为什么要把电商装进盒子里

　　1、互联网产品的硬件化趋势

　　所有人都明白，纯互联网几乎已经没有生存空间留给后来者了，除了最早建立起来的纯互联网企业之外，后来者再想纯互联网空间里存在已经难于上青天，后来者甚至包括先行者要想生存发展下去，就必须要扩大互联网的边界向硬件延伸了。

　　不同的互联网企业当然有不同的硬件化方式，360的随身WiFi、Google的汽车、可穿戴网络产品等，互联网企业都在以自己的方式在向硬件延伸进行探索。再举一个比较特别的例子：盛大早年做盒子没有成功，现在上海投资了数十亿建造了一个盒子，盛大重新回到最初的娱乐帝国梦想，没有硬件自然无法成为另一个迪士尼。乐视TV是一个硬件产品，盛大的娱乐产业园盒子当然也是一个硬件产品，无非是硬件的大小和功能问题。

　　电商自有电商的硬件化方式，比如建造仓储物流中心，京东、淘宝、易迅、唯品会都相继在不同的地方建造了仓储物流中心。这些个名义上的仓储物流中心，以后是完全可以根据形势需要扩展成本地化的商业综合体的(务必要相信并记住这一点)。

　　互联网的硬件化有多重要?看看当当网你就知道了。当当只是颠覆了书店这个渠道，却没有能够颠覆书籍这个硬件再造一个硬件出来，如果能够早早把书籍电子化，然后做成了类Kindel阅读器，就不会走到被京东逼宫的地步了。马云看到了这一点，和银泰联手启动了菜鸟这个电商硬件，否则被京东逼宫也是迟早的事(大淘宝打破的硬件→百货商城，再造的硬件→菜鸟项目，这就基本完成了对零售业的解构再重构)。

　　以硬件方式存在的互联网企业，大到苹果，小到小米。这就不用分析说明了，再牛的APP你也得运行在他们的硬件上。

　　2、电商的玻璃天花板

　　以大淘宝为例。今天我们不能说大淘宝遇到了发展瓶颈、也不能说大淘宝遇到了不可逾越的障碍，至少整个电商还是在处在高速增长中的，但是电商的确也遇到了一些不那么容易解决的麻烦事儿。

　　A、现在电商遇到的流量问题，本质是现在的互联网无法让每个人都时时保持在线状态。进一步讲，即使有一天互联网做到了把人体也变成网络的载体，但人依然是要活在现实世界中的，现实世界的入口电商平台要怎么去面对?

　　B、逛街出去玩这个事儿，是个强到不能再强的需求。你可以把商品网络化，你也可以把人网络化，但是你就是无法做到把人对商品的体验网络化。

　　C、运营一个网店和现实中开一个店面，现在成本已经差不多了，怎么去权衡无非就是商品面向范围的宽窄的选择，原生电商品牌向线下扩展店面也是一个不争的事实。

　　所以，电商有向线下延伸做硬件的玻璃天花板需求，电商平台对向线下延伸做硬件需求比传统商城向线上延伸做电商的需求更加迫切。

　　3、O2O崛起的契机

　　O2O分为两种，一种是线上发起的，例如团购网站;另一种是线下发起的O2O，没错，电商城就是线下发起的O2O平台。不要说O2O只能从线上发起，从线下发起的O2O平台级产品虽然还没有成功的先例，差的也只是一个引爆点而已。

　　把商家分为线上线下，这本身背离了互联网的宗旨，互联网应该是无界的，而不应该是一道柏林墙把商家分为线上和线下，分为线上线下就只能说明市场还远未成熟。未来不联网的商家会被淘汰，这一点无容置疑;我也讲一点：如果不把电商装进Big-box这个盒子里实现线上线下无界，那么电商的发展也可能会就此成为顶峰。

　　4、足够的基础支撑

　　看三个基本数据：截止到2013年6月，全国电子商务交易额达4.35万亿元，关联从业人数达到1600万，个人网店数量约1246万家。这告诉我，电商不但是网络世界的一个重要组成部分，在商业地产中也能够划分出一个独立门类了。为什么说在商业地产中可以把电商独立划分成一个门类呢?

　　A：1600万关联从业人数，需要多少办公面积?

　　B：电商年交易额突破10万亿，需要多少仓储面积?

　　C：电商的增长仍行进在看不到头高速路上。

　　所以，电商发展到今天，从人和物的量化数据讲，电商毫无疑问将在商业地产中占有重要一席，并且完全达到了独立分门别类的地步，需要的基础支持已经积累到了量变的阶段。

　　电商有非常强的地域性，高度集中在长三角和珠三角地区;有网购经验的人都知道，长三角地区的邮资普遍会比其他地区便宜，甚至免邮资的也不在少数。从电商高度集中的地域角度、结合上文得出的数据结论，所以我得出另一个结论：不久的将来，电商城将在某些区域大行其道并强势崛起。

　　虽然距离电商城的成功八字还没一撇，但这不妨碍对美好前景的意淫。因为涉及到房地产，所以我们都懂的，稍稍一算，这个市场容量轻松以万亿为单位计。旧城改造为电商城是不用想了，基因、利益、胆识、技术、资金等等，随便找一条出来就让旧城变新城的想法死无葬身之地，电商城只能新建(我们现在的建筑寿命普遍只设计了四十年，所以商业过载问题倒不必太担心，现在有些只有十几年的商业建筑已经不像样了)。至于电商城是学苏宁一家独揽，还是像菜鸟一样两强合作，这就是自己的事情了，孰优孰劣，亦未可知。