(口碑家电网-2023-11-11)

二手玫瑰改行回收“二手旧家电”，这是什么梗？最近，美的与二手玫瑰乐队合作拍了一支“以旧换新”为主题的广告短片火出圈，吸引了全网的关注。故事大玩谐音梗，通过三段幽默趣味故事，号召人们积极参与以旧换新活动，让人们手中的废旧家电变废为宝，掀起了一波家电“以旧换新”浪潮！

美的x玫瑰广告火出圈，掀家电“以旧换新”浪潮

在大众眼光里，二手家电是旧的、不值钱的，而且还耗电的废旧物件，毫无用武之地。而美的通过展现对二手家电抱有刻板印象的大爷大妈老年群体，制造强烈反差，让大家深思和关注，改变大家对二手家电不值钱的刻板印象，呼吁大家用手中家中的“二手旧家电”去置换升级更低碳、节能环保的一手新家电。

广告短片以十分接地气的生活场景切入，二手玫瑰走进社区举办演出，却被大爷大妈们误以为他们是来回收二手家电的团队，而引发一段啼笑皆非的对话。

而第二段剧情里，大妈的旧洗衣机噪音太大，影响二手玫瑰演唱，主唱梁龙建议二手处理，但在大妈眼里二手的都不值钱，此时美的却提出“以旧换新”，一天拆装全搞定，改变了大家对旧家电不值钱的认知。

在剧情三中，二手玫瑰正准备演出，却遇上居委会上门检查能耗，大妈一句神回复：“现在都玩不插电的演唱会”，让人们在捧腹大笑中，呼吁大家选择节能低碳的家电产品，提升大众的低碳环保意识。

短片最后，二手玫瑰真的做起了二手家电回收，并向大家透露“全部家电都能换“，

号召大家参与美的“以旧换新”的同时，“二手玫瑰改行回收旧家电”的梗”,引发了网友纷纷转发和热议，让更多人对”二手家电”的价值有了全新认知。

此外，在美的x二手玫瑰的宣传海报中，也向大众直观传递出“二手家电”的价值理念，即：旧家电给美的，至高可减1000元；旧家电给美的，拆装一天都搞定；旧家电给美的，新家电一级能耗，低碳购环保！

此次，美的与二手玫瑰携手合作，让大家在幽默的剧情中，建立起对二手家电换新的认知，让二手家电得到妥善处理，以一种绿色的方式变得更有价值；同时，号召更多家庭参与以旧换新活动中来，为绿色低碳发展贡献力量，引领绿色生活新风尚！

唤醒大众对旧家电认知，助力用户焕新绿色美好生活

对于消费者而言，故障家电的高昂维修费用、报废家电不知如何处理以及超过服役期的废旧家电，既造成能耗浪费，也不环保，这些都是影响生活体验的难题。

作为绿电行动的重要举措，美的率先推出“绿色回收和以旧换新”活动，从源头上解决用户对废旧家电回收和以旧换新的双重顾虑。美的绿色回收推出拆、送、装一站式服务，用户可通过扫码登陆“美的到家”小程序，在小程序中点击回收报单，并填写废旧家电信息，获取旧机估值，3秒即可完成下单、平台收到报单快速响应，会在24小时内上门免费拆机，拆完旧机同时安装新机，让用户无需久等。此外，美的还大力开展“以旧换新”活动，参与跨品类亿级补贴，旧机抵扣券与绿色焕新券叠加，至高可抵千元，助力家庭换新升级。美的通过上门拆旧—送厂拆解—循环再生—用户监督，实现全链路数字化绿色回收体系，为推动绿色低碳贡献自身的一份力量。

践行绿色低碳，共同守护美好家园

美的作为绿色低碳的践行者和领跑者，积极响应国家号召，早在2021年发布了“绿色战略”，围绕“绿色设计、绿色采购、绿色制造、绿色物流、绿色回收、绿色服务”六大支撑，系统化推进低碳战略转型，发展绿色家电、倡导绿色消费、推动形成绿色低碳生活方式。

近些年来，美的一直在实现绿色低碳发展的道路上不断努力，为了更好地遵循现代绿色发展理念，美的加入“联合国全球契约组织”，与来自全球各地的22000家公司共同推进绿色发展进程，助力绿色循环经济的健康发展。在2023IFA展会上，美的正式面向全球发起绿电行动，美的以亿元绿色补贴、全流程一站式服务等重磅举措，开启全屋家电跨品换新时代。

10月7日，美的重磅开展换新品牌日活动，延续美的绿电行动。截至11月30日，参加“绿电行动·跨品换新一站购”活动，可享多重优惠好礼。更有亿级换新券、免费家居场景改造、返券补贴、积分换购抽奖四大权益，助力废旧家电以旧换新，减少资源浪费。

作为家电龙头企业，美的始终从用户需求出发，积极践行绿色低碳可持续发展的责任和使命，不断带给用户高品质产品体验和优质服务。此次，双方强强联手，共同推动绿色回收和以旧换新，不仅为用户带来“便捷、高效、省心”的回收服务，同时还减少换机成本，让绿色家电融入美好生活日常，共同守护我们的绿色家园！