(口碑家电网-2024-10-22)

近几年，科龙空调品牌年轻化战略不断深化，推新动作不断。10月15日，科龙空调在广州召开品牌焕新暨新品发布会，现场邀请了行业嘉宾、媒体及众多达人作为品牌体验官来到现场。

本次发布会以“年轻自成气候”为主题，不仅发布品牌全新理念、启动全新品牌logo、发布行业最高能效比6.2的新品及磁悬浮技术，更是首次亮相与海信工业设计中心合作打造的艺术家电产品以及终端展示方案。品牌焕新的发布，标志着科龙在打造时尚潮流空调品牌的道路上，跨越了一个重要里程碑。据悉，本次发布会在科龙空调全渠道矩阵（包括视频号、天猫、抖音、京东等平台）同步进行了直播，向外界展示了科龙的新发展、新形象、新技术、新产品。

品牌理念焕新，新logo发布会，科龙空调品牌向“尚”

科龙空调为什么要推进品牌年轻化焕新？海信家电集团副总裁王云利在发布会上表示，随着家电行业消费群体逐步年轻化，消费者的消费理念以及对居家美好生活需求在不断发生变化。作为老牌空调企业，面对存量市场、产品同质、低价内卷等行业困境。因此，要实现可持续发展，做有造血能力的品牌，科龙空调需要主动顺应市场需求，从品牌力、产品力、服务力等多个切面求新突破，与用户同频。

2024年，科龙空调全面刷新了品牌价值体系，顺应市场形势及消费升级，迭代升级品牌战略。焕新后的科龙空调，将成为品质格调、艺术时尚、新鲜趣味、活力激情、探索冒险的代名词。同时，会上还启动了全新品牌LOGO及品牌新口号“年轻自成气候”以及家空、商空最新产品系列。科龙空调升级为时尚潮流空调品牌（原定位年轻一代专业空调品牌），致力于为消费者提供专业、实用、高效、高颜值的空调产品，满足用户的刚性需求，为年轻一代创造自如自在的家居生活，营造专属微气候。

在传播方面，科龙空调将继续紧跟时代潮流，持续深耕青年圈层营销，通过多样营销活动与年轻人保持高频互动。值得一提的是，自2022年起，科龙空调与新青年音乐节IP持续合作，这一营销动作，让科龙品牌在年轻群体中的知名度获得显著提升。据23年益普索报告显示，科龙在22-30岁年龄段人群的认知度同比增长6%。

审美升级，四大产品设计语言，让家庭空间与年轻一代共成气候

为了更加符合年轻消费者的审美喜好，科龙空调在品牌整体年轻化转型的过程中对产品设计语言及品牌视觉语言进行了焕新升级。产品设计方面，通过把握消费趋势、了解年轻需求，以及科龙睡眠空调小耳朵的市场认证，科龙正式构建出全新的专属设计语言：治愈色系、时尚复古、个性表达、绿色环保，科龙空调形象主理人张良对此进行了深度解读。

为了营造艺术感氛围，个性化定制方式，来满足年轻用户对于个性差异化的需求。本次发布会，科龙空调联合工业设计中心CMF设计研究所共同打造了“艺术生活气候”展区。该展示区通过了“胶囊”的创意形式，展示了两个科龙空调创新设计系列。右侧的“我的气候我做主”展区，以“holiday”为主题，将西方建筑元素大胆且热烈地表达在家电之上，让异域风情跃然眼前，表达了年轻人崇尚诗与远方、追寻自由的时代精神。左侧“我的空间我做主”展区，展出了Sweet home系列，以小耳朵系列的温显表盘为灵感，复刻黑胶唱片造型，搭配了不同风格多彩底图，风格呈现出多变、多彩、复古，而又张扬的青春质感。

治愈色系、时尚复古、个性表达、绿色环保，汇聚成科龙独特的产品设计语言，也是科龙与年轻一代用户沟通的密码。总体来说，科龙就是要用个性化复古的产品外观风格，通过有趣味的体验设计，营造健康、绿色、满足个性化使用需求的场景。以鲜明，个性，充满话题性的产品，逐步完成科龙品牌年轻化的全面转型。

此外，科龙对应用了10年的品牌LOGO进行了换新升级。新LOGO的设计，与产品采用统一的设计语言，将其他字母进行圆润化升级，与科龙产品所追求的复古时尚风格相得益彰，也让科龙品牌显得更加年轻、有品质感。LOGO的色彩从更传统、稳重的藏蓝色演变为更明亮纯净的蓝色，这种色彩的改变，使得科龙的视觉形象更具青春活力，更加贴近年轻消费者的审美需求。

最后，为了让用户有一个更直观的体验，科龙空调联合工业设计中心从国际策展思维出发，通过艺术装置、演示道具、多媒体等科技手法，为消费者提供一个高颜值，有趣有梗，多维互动等新鲜时尚体验空间。

突破6.2能效比天花板，国货之光自成气候

硬核的技术实力，是保证产品拥有年轻竞争力的核心要素。基于科龙空调40年双高效技术以及最新的磁悬浮技术，针对年轻一代的空调使用需求，科龙空调沉淀出三大产品核心优势，16分贝轻音好眠、AI高效省电与时尚复古外观。尤其是科龙空调在静音、节能方面引领行业发展，真正做到空调届的性能卷王。

科龙空调实现技术壁垒突破，磁悬浮外转子贯流风扇技术的使用，将为用户带来颠覆式新体验。磁悬浮技术将为科龙空调带来4大产品优势：比以往产品更加节能省电，解决噪音难题，贯流风扇变长风量变大，延长使用寿命。科龙在发布会现场设置磁悬浮技术专区，为到场嘉宾进行技术优势展示。

在产品阵容方面，科龙空调迎来了多位重磅新成员，这些新产品不仅继承了科龙空调一贯的优秀品质与性能表现，还融入了更多创新元素与差异化功能，满足年轻用户多元生活的极致追求。其中最受外界关注的便是即将推出的，超越传统旗舰界限的性能王者——科龙睡眠空调小耳朵LZPro，挂机能效比6.2，刷新国内能效比的天花板！以及基于不同人群的不同生活场景，今年还推出了三款新品——小耳朵语音款LK、小耳朵新风款LF、小耳朵净化款LZ2代，配置同样出色。

“洞察消费者家居气候环境需求，以科技灵感构筑舒适家居气候空间”，是科龙空调过去、现在、未来都将坚持的品牌初心。每个时代，有每个时代的命题，一代人，也有一代人前行的方向。初心不会改变，未来，科龙空调将持续升级核心技术和功能，针对不同的生活场景，打造场景化产品形态，让年轻人的每一种生活，都能在科龙空调找到答案。