(口碑家电网-2025-04-18)

据洛图科技数据显示，中国彩电市场2025年第一季度的品牌整机出货量884万台，相比2024年同期增长了4.7%。品牌排名方面，TCL系出货量超过200万台，位居第一季度中国彩电市场出货量第一名。海信系排名第二，官方虽未公布具体数值，但根据已有数据推测其销量在195万台到200台万之间。小米（含红米）出货量接近180万台，排名第三名。

2025年第一季度由TCL、海信、小米组成的第一阵营，与创维、长虹、海尔、康佳、华为组成的第二阵营出货总量约849万台，合计占到全市场出货总量的96%。三星、飞利浦、夏普等日韩系第一季度出货总量不足40万台，合并市场份额已经不到5%。

值得注意的是，在“国补”刺激下今年第一季度彩电市场Mini LED电视销量较去年同期增幅高达520.4%，预计全年销量有望超过900万台，渗透率接近30%。Mini LED已成为推高品牌集中度，提振品牌出货量的核心品类。

两个显著的例子是，与海信在ULED、Micro LED、激光显示上多点开花的打法不同，在Mini LED上具备相对优势的TCL围绕大尺寸和高能效密集发力，旗下 Mini LED电视2024年的全球出货量突破170万台，同比激增194.5%，市占率跃升至28.8%，超越三星登顶全球第一，并助力品牌系国内市场出货量在今年第一季度赶超彩电一哥海信。

而2024年表现颇为抢眼的华为智慧屏，在今年第一季度的出货量近30万台，较去年同期出现明显下降，也与其在Mini LED电视上迟迟没有发力有关。

研究机构认为，2025年随着彩电厂商集体加入，Mini LED电视将通过技术迭代降低成本，市场中的产品价位段将会更加细分，在国补加持下争夺三四线，尤其是县级城市，将成为各品牌今年终端销量增长的关键。