(口碑家电网-2014-11-17)

今年10月，国务院发展研究中心农村经济部巡视员、研究员谢扬在一次电子商务论坛上，曾抛出两个数据，全国农村网购规模2014年将达到1800亿元，2016年将达到4600亿，中国农村电商消费市场潜力巨大。

这个数据说明了什么?中国农村电商市场的巨大空间空间会带来什么?农村电商“井喷式”的发展会产生什么影响?又面临着什么样的困难?

谢扬在接受专访时指出，农村电商不只影响传统的生产生活方式，更会影响全社会的思维方式，这将是一场革命性的变化。

农村电商潜力大

农村电商在全国的占比大概是多少?

谢扬：按社会商品零售总额计大致占比1/3。国家统计局十年前是按照县以上、县和建制镇、县和建制镇以下三块进行数据统计的，目前的统计口径和十年前的统计口径是不一致的，以前是第二和第三块统称农村，现在是把县以上、县和建制镇都当做城市的，这样算是农村目前接近30%。

而我是把县和建制镇，还有县以下的部分都算是农村社会商品零售总额，一般算县域经济往往如此，所以应该有40%以上。目前县城和建制镇这一块是增长最快的，很多农民不在乡下买东西，而是到县城、建制镇买东西，这一块也应该算在农村商品零售总额里。

阿里集团的统计口径是和我接近的，他们也是把县和建制镇这一块包括在农村范围内的，因此，2014年全国电商所占的社会商品零售总额就占到了全国的8%。按阿里研究院发布的《农村电子商务消费报告》中显示，过去三年，淘宝农村消费占比不断上升，从2012年第二季度的7.11% 上升到2014年第一季度的9.11%。

把这两块加起来，电商的复合增长率相当快，尽管统计数据可能会有不一致的地方，但是增长的趋势和增长率是大家公认的。而且我们现在的电商统计，都是各个公司根据自己的服务器上的大数据归纳的，很多没有纳入统计范围之内。这三个理由都概括进来，最后得出我这个预测的数据。

目前全国范围内的农村电商发展模式，您认为他们各自特点在哪里?

谢扬：具体的发展模式很多，浙江的遂昌模式，主要是通过网店协会连接电子商务服务站买卖农产品，农民只负责养殖或者种植，各村农民通过本村网点即电子商务服务站，当地称为“赶街”，进行农产品商品销售，采购农用生产资料，它最重要的是中间环节，就是网店协会连接的电子商务服务站，把供销双方都通过网络连接起来。全县现有协会会员1200多家，2012年共完成电子商务交易额1.5亿元。

江苏睢宁县沙集模式，更多的是从生产环节延伸到物流、销售等环节。起初是两个在中国移动打工的农民工，他们回乡之后办起网站，通过网页把全国各地的各类家具厂商的家具和订单图纸和本地的生产企业相连接，全镇现有网店3040家。最终形成了一个五六亿元产值的家具产业。

不管是哪种模式，不管这个地方发达还是落后，只要有网络的沟通，它的生产和销售就能打破各种交通的阻隔。

举另外一个例子，根据阿里集团的研究，全国按照省级来看，其实电商增长最快的地方在新疆，而新疆发展的一个重要动力是它的丰富的水果和土特产。

但一些交通和物流比较薄弱的地方怎么解决?

谢扬：虽然弱，但是由于强大的消费需求，还有电商发展过程中节省了布点、流通这些费用，只剩下了物流和生产产地的费用，中间环节的流通费用几乎可以压缩为零，也能打开市场。

为什么淘宝网能够做到这么低的价格，因为普通企业要自己布点，开实体店，如果找第三方的话还需要和第三方签订合同，现在这些都不需要，加速沟通了生产者和消费者之间的联系。

不管是哪种模式，至少从目前来看，农村电商在挖掘现有的用户潜力上，前景广阔。

农村电商影响城镇化过程

您认为发展农村电商对当地的经济会带来哪些深刻的影响?

谢扬：电商对整个消费观念、生活方式等的影响是革命性的。

不少农村在大量地建设开发区和新城镇，特别是搞城市综合体，有些地区投资1亿-2亿来做，甚至有些四五线城市都在布点，我预计这些东西建成之日就必然垮台。因为它在目前网购网销的背景下，根本没有什么市场。现在很多人都把大商场作为试衣间了，然后回去网购。

有的企业高层介绍，将来的房地产商可能都要转型。比如增加公共洗衣中心、饮食服务中心的服务需求，而这些很有可能通过网购来实现，通过公共服务中心来满足所有居住者的需求，比如洗衣机就不是单家独户使用的，而是为公共服务中心使用的，配套的服务可能是生产厂家来免费提供的。很多中间环节的费用，企业为了争取客户，都可以通过服务中心来免费提供。

这和电商的发展前景相当吻合的，即减少中间环节。放到以前，面对商品挤压需要不断推销，建设很多商店、物流，现在可以省去这些，我就提供一些服务，通过公共服务免费提供给大家。

就像刚刚说的沙集模式，以前的所有家具厂商，都是到城市周边地区，在那些城中村里，建几个家具厂来进行销售，现在则完全可以通过订单生产，生产模式和生产流程都改变了。

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