的新青年的生活方式之道。

音乐+：年轻一代的品牌社交密码

从线上音乐类节目大爆火到线下音乐节类型的爆发式增长，背后是庞大的年轻一代的支撑。音乐也成为品牌和年轻群体交互的重要形式之一，尤其是近些年逐渐流行的音乐节，其特有的自由不羁与大众化、泛年轻化的热情活力，既能满足资深乐迷对于音乐节的追求，又以包容的姿态拥抱更多年轻用户，成为Z世代群体社交新场所。

科龙空调之所以选择新青年音乐节，不仅看好其作为山东本土老牌音乐节IP的影响力，更是新青年传递出的价值观：狂欢的内核是对自由的向往和理想的热爱。这与科龙空调一直以来都在向大众传递“为奋斗者而生”的品牌态度高度契合，通过新青年音乐节（潍坊）的圆满结束，既强化了科龙空调年轻化的品牌形象，同时也拉近了和年轻一代的距离，实现了声量和好感度的双赢。

深挖音乐营销，顺势而为触动年轻群体

值得一提的是，虽然联合音乐节IP是科龙空调首次尝试的跨界联合的形式，但却不是第一次通过音乐+品牌的方式和年轻群体进行交互。2019年，科龙空调就曾携手京东在唱吧举办了“御风追梦 High唱一夏”音乐节活动，鼓励年轻人勇敢追梦，展现自己真实表达，用优质的音乐内容引发了用户的情感共鸣，为行业提供一个营销新样本。

2022年6月科龙空调聚焦毕业季，同样借助音乐作为内容载体，将品牌价值观与产品16分贝静音功能作为绑定。针对“史上最难毕业季”与“首批踏入社会的00后”发起16分贝毕业季品牌活动。借助《16分贝的我》毕业歌与同名毕业季青春音乐片，依托毕业季的情感共鸣，以生活中的分贝值串联故事，形成对睡眠空调16分贝的具象联想。

科龙空调通过挖掘音乐+品牌的多种结合可能，用让人耳目一新的形式释放品牌“奋斗”的态度，塑造年轻品牌形象，和新青年音乐节的成功尝试，借助乐队庞大的流量和官方全面的传播矩阵又一次让科龙成为夏天的“热词”，和毕业季活动完成闭环营销。

情感触动+产品体验，牢牢占住睡眠空调赛道

面对用户需求多样的空调市场，Z时代消费群体的崛起，如何精准击中消费者需求痛点是所有品牌面临的问题。科龙空调深入洞察年轻群体对于睡眠环境的精致需求，着眼于睡眠空调的垂直赛道，功能从实用主义出发，外观主打高颜值的文艺复古形态，打造依托16分贝静音运行、DIY睡眠、大除湿量等为核心的睡眠空调产品。

2022年初，科龙空调小耳朵睡眠空调一经上市，便以强有力的产品为依托，打响了年轻化转型的第一仗。7月空调旺季，科龙空调持续从情感和产品体验，与年轻人为伍，通过音乐为依托进行跨界营销，不断强化年轻受众群体对于睡眠空调赛道的认知，实现以专业、高效技术的新引领。