(口碑家电网-2025-05-13)

历经3年多，法院最终认定Vidda通过争议海报谐音“米（mei）”暗指小米，结合“屌丝”“耍猴”等贬损性词汇，主观恶意明显，构成《反不正当竞争法》中的商业诋毁行为，判定其官方微博需连续七日置顶声明并赔偿55万元。对此Vidda电视方面已发布声明，以期“消除影响”。

此次事件不仅是两家企业的纠纷，更是对全行业的警醒。通过贬低对手博取流量虽能短期吸引关注，但可能损害品牌形象，此前类似案例中，行业竞争对手TCL就因诋毁海信激光电视被判赔偿200万元。

Vidda的争议营销同样始于竞争焦虑。据口碑家电网了解，2025年一季度的国内线上电视市场上，小米系红米以20.76%市占率位列第一，Vidda品牌市占率13%位列第二，商业诋毁行为可能扰乱消费者对产品的客观判断，但Vidda近几年通过4K三色激光投影等取得了市场增长，也表明产品力才是长期竞争的核心，而非短期营销噱头。

在判决后，小米方面呼吁行业“培育公平竞争文化”，强调企业应通过产品创新和服务提升竞争力，而非恶意攻击对手。

此次Vidda的判决进一步体现了司法对恶意营销的零容忍态度，表明即使采用隐晦的谐音或隐喻，只要公众普遍认为指向竞争对手并损害其声誉，就可能被追责，而法律对商业诋毁的处罚力度可能远超短期营销收益。

行业普遍认为，法院通过判决要求Vidda公开道歉，为行业树立了法律标杆，有助于维护市场信息的真实性，保护消费者免受误导，这一主张符合消费者对透明、诚信市场环境的期待。

同时，企业也需要在营销活动中嵌入法律风险评估机制，避免使用带有侮辱性、误导性的表述引发纠纷。行业协会可制定更细化的营销伦理准则，监管部门则需加强对网络平台广告内容的监测，形成“法律+自律”的双重约束。随着消费者认知的提升和监管的完善，“以诋毁换流量”的短视行为将逐渐被淘汰。