冰箱线上销售大涨 奥马等国产厂商加紧布局
(口碑家电网-2014-08-14)
后补贴时代，又遭遇市场低迷的影响，市场研究机构公布的数据显示，今年上半年国内冰箱市场销量出现下滑，业内人士预计全年冰箱市场整体零售规模将同比下滑2.9%。而与整体和线下渠道不同程度的下滑形成鲜明对比的是，同期线上市场规模大幅增长超过70%，国内冰箱厂商纷纷布局线上渠道。
冰箱内销下滑，或成行业小年
冰箱市场在近几年家电下乡、以旧换新、节能惠民等家电政策的刺激下，经历了高速增长的辉煌期，在政策退出以后则逐渐回归理性。而今年上半年，在宏观经济并不稳定、房地产市场萎靡的情况下，冰箱市场表现出疲软的趋势。
据口碑家电网了解到，今年上半年，冰箱零售量规模为1787万台，零售额规模498亿元，分别同比下滑了3.2%和0.8%。线下终端仍是主力渠道，上半年销量1623万台，同比下降了7.3%，零售额470亿元，同比下滑3.2%。其中，一二级市场以大连锁渠道为主，受线上渠道冲击较大，上半年同比下滑11.6%，而三四级市场在经历了家电下乡政策刺激后，增长也遇到了一定的瓶颈，难回历史高点。
具体来看，两门产品依然占据了市场半壁江山，不过受到多门、对开门产品的冲击，两门产品全渠道下滑，三门产品规模与去年基本持平，但增速放缓。除了多门产品均价上涨外，其余品类均价出现不同程度下滑，整体市场均价同比仅微增1.9%，奥维咨询白电分析师荆静静认为，低价位段增长明显，企业盈利能力下滑，尤其是国产品牌压力大于外资。
奥维咨询白电事业部副总经理何金明表示，今年下半年宏观经济环境并不明朗，而后政策时代市场也正在逐步回归理性，预计下半年冰箱市场规模依然会保持下滑态势，零售量同比下降2.5%，零售额同比微增0.4%，全年来看，冰箱市场整体零售量规模将同比下滑2.9%，2014年或成行业小年。奥马电器副总裁姚友军也介绍，尽管上半年冰箱出口有10%的增长，但因国内销售有所下滑，整体冰箱行业形势基本持平。
