(口碑家电网-2025-07-29)

2025年上半年，中国洗衣机市场呈现出稳健的增长态势。GfK中怡康H1数据显示，洗衣机线上、线下市场均呈增长态势，全面开花。

从单品牌数据来看，线上线下TOP1品牌均是海尔洗衣机，其中线上零售额同比增长23.4%，实现两位数增长。“第一且两位数增长”是如何做到的？聚焦海尔洗衣机不难发现，直面行业槽点并转化为卖点是其全面领跑的核心原因。

曾经，“用快洗模式洗有污渍的白T恤,洗完还是黄黄的，只能再手动搓一遍”类似的声音频频出现，“快洗模式”成为洗衣机行业典型槽点。可传统洗衣机的快洗就像“走过场”:皮带动力跟不上,正反转次数少,还有滞后和延迟,污渍根本甩不掉，用户长期面对要“快”还是要“干净”这样的两难抉择。

然而，行业的槽点却成了海尔的卖点。据了解，海尔推出的海尔云溪4.0洗衣机原创AI直驱洁净科技,解决了传统电机正反转切换停顿的难题，在15分钟速洗模式下,有效洗涤时间提升20%,洗净比提升30%,能够洗净81种常见生活污渍，为行业“正名”更让用户省心。也正因此，海尔云溪系列洗衣机成全网用户首选，在今年618大促登顶天猫洗衣机热销榜、618热卖榜双榜TOP1，进而有效拉动线上线下市场份额双增长。

这一创新实践也为行业带来启发：谁能赢得用户的心,谁就能领跑市场。以敏锐洞察力击准用户需求，敢于颠覆传统、突破技术边界，将行业长期存在的痛点转化为具有标杆意义的创新成果，才能以技术迭代不断推动行业升级，为用户创造更美好的洗护生活。