电商互拼价格大战 恶性竞争弊点多
(口碑家电网-2013/6/18)6月18日，几大电商再次疯狂促销。包括京东、苏宁易购、亚马逊中国、易迅网、国美在线、当当网、1号店、QQ网购、走秀网、乐蜂网、凡客诚品等在内的12家大零售型电商参与进来。不仅淘宝和天猫通过一淘网频频“搅局”，连亚马逊中国，也首度参与到中国大陆网络零售市场价格战。
电商恶性竞争大多为虚假
中国电商行业的竞争越来越激烈，乱象丛生的电商促销竞争现状，不仅影响了行业健康有序发展，背后更是潜伏着多重法律风险，稍不留神，就可能“引爆”整个行业，应当引起各电商的重视。
其实在促销大战中，价格是电商的促销杀器。‘全网最低’、‘1折起’、‘0元购’等，都是电商用来吸引消费者眼球的价格“法宝”。先不说其真实性如何，单纯从其喊出的价格来说，具有‘低于成本的价格销售商品’的嫌疑。虚假宣传主要表现为：经营者利用广告进行虚假宣传和经营者利用其他方法进行虚假宣传。
应该理性竞争杜绝恶性循环
电商促销价格大战，实际对电商来说并未真正带来多大的经济利益，更多的只是同行间的“口水之战”，以博得更多的媒体和消费者的关注。电商在促销竞争中大多宣称自己的商品价格更低或者最低，如果不兑现承诺，则涉嫌虚假宣传甚至是欺诈。
电商行应该业加强自律，制定相关行业规范及标准，拒绝盲目恶性竞争;同时，停止相关不正当竞争等违法行为，规范促销广告信息，合法经营。政府加强引导和监督。此外，完善立法，加大处罚。目前，传统的法律法规对电商行业的规制多为原则性的，实际中遇到的很多细节问题仍需要法律的明确规定。另外，电商行业的竞争乱象与违法成本太低也有很大关系，因此，完善电子商务等相关行业的法律法规、加重处罚规定，执法部门加大处罚力度等很有必要。
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