(口碑家电网-2013-1-25) 市场调查显示，目前阶段，消费者对具有附加功能的差异化空调虽有所期待，但并没有业内想象的那样“感冒”，价位过高是阻碍因素。业内专家认为主攻差异化产品是厂商越来越理智的表现，但厂商应根据市场需求来设定差异化产品，而且要将概念型产品变为务实型产品。

体验者在使用云空调终端客户端

云空调挂机

导购员现场介绍云空调功能 

　　现象：差异化空调五花八门

　　2012年，由于市场趋于饱和、产销规模达到很高水平，加之整体经济环境影响，空调行业出现销量整体下滑的情况，各家厂商都在发愁如何在2013年冷年绝地反击，差异化战略应运而生，差异化产品则成了各厂商的杀手锏。

　　上周五，广东志高空调有限公司(简称“志高空调”)在北京正式发布其公司独有的云空调。“经过近一年的推广体验，市场效果较好，所以现在正式上市。”志高空调华北区总监汪喜洋介绍，云空调是其公司在2013年度推出的差异化高科技产品，可以用手机客户端直接控制空调。此外，用户还可以使用云空调看电影听音乐等，“志高空调的产品陆续都会加入云技术，云将成为志高空调的标志”。

　　无独有偶，其他一些厂商也开始实施差异化战略。据了解，海信科龙电器股份有限公司(简称“海信科龙”)在上个月正式推出空气净化类空调。目前，海信科龙在市场上拥有全净化空调和过滤PM2.5空调，前者主要祛除房间内甲醛等有害气体、杂质，对房间的环境有调试作用，后者则专门祛除房间空气中的PM2.5有害物质。据悉，两种产品都经过我国最权威卫生部门的检测。海信科龙北京分公司总经理杜向阳表示，空气净化类空调将是其公司在新的一年主要推广的产品。

　　如果说空气净化类空调的推出正与目前的天气环境相契合，那么海尔、格力等公司推出的节电节能空调则让消费者获得实惠的产品。据了解，海尔公司在去年下半年已经推出了0.1赫兹变频空调，产品能实现3分钟制冷制热，目前正处于市场推广期。而一直以研发空调核心技术闻名的格力空调，在获得2012年逆势“大丰收”的基础上也推出了带有双级压缩机的“全能王”。

　　“普通空调是单级压缩机，‘全能王’采用的是双级压缩机。”格力北京分公司市场部部长吴巧梅介绍，双级压缩机是格力研发人员历经4年时间研发成功的，在零下30摄氏度的情况下可实现快速制热。之所以叫全能王，是因为它在拥有正常空调功能外，还拥有净化空气等附加功能，“对于格力而言，最好的差异化战略就是在核心技术上领先”。

　　特点：高端独特与跟风成两阵营

　　记者调查发现，这些差异化空调都有一个共同的特点：价格昂贵。以志高云空调为例，2匹半柜式云空调市场售价近13000元。“价格虽然高，但物有所值，其中的高性能是其他空调难以比及的。”志高空调华北区总监汪喜洋表示，志高空调今后要继续打造高端形象和高端产品。海信科龙空调北京分公司总经理杜向阳也表示，其公司专业祛除PM2.5的空调目前售价也比较高，属于高端机型。

　　“附加功能多的空调价格都会高，推广投入也大。”一位空调厂商市场部工作人员向记者透露，其公司会把推广高端产品的场地定在北京、上海等一线城市最高档的场所，活动布局、赠品等都是一笔不小的开销，“投入这么大，就是想告诉消费者我们推出的产品是‘高富帅’，可以带给他们高端品质生活”。“目前我国的空调市场已经趋近饱和，厂商在销量上不能增加，增加产品附加功能、价位稍高以拉动销售额也是一种经营方式。”中国电子商会副秘书长陆刃波表示。