(口碑家电网-2024-05-21)

随着国家“消费品以旧换新”行动在全国100个城市陆续落地并引爆，这也为家电企业在存量市场拓展注入新动力。特别是，进入销售旺季的空调市场，在企业的技术创新和消费的品质提升双轮驱动下，以新风空调为代表的场景化产品和方案成为这一轮空调焕新主力军。

作为新风空调开创者和领军者，海信空调洞察国家“以旧换新”政策本质，不只是旧机换新机，还是品质生活方式的焕新，率先在空调行业以“冠军品质”掀起一轮新风空调普及风暴。面对提前引爆的618年中促叠加国家“以旧换新”政策落地，海信空调还在行业凭借“独一无二”的欧洲杯营销助力“空调换代选新风、新风空调选海信”。

以旧换新升级，海信空调开启新风普及风暴

对于国家来说，新一轮“消费品以旧换新行动”不只是要推动中国家庭大量超龄服役的老旧家电淘汰，还要推动绿色低碳、智能节能等新品普及。简单来说，就是推动一轮中国家庭生活方式升级。

早在2023年，为了响应并落实国家“绿色低碳发展”的决策部署，海信率先启动“绿色星球焕新计划”，推动旗下空调等家电产品的绿色低碳焕新，累计开展3万余场以旧换新活动，让更多消费者享受到绿色低碳的品质生活。进入2024年，随着国家启动“消费品以旧换新行动”，海信再次针对用户焕新痛点，加大力度推动绿色、智能、高效的家电消费新生态构建。特别是在空调领域，针对更多家庭对于室内空气质量的需求升级，不只是关注空调的冷暖，更关注空气的新鲜度、洁净度，掀起新风空调普及风暴。

面对来自国家政策导向，以及主流消费趋势，海信空调率先在行业开启一轮以新风普及风暴为主题的“以旧换新”活动，意在推动更多家庭空调焕新选新风，新风空调选海信的消费趋势落地。

一方面，海信空调推出“以旧换新”补贴升级：消费者购买指定型号海信空调，最高可以获得2000元焕新补贴，不同渠道有不同的补贴和让利，意在让每个消费者都能获得超值回报；另一方面，海信空调以冠军品质引爆新风普及，活动期间全场璀璨空调尊享365天只换不修，全场新风空调享受10年整机免费包修。同时还有“0元安装”等优惠服务，可获免远程配送、免高空作业、免打孔费、免支架费、免加长管、免柜机空开等7免服务。最高可省3860元。

在海信空调升级以旧换新补贴，以及掀起新风普及风暴背后，正是新风空调在中国市场的快速发展并领涨。GKF中怡康市场监测数据显示：2023年，具备新风、舒适送风功能的空调产品份额继续增长，增速领先于其它功能的空调产品。奥维云网数据显示：2023年，新风空调市场线上线下分别同比增长10.4%和20.7%。

进入2024年，新风空调再度稳步增长并受宠于年轻主流消费群体。五一促销期间，线上、线下市场舒适风空调销量占比分别同比提升6.42和3.12个百分点。新风空调在线下销量占比提升0.9个百分点，达到7.9%。数据显示：截止今年1-19周，海信新风空调在线下市场占有率高达46.0%，稳居行业TOP1。释放出其在新风空调赛道上厚积薄发的领军实力。

冠军品质引领，欧洲杯营销助力全民换新风

无论是升级以旧换新，还是开启新风普及风暴，海信空调这一轮以“连环拳”方式主动出击，不只是抢夺市场竞争的主动权，还直击用户焕新的原点：即通过更好的产品、更好的服务和更多的体验，带给用户实打实的利益。

除了聚焦国家“以旧换新”政策发力新风普及风暴，进入5月以来，作为欧洲杯官方赞助商的海信空调，还顺势开启行业“独一无二”的欧洲杯专属营销，并通过“沸腾5月与618提前抢”、618狂欢购，以及“巅峰7月与冠军之夜”等三个节点，以及提前预存享特权、买一送一、买柜送挂、欧洲杯定制空调专属优惠、欧洲杯专属好礼等8项丰厚内容，意在为更多家庭焕新新风空调和焕新健康呼吸提供更多的选择和让利。

为了满足更多用户在炎炎夏日观看激情似火的体育赛事，提供清爽与舒适保障，海信空调欧洲杯定制空调专门推出“购欧洲杯定制柜机，专享+999元购新风挂机”，以及“欧洲杯定制柜挂套餐最高立减1400元”，还有送欧洲杯周边好礼等活动。将欧洲杯的精彩与新风空调的健康呼吸完美融合，让更多家庭提前获得更高品质的健康生活。

从当年的“变频专家”到现在的“新风领航”，作为行业领军企业的海信空调，聚焦用户对于健康美好生活的向往，锁定新风方向并凭借增氧、除菌、柔风、AI等前沿技术，在家中便能复刻出“天然氧吧”清新、洁净的空气环境。

今年1月，海信空调与清华大学、浙江大学联合开发的《基于智能温湿分控多场景送风技术的舒适空调器研究及产业化》项目荣获2023年度轻工联科技进步奖一等奖；今年4月，海信空调牵头起草的首个新风空调行业标准发布并于10月实施，实现企业科技成果到行业标准规范的跨越，持续引领新风技术的升级和新风空调的普及。

可以预见，在国家“以旧换新”政策推动下，以欧洲杯营销助力之下，今年夏天的空调市场将掀起一股全民换新风空调的普及潮，海信空调也将继续引领这一轮消费趋势和行业发展的方向。