市场需求下降 美菱上半年冰箱冰柜营收下降
(口碑家电网-2014-08-12)
口碑家电网了解到，2014年1-6月，美菱冰箱、冰柜业务实现营业收入约35.50亿元，同比下降4.01%。根据中怡康数据显示：2014年1-6月美菱冰箱国内市场零售量份额为9.08%，单品牌市场占有率排名第四;2014年1-6月美菱冰柜国内市场零售量份额为9.30%，单品牌市场占有率排名第六。
上半年我国经济运行总体平稳，但下行压力和困难仍持续存在。国内GDP同比增速自2012年一季度“破八”以来，已连续十个季度低于8%，且总体呈现下行趋势，进出口额、固定资产投资、消费品零售总额增速也一并放缓。国际上，局部地区冲突不断，恐怖主义威胁加剧也影响了全球经济局势的稳定。此外，互联网的高速发展使得很多传统行业的商业模式、竞争格局发生改变，巨头被颠覆，规则被改写。
上半年冰箱行业总体同比下降，传统批发渠道严重萎缩，线上市场大幅度增长;行业品牌竞争进一步加剧，产品升级转型趋势明显，变频、大容积逐渐成为市场主流。
就在不久前，美菱母公司四川长虹发布了半年业绩预告称，预计2014年1至6月经营业绩将由盈转亏，实现归属于上市公司股东的净利润亏损1.7亿元到1.9亿元，较上年同期大幅下滑，而去年上半年四川长虹实现盈利2.27亿元，这引发了外界对其转型战略的检视和讨论。
而四川长虹在公告中指出，预亏的原因一是国内家电市场需求下滑，导致彩电销售未达预期外，冰箱业务国内销售也未达预期，长虹称，虽然毛利率维持基本稳定，但规模下滑带来毛利大幅下降。
2014年美菱相继发布了CHiQ智能冰箱、空调，开启了白电智能时代。四川长虹的业绩不理想也被外界解读认为是智能战略的转型导致长虹付出亏损代价。
不过对于下半年的经营对策，美菱在公告中提到，将继续推进智能和变频两大产品战略，重点推广CHiQ智能冰箱、智能空调和0.1度变频冰箱。
