奇艺、优酷等众多企业即将进入电视市场之时，在客厅终端抢夺大战中，传统企业和互联网之间的攻防更为激烈。8月27日，第一个向传统彩电发起挑战的乐视给出首张成绩单，据中怡康发布数据，7月份乐视T V?超级电视X 60销量15075台，上市首月即超越全线电视品牌，在该尺寸占据销量第一的位置。

　　从两个维度来看这次夺冠方或能不失片面：一方面，相对于传统彩电企业年销量以百万台计的规模，加上39寸型号，单月2万多台的销量的确不能撼动彩电企业的主体地位。另一方面，互联网电视企业甫一入局就在细分市场打开局面，这是此前的同方等IT跨界新军不能比的。奇艺、优酷、腾讯以及乐视等一批互联网企业在资本和资源的约束下，以自己能发挥的最大能量抢夺客厅终端。正如行业人士所感慨，电视市场因为新力量的加入，再度热闹，攻防大战越演越烈。

　　互联网大军的冲击

　　据权威市场调查机构中怡康发布的最新监测报告显示，7月份，乐视T V·超级电视销量为27267台，在总计16个彩电主流品牌中，超级电视X 60销量15075台，在60寸电视市场销量第一，份额占35.23%，单型号销量比排名第二高约2.6倍;39寸超级电视S40销量12192台，市场占比10 .74%，在单一尺寸，单一型号上，LET VX 60和LET V S40均成为月度销量冠军。

　　第三方研究机构奥维咨询公司助理总裁、平板研究中心总经理刘闯亦表示，据A V C监测，7月乐视T V·超级电视60寸销量排名市场第一，在60寸液晶电视市场份额达到39%。刘闯甚至称，“以单一型号冲击市场，依稀有苹果iphone的影子”。

　　这样的数据当然令乐视开心，并且乐于广而告之，不过这亦有可能引起行业“拍砖”。对于数据的真实性，乐视T V副总裁张志伟表示，60寸产品销量本身比例不是很大，这是原因之一，“乐视的销售数据完全公开，这一成绩是真实的。”

　　乐视是互联网跨界而来的典型代表，在其身侧，爱奇艺与T CL合作的智能电视新品即将发布，腾讯此前就和T CL合作过冰激凌电视，此外，坊间流传，优酷已于前不久正式立项互联网电视项目，并斥巨资组建了一支规模庞大的团队研发盒子与互联网电视等硬件，该项目组完全独立。

　　这一群企业构筑了彩电企业的第四股力量。目前国内家彩电行业呈现出四股势力，一股是以夏普、三星为代表的洋品牌，一股是以海信、创维、长虹等为代表的传统家电品牌，一股是以联想为代表的IT企业，第四股就是以乐视为代表的互联网企业。虽然传统家电行业在品牌及渠道占有优势，但其他势力通过合纵连横的策略，比如乐视与富士康、高通合作，联想与夏普合作、T C L与腾讯合作等方式，彩电行业格局正在发生改变。

　　大战背后的市场资本争夺

　　对于彩电市场来讲，60寸的产品并不属于电视主流尺寸，传统彩电厂商内外销规模更是动辄数百万台(含全尺寸的电视)。因此，中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌就表示，乐视尚不足以对彩电企业的运营产生冲击。

　　事实上，传统企业亦不缺乏创新精神，从电视一体机、到互联网电视、智能电视、3D、电视以及时下的4K电视，由传统彩电企业引领的升级周期越来越短。模组、面板等关键部件领域的投资布局亦在几年内基本完成，成就不可否认。然而，乐视等互联网电视的逆势大卖的确与传统彩电的平淡市场有反差 。

　　“硬件进步的速度远远高于服务和软件，这是电视等产业发展面临的共同瓶颈。”乐视T V高级副总裁梁军表示。

　　软件和内容无法跟上一直是彩电企业的心头痛。全高清、3D和4K片源缺乏让高配置彩电难以物尽其用。

　　这种状况下，同在硬件生产上占据优势的传统和IT厂商还没有找到快速突围的道路。这让互联网企业找到了机会。

　　“我们就是想在软件和内容服务上做文章，”梁军表示，比如4K电视，乐视不会急于推4K电视，而是计划推出自己的4K频道，“我们也面临了不少挑战，除了集合更多片源，还要考虑传输问题，4K节目更清晰也要求更高的带宽，我们希望找到更好的编码方式，适应目前的网络效率。”

　　此外，乐视还在发力操作系统，梁军表示，电视行业的游戏规则已经开始改变，以往电视发布新品都是以硬件更新换代为主。而电视以后的更新换代将以智能操作系统升级为主。电视机将会成为继PC、平板电脑、智能手机之后，下一个借助智能操作系统实现成为平台的重要设备。

　　单型号冠军，发力软件，乐视的路径目前看起来前景美妙。洪仕斌表示，乐视单型号冠军在于造势价值。而对于传统彩电，会影响其资本价值，不会影响其经营价值。在其看来，乐视倡导的内容、应用、平台和数据的商业模式，关键核心在于产品落地。所以其宣告其产品销售冠军，意在其模式可接地气，这样也可以赢得投资者认可。而对于传统厂商就是资本价值受影响。“因为现今对于传统电视企业，怕新技术，新跨界的新商业模式的造势，会诱导其传统投资者的判断，故会影响其资本价值。”